楚天都市報記者：劉閃
6年前，
頂著“A股運動品牌第一股”的光環上市，
貴人鳥創始人林天福
也一躍成為泉州首富。
在股價走高身家大漲時，
他或許不會想到，
自己有一天會收到限制消費令。
“貴人鳥創始人被限制消費”的訊息，
衝上了熱搜！
曾經風靡一時的貴人鳥
再次回到大眾視野，
讓人唏噓不已。
楚天都市報瞭解到，
貴人鳥的麻煩
遠不止創始人被限制消費，
還面臨著
業績鉅虧、貸款違約、關聯交易等
多重不利局面，
折翅滑落的貴人鳥
若想重新展翅高飛，
並不容易。
創始於1987年的貴人鳥股份有限公司，坐落於聞名全球的“鞋都”晉江。創立之初，林天福還只是一個貼牌的個體戶。2002年開始發展自主品牌，專注於運動鞋、服裝研發、設計、生產和銷售。當年，貴人鳥邀請天王巨星劉德華擔任品牌形象代言人，迅速在體育用品市場一炮而紅，一度成為知名運動品牌。
2014年1月，貴人鳥在上交所敲鐘上市，2015年市值最高峰時達到436億元，林天福也憑藉190億元的身家成為泉州首富。那時的他或許不會想到，自己有一天會收到法院發出的限制消費令。今年10月22日，廈門市中級人民法院向貴人鳥發出限制消費令，限制該公司及法定代表人林天福高消費。
圖片來源：公司公告
再度迴歸大眾視野，昔日無限風光的貴人鳥很快引起關注。只是時隔5年，貴人鳥市值僅剩下不到14億元，整體市值蒸發超過400億元。天眼查顯示，今年8月以來，貴人鳥已4次被法院列為被執行人，且均為首次執行。
貴人鳥市值縮水超過96%，
這中間發生了什麼？
記者注意到，上市次年開始，貴人鳥不滿足於運動鞋的單一業務，開始走多元化路線，向“全能體育”發展。
1
2015年初，貴人鳥宣佈，公司成為虎撲體育第二大股東。
2
2016年，貴人鳥又先後投資了西班牙足球經紀公司、控股傑之行和名鞋庫網路科技有限公司，入股星友科技佈局網際網路體育遊戲。
3
貴人鳥還試圖將觸角伸向體育保險領域，註冊保險經紀公司，宣佈擬與7家公司共同發起設立安康保險。
4
貴人鳥還有意進入健身產業，擬27億收購威康健身（威爾士健身母公司），不過以失敗告終。
短短几年，貴人鳥進行了10餘次收購，涉及體育競賽娛樂、體育消費、體育產業投資、體育保險、足球經紀等多領域。
貴人鳥近兩年財報顯示，2018年首次出現虧損，高達6.86億元。2019年虧損更是超過10億元。今年上半年財報顯示，公司歸母淨利潤虧損1.61億元，銷售淨利率為-28.84%。如果今年仍然持續虧損，貴人鳥將面臨退市風險。
“貴人鳥上市後，開始擴張並實施多元化戰略，這沒有錯，錯在執行體系。”中南財經大學工商管理學院教授、博士生導師石軍偉說，從公司戰略來看，要擴張就要併購、多元化，這是企業做大做強的必然選擇。但貴人鳥兩年店面增加3倍，並進入上下游、國內外、相關行業、弱相關行業，這是一種近乎失控的戰略體系。而高層團隊治理能力跟不上，戰略執行隨之走樣，沒有匹配的戰略執行體系，導致戰略出現致命失誤。
石軍偉說，貴人鳥事件告訴我們，民營企業成長壯大不易，紮紮實實練好內功，積聚核心競爭能力，才是抗風險的資本。貴人鳥所有的業務均與體育有關，擴張從產業鏈涵蓋上下游來佈局。這說明林天福有原則和遠見，對他這樣的企業家應給予包容、理解和支援。把一個默默無聞的企業發展成市值超400億元的知名品牌，這是他最寶貴的財富，哪怕退市了，只要他撐得過去，熬得下來，將來還可能會再造出一個商業帝國。
對於貴人鳥目前的局面，
網友們紛紛不捨和嘆息！
有競爭就有淘汰
作為經歷過這些品牌的一代人
TA確實融進了我們這一代人的青春裡
看到TA們的現狀也很遺憾......
編輯：黃琳