得物App楊冰：年輕一代是中國新經濟的未來力量

11月27日，由中國新聞社《中國新聞週刊》主辦的2020“年度影響力人物”榮譽盛典在釣魚臺國賓館舉行。盛典梳理了一年來對中國社會各領域做出貢獻和發揮過影響力的傑出的人物和企業併發布榜單，新一代潮流網購社群得物App憑藉在年輕消費領域的深耕和探索，榮獲2020“年度新經濟企業”獎項。

“年輕一代是中國新經濟的未來力量。”得物App創始人兼CEO楊冰表示，“得物始終和年輕消費群體站在一起，守護他們的熱愛和追求。在‘雙迴圈’新發展格局下，得物App將努力透過產品和服務，來擴大內需、承接國外消費迴流，積極探索更多新的發展方向。”

從價效比到情價比，新消費趨勢裡的年輕人選擇

進入新十年，消費升級成為中國新經濟發展的重要主題。在滿足了衣食住行這樣的基礎生存需求之後，年輕消費者對附有文化價值消費品的需求是必然選擇，潮流文化和時尚消費是其中的重要選項。

“千金難買心頭好”，新一代消費者經歷著從功能型消費趨勢向情感型消費趨勢的轉變。相比商品的價格和品牌，他們更在意商品背後的精神價值。在楊冰看來，很多潮流消費品之所以受到消費者的喜愛，關鍵在於商品背後的文化輸出和精神價值。

除了持續運營潮流生活社群，為年輕使用者打造潮流風向標和提供與同好交流體驗的土壤，得物App從很早起就積極引入“具有精神價值”和“能夠引起情感共鳴”的各類商品。年輕潮流愛好者追捧的Nike品牌去年6月發售一款白金配色的“Nike Mamba Focus EP”球鞋，眾多籃球愛好者為其背後所代表的“黑曼巴精神”感動；知名國潮品牌安踏聯名《龍珠超》發售的KT5球鞋給眾多動漫迷帶來一波“回憶殺”，今年2月上架後已經在平臺上銷售超過15000雙；今年7月，“腕上科技產品”卡西歐聯名航海王推出的G-SHOCK系列腕錶在得物App上限量發售，不僅圈粉大量《海賊王》動漫迷，首批商品開售不到1分鐘即告售罄。

“消費升級不是指數量的上升，而是品質的提高。”楊冰表示，消費升級趨勢下，使用者付出溢價的、影響自己行動的，更多是那些自己認為無論是從審美上、從設計上、從理念上、從故事上、從價值取向上能夠代表自己的那些產品，“與其他年齡層的消費者相比，年輕人們更崇尚‘悅己’的消費理念，願意為熱愛買單。”

從內容到電商，釋放“最具活力的消費力量”

根據《第46次中國網際網路絡發展狀況統計報告》，90後用戶在2020年7月達到3.62億，超越了80後成為網際網路的主要適用人群。90後、95後對網際網路的黏性更強，因其收入水平高、購買力強勁和對消費升級的強烈需求，這些年輕人正在成為新消費的主力軍。

在楊冰看來，作為年輕消費的重要組成部分，潮流消費領域有很強的文化屬性。因此從得物App在2015以資訊APP和Sneaker互動社群上線，到2017年下半年才上線交易功能，期間兩年左右的時間，得物專注於營造社群氛圍，打磨自身技能和打造對外形象。

“先鑑別，後發貨”，得物App開創了全新的購物流程擁抱注重商品品質的年輕消費者。多年來，得物App堅持對消費者在平臺購買的每一件商品進行多重查驗鑑別，透過嚴格的品控措施保障使用者能夠得到“更快、更好”的網購體驗。來自全球的高品質潮流消費品不僅能夠滿足年輕消費者多樣化的消費需求，也透過對年輕消費潛力的釋放，持續推動消費結構不斷升級。

2020年打開了21世紀第三個“十年”，也是中國新經濟加速發展的關鍵一年。憑藉對年輕消費的深刻洞察，得物App已經成長為全球最大的潮流網購社群之一，並且在“90後”年輕人群體中建立起強烈的平臺歸屬感和品牌認同感。大量熱愛潮流文化和潮流消費品的年輕人聚集在得物平臺上，瞭解時尚資訊、購買潮流商品、交流消費體驗。

“年輕消費是深挖龐大的國內市場消費潛能的重要一環，也將為我國經濟高質量發展注入強勁動力，得物App將持續引領年輕消費，爭當中國新消費的加速器，激發中國經濟新活力。”有報告顯示，中國經濟的品質消費升級時代將伴隨這一代年輕消費力的崛起而到來。