守正創新趕“潮”去

　　近年來的“國潮”興起，原因有三：第一，國產品牌品質提升，且打造出了更具文化價值和時代屬性的設計風格，與國際優質品牌的差距在逐步縮小；第二，隨著我國綜合國力的增強，國民的民族自豪感不斷增強，選擇國貨成為國人文化自信在消費傾向上的體現；第三，還有不少國外品牌吸納“中國元素”來貼近中國消費者需求，助推了這一潮流。

　　“國潮”熱體現了消費者對本土品牌的信任，也給中國品牌崛起提供了消費端的支撐。作為國貨的代表，老字號更要趕上這一潮流，需要處理好“傳承”與“創新”的關係。然而，一些老字號尚缺乏品牌養育意識，倚“老”賣“老”、只“用”不“養”的問題比較突出。

　　品牌文化積澱、非遺技藝等都是老字號獨特的競爭優勢。隨著當下的消費升級，消費者的生活方式、審美品位等發生了很大變化。老字號惟有在傳承已有核心競爭優勢的基礎上不斷開拓創新，才能成為新國潮中的“弄潮兒”。

　　保持原有工藝核心、吸納現代技術優勢開展創新，老字號一得閣墨汁在前人的基礎上利用新材料和新技術總結提煉出“新制墨八法”；一些老字號透過推出“小字號”、卡通形象和潮流體驗店實現“老樹開新花”，內聯升推出副線生活態度品牌“大內聯升”，和街頭潮牌、人氣手遊、國際設計師合作聯名產品；北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”，關注“朋克養生”，營造新消費場景。

　　為了實現品牌年輕化轉型，老字號還從新零售、新場景和新體驗方面開展商業模式創新，在設計上融入更多時尚化元素以貼近年輕群體的需求，在品牌IP跨界經營及品牌聯合運營等方面下功夫。

　　事實上，品牌年輕化並不僅僅指品牌要瞄準年輕人，而是要“品牌活化”，這是與“品牌老化”相對的概念。當然當前老字號側重針對年輕消費群體開展創新，對於提升品牌的市場活躍度、提升老字號在年輕群體中的認知度具有積極意義。惟有牢牢守住匠人精神和文化內涵，在年輕化轉型中守正創新、積澱品牌文化、提高品牌運營水平，老字號才能利用“新國潮”機遇，為提升中國品牌的整體影響力做出新貢獻。（張景雲 來源：經濟日報-中國經濟網）