日前,科學消費指南“什麼值得買”正式上線雙11大促專題,今年平臺再度延續“值得買才是雙11”的大促主題,旨在打造理性消費氛圍,倡導大促消費迴歸“值得買”的本質,幫助使用者透過“科學消費指南”做出更好的消費決策,滿足其對美好生活的追求。
9月份,什麼值得買進行了品牌升級,提出了“科學消費,認真生活”的全新主張。作為品牌升級後的首個雙11,本次大促期間,什麼值得買圍繞消費者需求做了多重佈局,從消費答疑、場景種草、品牌推薦等市場需求,搭建了“科學值鑑官”、“值達新生活”和“探索值的奧秘”三大板塊。
什麼值得買雙11活動總負責人張宇昂表示,伴隨著疫情多點散發及各地促消費政策的相繼出臺,當下消費者也呈現出多元化的消費需求:一方面,消費者的花銷更為審慎理性,更看重產品的核心價值,會自覺摒棄一些不必要的消費,但不盲目追求低價;另一方面,亦不拒絕“享受”,願意為一些能夠提升生活品質的消費所買單。“因此,我們期望能透過這種以科學消費為底色進行的運營策劃,引導消費者以更科學的態度和方式檢視需求與消費,把錢更科學地花在更有價值的地方,提升其消費決策效率和質量,獲得更幸福的消費體驗。”
去年雙11期間,什麼值得買推出了由行業編輯組成的“專家天團”,對於家電、數碼等決策難度較高的消費品,從使用者需求出發提供專業建議與指導。該板塊一經推出便獲得了消費者的強烈認可,看到這一需求後,今年什麼值得買在“專家天團”的基礎之上,推出了“科學值鑑官”欄目,集結了什麼值得買各行業專家與達人,充分發揮KOL的力量為消費者在決策過程中遇到的難題答疑解惑,併為不同階段的消費者提供相匹配的購買攻略,提升大眾對於科學消費的認知和決策效率,助力消費者實現購物的“從入門到行家”,更高效的獲得美好生活。
“值達新生活”則是基於真實消費場景和細分需求,結合站內專家多年積累的行業經驗,跨品類為消費者精準選品並梳理種草清單、購物攻略、湊單技巧。根據站內消費主流,目前已推出智慧生活、百貨超市、科技潮玩、百變潮搭四大會場,充分滿足消費者一站式種草需求。
“探索值的奧秘”則是站內行業專家首次聯合品牌共同發聲,甄選平臺優質品牌資源,給予消費者最值得買的品牌推薦,也讓更多真正優質的品牌為市場所知,憑藉優質內容有效傳播品牌價值,拓展使用者對於消費品領域的視野,提高決策效率和質量。
“我們希望能透過多元佈局,解決當下消費者各個層面的決策痛點。”張宇昂透露,三大板塊上線後,從實際消費場景出發,給予使用者更好的消費體驗,受到了消費者的一致好評,目前專題內容釋出量、使用者活躍度均增幅可觀。
值得買科技資料中心資料顯示,10月24日20點至25日0點,大家電、手機通訊、運動鞋襪GMV排名全站TOP3,優質國貨、家電家居、改善型商品走俏。
國產品牌在此次雙11期間實現全面崛起,不僅在住宅傢俱、運動鞋襪、廚衛大電、電腦整機等多個強勢品類實現全面霸榜,紅米手機、聯想小新膝上型電腦、全友家居雙人床成熱門單品。值得一提的是,儘管行業前三季度消費電子產品市場不如預期,但在雙11預售階段,整體呈現出了回暖趨勢,“得益於使用者的強科技屬性和站內重點品類運營佈局,什麼值得買3C行業的表現今年一直不錯,但預售階段也明顯可以看出繼續向好,從側面展示了市場韌性和消費信心。”張宇昂說。
“雙11”作為一個已存在十多年的大促IP,已培養起大量中國消費者的消費心智,不少消費者採購大件消費品的需求於此集中釋放。從什麼值得買雙11預售資料顯示,在廚衛大電、大家電品類中,蒸烤一體機、洗碗機、熱水器成為消費者選購熱點。與此同時,消費者仍然展現出了對於改善型產品和功能的需求,如上述產品中,配備風冷無霜、全面屏、水量伺服等功能的商品更受青睞;靜音彈簧、真皮、實木則是住宅傢俱品類的消費關鍵詞。張宇昂介紹,功能、結構、原料等方面的升級,展現了消費者對於更高的生活品質和更好的生活體驗的追求。
此外,雙11預熱期間,相比618大促,消費者的“非剛需”消費也有明顯提升,面部護膚等產品GMV明顯提升。赫蓮娜、嬌蘭、雅詩蘭黛等高客單價的面部護理產品熱銷,運動鞋襪GMV躋身平臺前10,此外,伴隨消費者健康意識的增強以及適用年齡的放寬,九價HPV三針和預約服務消費顯著上漲。
“可以看出,今天的消費者關心品質也關心價效比,關心真實生活的改善,也關心在消費過程中獲得的幸福感。”張宇昂表示,在雙11大促期間,什麼值得買還將持續最佳化站內運營策略和扶持計劃,營造科學消費氛圍,為消費者帶來更多好商品、好價格、好服務,引導消費者以更科學的態度和方式檢視需求與消費,把錢更科學地花在更有價值的地方,“期望能夠全方位打造一個能夠讓消費者信任、實現科學消費認真生活的平臺,助力每一位消費者收穫心中的美好生活。”