36氪首發｜做普通人喝得起的純糧國潮酒，「喜士」獲數百萬元戰略投資

36氪獲悉，白酒品牌「喜士」已經完成數百萬元戰略融資，本輪融資將主要用於新品研發和渠道建設以及品牌推廣。

2021年白酒新國標釋出，並定於今年6月份開始實施，新國標一方面規定了白酒“不直接或間接新增非自身發酵產生的呈色呈香呈味物質”，即不得新增食品新增劑；另一方面也規定了白酒不得使用非糧穀食用酒精，如薯類食用酒精、糖蜜食用酒精等，而使用了非糧穀食用酒精和/或食品新增劑的，則定義為配製酒。

這意味著此前市面上新增香精的很多品牌以後都不能自稱白酒，而他們卻在市場上佔據了70%的份額。在喜士創始人魏錚看來，這些香精酒的大多數消費者勢必會流出，尋找新的高性價比純糧食白酒替代，於是2020年他創辦了符合白酒新國標最新標準、主打純糧釀造的喜士。

目前喜士已經推出喜士1997系列、喜士暴富兩款濃香型產品，前者為光瓶口糧酒，定價78元，後者則主要面向婚宴、聚會、節日用酒等場景，價格為258元。“市面上的純糧酒售價都在一兩百甚至更貴，我們將價格做到了100以內，這樣以前喝勾兌酒的人在入手我們產品的時候也不會有太大的門檻。”魏錚說道。

喜士白酒

渠道方面，喜士主要透過線下零售、電商平臺、私域社群進行銷售。線上已開通京東、淘寶、拼多多、微信小商店等線上渠道，最近還和中糧我買網、京東酒世界等平臺達成深度合作。線下，全國已鋪設100多個代理，覆蓋河南，江蘇，浙江，山西四個省份。產品方面，接下來喜士還會推出以”四方來財、八方來喜“、”喜上眉梢“等中國傳統文化為基礎的喜士原創瓶。

魏錚告訴36氪，喜士白酒產於中國最大的白酒原酒生產基地邛崍，供應鏈端為五十年老酒廠，採用古法工藝匠心釀造。“喜士三斤糧食出一斤酒，我們透過專業團隊對不同年份酒按照口味和比例進行多次調製，使得酒體口感獨特，入口層次豐富，在消費者買得起的情況下，對品質進行了升級。”根據官方提供的資料，喜士私域渠道復購率已經達到40%。

團隊方面，創始人魏錚是一位連續創業者，核心團隊來自上市公司，在銷售渠道管理、電商運營上有多年經驗，設計團隊畢業於中央美術學院。

據魏錚透露，喜士今年銷售額將達到5000萬以上。現在，喜士已經啟動新一輪融資。