永輝超市:迴歸民生超市,吸引家庭主流顧客

“近年來,實體零售行業面臨著激烈的市場競爭。當下,零售市場已開始進入存量競爭階段,永輝將回歸到以使用者為中心的民生超市的原點。”永輝超市董事長張軒松在近日召開的永輝超市2020年年度股東大會上表示,公司將透過創新商業模式,加強科技能力和供應鏈能力,為消費者提供高性價比的產品和優質的服務,讓家庭主流顧客回到永輝的門店,在存量中做增量。

根據永輝超市日前釋出的2020年財報,去年永輝實現營業收入931.99億元,同比增長9.80%,其中線上銷售額(含到家與其他收入)為104.5億元,同比增長198%,佔主營收入比重提升至10%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為17.94億元,同比增長14.76%。

線下門店方面,截至去年年底,永輝超市已進入到29個省(區、市),已開業門店數量達1017家,市場份額從2019年的3.9%攀升到去年的4.4%。今年,永輝超市預計新開門店80家。

此外,受社群團購等新興業態的衝擊,永輝超市mini店繼續深度調整,數量減少至70家。截至去年年底,公司擁有mini店156家。截至今年一季度,公司mini店閉店86家,剩餘門店數量僅為70家。據悉,未來永輝超市還將繼續關閉調整升級經營不善的mini店。

由於零售新業態競爭加劇,行業競爭激烈,東方證券對永輝超市的盈利預測作出了調整,將其2021-2022年平均單店收入從9353元、9478元調整為8250元、8113元,將其2021- 2022年綜合毛利率,從21.84%、22.26%調整為20.42%、20.43%,同時,東方證券預計,今年,永輝超市將放緩門店擴張腳步,今年和明年新增門店數量分別為74家和84家。

東方證券研報表示,去年暴發的新冠肺炎疫情導致部分線下到店消費場景的缺位,消費者被動化選擇線上場景使得線上購物心智得到強化,同時,疫情還導致了市場下沉、數字化轉型、業態演進等多個層面的市場變化。永輝超市從2017年起就開始了前瞻性的全渠道建設,在高競爭的市場環境下,堅定不移地加速全渠道業務戰略轉型推進,在這場零售業的渠道變革大局中持續維持自身競爭力。

永輝超市相關負責人表示,在新的市場和競爭環境中,永輝超市將圍繞商品品質、客戶服務、商業效率三要素,加大科技投入,全面推進全渠道業務的戰略轉型,加碼門店的發展與業態的提升,在坪效、人效、品效三大效率方面進行突破。

張軒松表示,永輝將進一步推進“科技永輝、數字賦能”的數字化轉型戰略,加強技術與門店員工的“人機結合”,透過業務中臺的建設將科技能力廣泛應用於供應鏈提升、物流配送規劃、門店庫存管理、到家訂單管理等方方面面,全面深化到店到家全渠道一體化的戰略轉型。

文章來源:中國商報

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