泡泡瑪特漲價了！盲盒經濟還能走多遠？

近日，記者發現泡泡瑪特SKULLPANDA(熊喵熱潮)、一禪小和尚(禪寓山海)等多款新品已經漲價，從59元/盒漲到69元/盒。

值得注意的是，泡泡瑪特公佈上市後第一份財報顯示，其營收增速幾乎呈現斷崖式下跌。2018年、2019年、2020年泡泡瑪特總營收同比增長率分別為225.5%、227.2%、49.3%。有業內人士認為，其提價是為提振業績。4月28日，泡泡瑪特報66.5港元/股，從上市後107.6港元的高點到現在，股價跌去近四成。

不過，泡泡瑪特回應稱：“由於供應鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此採取提價策略以應對成本抬升。此外，潮流玩具在設計上更加精細，工藝更加複雜也導致了成本的增加。”

泡泡瑪特多款新品提價10元

近日，有消費者告訴記者，泡泡瑪特多款新品漲價了。

“我之前買的熊貓一代才59元一盒，4月釋出的新品熊貓二代，就要69一盒了。”消費者小陳告訴記者，還有其他新品也漲價了。

28日，記者走訪發現，泡泡瑪特的SKULLPANDA(熊喵熱潮)、VIVICAT、一禪小和尚(禪寓山海)等多款新品已悄然漲價，售價為69元/盒。

記者瞭解到，一禪小和尚(禪寓山海)今年4月9日起正式發售，含12個基礎款，單個盲盒售價59元，全套系列售價為708元。如今，該盲盒已每盒漲價10元。

對此，泡泡瑪特回應稱：供應鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此提價以應對上漲的成本；此外，商品在設計和工藝上也更精細複雜。

營收增速疲軟面臨挑戰

不過，業內人士卻認為，稱其提價是為提振業績，“原料成本佔比並不高，原材料漲價影響其實並不大。”

根據泡泡瑪特公佈上市後首份財報顯示，其2020全年營收達到25.13億元,同比增長49.3%;經調整淨利潤達到5.9億元,淨利潤率為23.5%。而在2020年前三季度，泡泡瑪特毛利率更是高達64%。

值得注意的是，隨著競爭者增多，泡泡瑪特營收增速遭遇斷崖式下跌。

2020年泡泡瑪特營收為25.13億元，同比增長49.31%，而2019年營收增速為227%；淨資產收益率也由2019年的76.1%下滑到15.58%。4月28日，泡泡瑪特報66.5港元/股，從上市後107.6港元的高點到現在，股價跌去近四成。

目前，市場格局還沒有穩定下來。除了泡泡瑪特外，還有52Toys、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌也獲得了資本市場的青睞。儘管泡泡瑪特的市場份額暫時領先，但也僅佔比8.5%。

中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝就表示，未來隨著消費者新鮮感消失，泡泡瑪特存在挑戰，“需要持續不斷開發新IP滿足消費者需求，線上線下結合創新迭代營銷模式，吸引更多新的消費者。”

盲盒經濟還能跑多遠？

Mob研究院釋出了《2020盲盒經濟洞察報告》顯示，盲盒已經成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業將蓬勃發展。在未來5年，盲盒行業會迎來高速增長期，預計在2024年盲盒行業市場規模將翻兩倍達到300億元。

不過，行業發展也存在過度營銷、虛假宣傳和產品質量缺陷等問題。

中消協今年就曾發出提示：購買“盲盒”勿盲目。中消協提示，“盲盒熱潮”中的問題不容忽視。經營者營銷花樣很多，有的是透過與明星、網紅主播等合作，提高曝光率；有的是透過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費者的收藏心理和炫耀心理，激發購買慾望；還有的打造“系列”概念，並設定一個最難獲得的“隱藏款”進行飢餓營銷，而抽中機率極低。

中消協提醒廣大消費者，要認識到盲盒具有不確定性的本質，認清並防範商家過度營銷的套路，切勿跟風與攀比；要結合自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等，量力而行、理性消費。購買盲盒時，要儘量選擇信譽高、口碑好、售後服務完善的商家進行交易。

也有業內人士表示，盲盒經濟屬於新的商業模式，商業模式可以複製，隨著參與者增加、法律地位明確，其商業模式可持續性還不明朗。

上游新聞·重慶商報記者 韋玥