就在上週五，義大利奢侈品集團 Tod's居然宣佈 Chiara Ferragni成為董事會成員！
並且，就在過去的幾天裡，股價飛速上漲。截至週五收盤，總部位於米蘭的 Tod's 股價大漲14%至每股32.74歐元，成為義大利FTSE 全股指數（FTSE Italia All-Share Index）當天表現最好的股票，成交量也激增。
即使過了個週末，還在增長著。
Chiara Ferragni成為董事會成員是以樂福鞋聞名的Tod's 在2017年底推出了一項新戰略，其目的是希望重塑品牌，吸引更年輕的消費者。
他們的合作也是從2017年的合作款 #ChiaraLovesTods 限量膠囊系列開始的。
其實從去年開始，Tod's 的復興之路遭到了疫情的阻礙。在2020年，該集團的銷售額下降了近三分之一，這是其年度銷售額連續第五年下降。
而這些年為了面對業績下滑，Tod's 也嘗試過很多辦法，比如官宣亞洲區大使，但品牌始終沒有勇氣推倒整個品牌重新創造新的風格，因為對於保守的集團來說這樣的一招太過於冒險。
所以從設計上來說，Tod's 的設計已經停止改變，放棄治療了，只能夠不按常規出牌，讓網紅進董事會，也算給陳舊乏新的品牌找來了救星了。
其實我覺得潮流都是週而復始的，Tod's 保守，不改變品牌本身模樣的策略也算聰明，畢竟誰又知道接下來會不會流行經典義大利風格呢？
原地不動的等著客戶重新迴歸，潮流重新迴歸，對於大集團來說也不算很差，雖然必然要放棄眼下賺快錢的機會，要耐得住寂寞，但如果集團本身沒有負債，頂多也只算是滯漲期，不至於把品牌玩垮。
我一直都很欣賞Tod's 這個品牌，因為至少他在男鞋領域是義大利時尚奢侈品牌裡的絕對龍頭，也創造了樂福鞋這樣的款式，成為了世界領域的經典。
雖然可能目前是品牌的寒冬，但我一直都很相信，冬季過後就是春季，一個這樣質量和歷史都線上的品牌，只要品牌的運營沒問題，一段時間沒有人關注後，必然會吸引不少特立獨行的人去追捧，慢慢就迎來了新一波的業績回春。
其實有時候以不變應萬變也是很好的策略。
就願，各時尚品牌都能熬過這沒完沒了的行業冬季吧！
這裡沒有雞湯，沒有新聞聯播。泛時尚，泛美食，我們泛泛而談，絕對是你在義大利的葵花寶典。
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