距離第130屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）開幕還有不到一週。時隔兩年後，廣交會再次重啟線下辦展。珠三角一家參展商張亮對此頗為重視，已準備了兩個月有餘。
“線下廣交會的恢復提振了行業信心，我們精心挑選了重點產品線上下展出，線上也準備了多套網路直播預案，為展會做好了充足的準備。”張亮告訴南方財經全媒體記者。
張亮如此重視廣交會，不無道理。作為全國範圍內歷史最長、到會境外採購商最多、成交效果最好的展會，廣交會為眾多參展商帶來外貿訂單。尤其是疫情下，外貿發展存在諸多不確定性因素，廣交會重啟線下意義重大。
“廣交會平臺是經得住疫情考驗的，也充分體現了我國對外開放的決心不會因疫情改變，而是想方設法創造條件實現開放。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明告訴南方財經全媒體記者，廣交會線上線下融合辦展將更好地發揮資源最佳化配置作用，推動產業鏈、供應鏈和創新鏈的共同發展，實現國際國內市場的良性互動。
“線上+線下”重塑外貿新引擎
自1957年創辦以來，無數中國商品透過廣交會走向全球，而世界也透過廣交會走進來，瞭解中國這個“世界市場”。
據統計，廣交會自創辦累計出口成交額超過1.4萬億美元，已與全球210多個國家和地區建立了貿易關係，累計到會境外採購商約880萬人。
65年間，廣交會也見證了中國外貿快速蓬勃發展，贏得了外貿“風向標”“晴雨表”的美譽。1957年至2020年間，中國外貿進出口增長了3000多倍，躍居世界第一貿易大國。
但2020年新冠肺炎的突發，讓原定當年4月開幕的廣交會未能如期而至。彼時，境外疫情蔓延，國際市場需求嚴重萎縮，國際產業鏈供應鏈受到嚴重衝擊。
廣交會辦與不辦、如何辦成為各界關注的議題。
2020年4月7日，國務院常務會議研究決定，第127屆廣交會在網上舉辦。僅有兩個月準備時間，但云端廣交會最終幫助2.5萬家參展商在線上展示……
在中國對外貿易中心主任儲士家看來，廣交會“上雲”並非簡單遷移，而是透過注入數字化基因實現全新的結構設計和流程再造。
在新冠肺炎疫情對全球供應鏈和傳統經貿活動造成深刻衝擊的情況下，以跨境電商為代表的“數字貿易”新經濟形態迅速成為拉動貿易增長新的途徑。
資料顯示，2020年中國跨境電商逆勢而上，全年實現進出口額1.69萬億元，同比增長31.1%，比五年前的規模增長了近10倍，有力支撐我國進出口貿易增長。
對此，白明表示，以往我國外貿向國際市場“供血”大多透過“主要血管”進行，跨境電商等貿易新業態的出現，讓我國向中高階、個性化等“毛細血管供血”成為可能。
“比如跨境電商具有低成本、高效率、突破時空限制的優勢，它在透過線上引流保證訂單存量的基礎上，能夠開啟全新的空間，以滿足過去不能展示或接觸的貿易需求。”白明說。
自疫情爆發至今，廣交會以線上形式連續舉辦3屆。期間，我國外貿形勢走出了一條 “V”形反彈曲線。據海關總署釋出的資料顯示，今年8月份，我國外貿進出口總值3.43萬億元，同比增長18.9%，已經連續15個月實現同比正增長。
“隨著國內疫情穩定與會展業復甦，廣交會恢復線下辦展的時機逐漸成熟。”在中國對外貿易中心辦公室副主任郭偉華看來，面對面的線下交流是無法取代的，參展商和採購商透過線下交流，能夠極大提高溝通效率並實現產品方向的及時調整。
如今，廣交會採用線上線下融合辦展的形式，將發揮更大作用。白明表示，線上線下融合辦展將成為未來常態化機制，這也是順應國際貿易方式多樣化、數字化轉型發展的大趨勢。
“過去線下辦展重點考慮以集裝箱為單位的大批次採購，很難兼顧到小客戶個性化需要，線上展會能夠突破時空限制，以更低成本展示和滿足小批次、多品種、個性化的貿易新需求。兩者不是簡單的平行雙線，而是融合互促的關係。”白明說。
對此，商務部副部長任鴻斌也表示，第130屆廣交會線下線上融合舉辦一方面將繼續發揮線上展不受時空限制、低成本高效率聯結全球的優勢，吸引更多高質量境外採購商參會，服務外貿企業開拓國際市場，開闢新的訂單渠道；另一方面，透過恢復舉辦線下展，鼓勵適合國內市場、“同線同標同質”的產品參展，助力外貿企業發掘國內商機，開拓國內市場，更好服務構建新發展格局。
四大轉變服務“雙迴圈”新發展格局
實際上，廣交會始終在創新發展中不斷迎接新的考驗。
2003年，廣交會首次推出線上廣交會，建立跨國採購平臺；2007年，廣交會使用了50年的“中國出口商品交易會”更變為“中國進出口商品交易會”；2008年，廣交會設立品牌展區，加快向綜合功能平臺轉變……
廣交會一步步從幫助國內企業“走出去”，升級為助力中國產業鏈融入全球化發展潮流。
2020年末，廣交會再次迎來四個“身份轉變”：從貨物貿易為主向貨物、服務、技術全方位貿易轉變，從出口促進為主向進口和出口並重促進貿易平衡轉變，從展覽為主向展覽與會議結合轉變，從線下為主向線上線下融合轉變。
在白明看來，近年來，我國企業競爭力提升，海量優質優價產品的不斷豐富是推動廣交會從貨物貿易為主向貨物、服務、技術全方位貿易轉變的原因所在。
“過去我們以貨物貿易為主，但如今我們已經成為智慧財產權大國，專利申報數量也位居全球第一，這種情況下勢必就會推動技術、服務等全方位的貿易輸出。”白明說。
但同時他也提醒，疫情給全球各國的製造業、外貿行業帶來了巨大影響，儘管我國外貿連續15個月持續增長，但扣除恢復性增長，實際增長還處於迴歸正常的階段。“有效利用廣交會帶來的外貿訂單進一步促進產業升級和產能迴流顯得尤為關鍵。”
在危機中育先機、於變局中開新局。
任鴻斌表示，第130屆廣交會將加快服務外貿創新發展的步伐，升級線上平臺功能，最佳化線下展會服務，組織更多創新能力強、發展潛力大、技術含量高、產品附加值高的企業參展。鼓勵企業用好新技術、新渠道，主動轉型升級，拓寬國內外市場，加快培育競爭新優勢。
據瞭解，本屆廣交會線上更新上傳的展品總量將超過300萬件，其中有大量的新品上線，線下也將有很多新品牌亮相。
“線上線下融合辦展為外貿企業尤其是中小企業提供了新的機遇，對於中小企業而言，相較於創造機會，直接參與全球產業鏈而言，尋找機會，間接參與顯然更加實際高效。但不論是國內還是國外市場，提升創新能力成為某一領域的‘隱形冠軍’是中小企業發揮自身更大價值關鍵途徑。”白明表示。
此外，圍繞國際國內雙迴圈主題，本屆廣交會採用了境內外招商雙輪驅動策略。
一方面，廣交會加大境外採購商招商力度，鼓勵已在華的境外採購商線下參會，利用全球營銷渠道，在40個國家和地區舉辦52場“雲推介”系列活動，推介中國重點產業叢集，服務外貿創新發展；另一方面，廣交會全面擴大境內採購商邀請，邀請大型連鎖商超、百貨集團、跨境電商、供應鏈管理企業等參會，充分發揮“以內補外”作用，推動國內國際雙迴圈相互促進，努力提升展覽成效。
南方財經全媒體記者黃浩博 廣州報道