永輝超市：迴歸民生超市，吸引家庭主流顧客

“近年來，實體零售行業面臨著激烈的市場競爭。當下，零售市場已開始進入存量競爭階段，永輝將回歸到以使用者為中心的民生超市的原點。”永輝超市董事長張軒松在近日召開的永輝超市2020年年度股東大會上表示，公司將透過創新商業模式，加強科技能力和供應鏈能力，為消費者提供高性價比的產品和優質的服務，讓家庭主流顧客回到永輝的門店，在存量中做增量。

根據永輝超市日前釋出的2020年財報，去年永輝實現營業收入931.99億元，同比增長9.80%，其中線上銷售額（含到家與其他收入）為104.5億元，同比增長198%，佔主營收入比重提升至10%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為17.94億元，同比增長14.76%。

線下門店方面，截至去年年底，永輝超市已進入到29個省（區、市），已開業門店數量達1017家，市場份額從2019年的3.9%攀升到去年的4.4%。今年，永輝超市預計新開門店80家。

此外，受社群團購等新興業態的衝擊，永輝超市mini店繼續深度調整，數量減少至70家。截至去年年底，公司擁有mini店156家。截至今年一季度，公司mini店閉店86家，剩餘門店數量僅為70家。據悉，未來永輝超市還將繼續關閉調整升級經營不善的mini店。

由於零售新業態競爭加劇，行業競爭激烈，東方證券對永輝超市的盈利預測作出了調整，將其2021-2022年平均單店收入從9353元、9478元調整為8250元、8113元，將其2021- 2022年綜合毛利率，從21.84%、22.26%調整為20.42%、20.43%，同時，東方證券預計，今年，永輝超市將放緩門店擴張腳步，今年和明年新增門店數量分別為74家和84家。

東方證券研報表示，去年暴發的新冠肺炎疫情導致部分線下到店消費場景的缺位，消費者被動化選擇線上場景使得線上購物心智得到強化，同時，疫情還導致了市場下沉、數字化轉型、業態演進等多個層面的市場變化。永輝超市從2017年起就開始了前瞻性的全渠道建設，在高競爭的市場環境下，堅定不移地加速全渠道業務戰略轉型推進，在這場零售業的渠道變革大局中持續維持自身競爭力。

永輝超市相關負責人表示，在新的市場和競爭環境中，永輝超市將圍繞商品品質、客戶服務、商業效率三要素，加大科技投入，全面推進全渠道業務的戰略轉型，加碼門店的發展與業態的提升，在坪效、人效、品效三大效率方面進行突破。

張軒松表示，永輝將進一步推進“科技永輝、數字賦能”的數字化轉型戰略，加強技術與門店員工的“人機結合”，透過業務中臺的建設將科技能力廣泛應用於供應鏈提升、物流配送規劃、門店庫存管理、到家訂單管理等方方面面，全面深化到店到家全渠道一體化的戰略轉型。

文章來源：中國商報

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