楚天都市报记者：刘闪
6年前，
顶着“A股运动品牌第一股”的光环上市，
贵人鸟创始人林天福
也一跃成为泉州首富。
在股价走高身家大涨时，
他或许不会想到，
自己有一天会收到限制消费令。
“贵人鸟创始人被限制消费”的消息，
冲上了热搜！
曾经风靡一时的贵人鸟
再次回到大众视野，
让人唏嘘不已。
楚天都市报了解到，
贵人鸟的麻烦
远不止创始人被限制消费，
还面临着
业绩巨亏、贷款违约、关联交易等
多重不利局面，
折翅滑落的贵人鸟
若想重新展翅高飞，
并不容易。
创始于1987年的贵人鸟股份有限公司，坐落于闻名全球的“鞋都”晋江。创立之初，林天福还只是一个贴牌的个体户。2002年开始发展自主品牌，专注于运动鞋、服装研发、设计、生产和销售。当年，贵人鸟邀请天王巨星刘德华担任品牌形象代言人，迅速在体育用品市场一炮而红，一度成为知名运动品牌。
2014年1月，贵人鸟在上交所敲钟上市，2015年市值最高峰时达到436亿元，林天福也凭借190亿元的身家成为泉州首富。那时的他或许不会想到，自己有一天会收到法院发出的限制消费令。今年10月22日，厦门市中级人民法院向贵人鸟发出限制消费令，限制该公司及法定代表人林天福高消费。
图片来源：公司公告
再度回归大众视野，昔日无限风光的贵人鸟很快引起关注。只是时隔5年，贵人鸟市值仅剩下不到14亿元，整体市值蒸发超过400亿元。天眼查显示，今年8月以来，贵人鸟已4次被法院列为被执行人，且均为首次执行。
贵人鸟市值缩水超过96%，
这中间发生了什么？
记者注意到，上市次年开始，贵人鸟不满足于运动鞋的单一业务，开始走多元化路线，向“全能体育”发展。
1
2015年初，贵人鸟宣布，公司成为虎扑体育第二大股东。
2
2016年，贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司，入股星友科技布局互联网体育游戏。
3
贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域，注册保险经纪公司，宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。
4
贵人鸟还有意进入健身产业，拟27亿收购威康健身（威尔士健身母公司），不过以失败告终。
短短几年，贵人鸟进行了10余次收购，涉及体育竞赛娱乐、体育消费、体育产业投资、体育保险、足球经纪等多领域。
贵人鸟近两年财报显示，2018年首次出现亏损，高达6.86亿元。2019年亏损更是超过10亿元。今年上半年财报显示，公司归母净利润亏损1.61亿元，销售净利率为-28.84%。如果今年仍然持续亏损，贵人鸟将面临退市风险。
“贵人鸟上市后，开始扩张并实施多元化战略，这没有错，错在执行体系。”中南财经大学工商管理学院教授、博士生导师石军伟说，从公司战略来看，要扩张就要并购、多元化，这是企业做大做强的必然选择。但贵人鸟两年店面增加3倍，并进入上下游、国内外、相关行业、弱相关行业，这是一种近乎失控的战略体系。而高层团队治理能力跟不上，战略执行随之走样，没有匹配的战略执行体系，导致战略出现致命失误。
石军伟说，贵人鸟事件告诉我们，民营企业成长壮大不易，扎扎实实练好内功，积聚核心竞争能力，才是抗风险的资本。贵人鸟所有的业务均与体育有关，扩张从产业链涵盖上下游来布局。这说明林天福有原则和远见，对他这样的企业家应给予包容、理解和支持。把一个默默无闻的企业发展成市值超400亿元的知名品牌，这是他最宝贵的财富，哪怕退市了，只要他撑得过去，熬得下来，将来还可能会再造出一个商业帝国。
对于贵人鸟目前的局面，
网友们纷纷不舍和叹息！
有竞争就有淘汰
作为经历过这些品牌的一代人
TA确实融进了我们这一代人的青春里
看到TA们的现状也很遗憾......
编辑：黄琳