2020年營收13.52億元，知乎啟動美股IPO

芥末堆訊 美東時間3月5日（北京時間3月6日），知乎正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，程式碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。根據招股書，知乎計劃募資不超過10億美元。

招股書顯示，知乎2020年總營收為13.52億元，同比增長101.7%；知乎2020年淨虧損 5.18億元，同比收窄48.2%，其2019年淨虧損10億元；知乎2020年毛利為7.58億元，同比增長142.7%；2020年毛利率為56%，同比增長20.2%。

運營資料方面，截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。知乎2020年第四季度平均月活使用者數為7570萬，月均觀看人數為4.69億，月均互動次數為6.76億次，同比分別增長33.0%、28.2%和4.8%。

知乎的營收主要來自線上廣告、付費會員、商業化內容解決方案以及其他服務（例如線上教育和電商等）。招股書資料顯示，2020年，知乎廣告收入為8.43億人民幣，同比增長46.1%，佔總營收的比重由86.1%降至62.4%。

2018年，知乎引入付費內容，2019年上半年正式推出鹽選會員計劃。招股書披露，知乎鹽選平均每月付費會員數量2019年為57.4萬，2020年達到236.2萬，付費比率從2019年的1.2%上升至2020年的3.4%。付費收入方面，知乎付費業務2020年收入3.2億，同比增長264%，對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。

知乎認為，付費比率的持續提高反映出付費會員在社群中的滲透率正在不斷提高，其預計未來知乎付費會員收入絕對值將繼續增加。

此外，線上教育、電商等其他收入從445萬元人民幣上漲至5253萬元人民幣，同比增長1083%。

招股書中，知乎表示，目前尚處於商業化變現早期階段，在多個營收方向有巨大的增長前景。之後，知乎將在電商和線上教育服務上繼續探索，包括提供自己開發的線上教育產品和服務以及獲取來自商品銷售的佣金。

股權方面，知乎採用了AB股。IPO前，周源持股8.2%，擁有46.6%的投票權；創新工場持股13.1%，擁有7.6%的投票權；騰訊持股12.3%，擁有7.1%的投票權；啟明創投持股11.3%，擁有6.6%的投票權。