時代裡的每個奮鬥者都值得被歌頌，平安普惠《每一道微光》背後的品牌力量

不平凡的2020馬上就要畫上句點。如果要對即將過去的2020做一個總結，那“每一個平凡普通的中國人，都有一種昂揚向上的英雄氣概”這句話再合適不過。

最近，007被一支名為《每一道微光》的歌曲所打動。這是平安普惠年末推出的一首致敬歌曲的MV，它聚焦普通人，透過對大時代下普通個體的書寫與描摹，向每個奮鬥者致敬。傳遞出歌頌每一個奮鬥的微營家和每一個辛勤付出的平安普惠員工的慷慨激昂，最終完美詮釋了“每一道微光”的內涵與意義，不僅彰顯了品牌的價值立意與追求，也讓平安普惠的產品服務價值浮出水面。

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《每一道微光》暖心上線引共鳴

以大時代下的個體書寫

轉化成品牌價值衝擊力

普通人的生活平淡無奇但可貴，他們樂觀、務實、鮮活。此次，平安普惠聯合趙照打造的這首《每一道微光》，以平凡人的視角，展現了許多普通人的日常，“踏遍大街小巷”、“凌晨三點的街道”.....歌詞中有他們努力堅持的印記。

歌曲延續了趙照一貫的風格，舒緩、平凡，給人以強烈的情感慰藉，從中感受到強烈的生活畫面感。這首歌的特殊之處就在於從歌裡能夠感受到大時代下每個普通奮鬥者的熱情，也能夠讓每一個代入歌曲的聽眾從中得到鼓舞。

與大多數年終回顧短片不同，《每一道微光》MV的主角不是品牌，而是兩個龐大的群體。

▌一個是平安普惠多年來致力於深耕服務的微營家群體。在中國有著1.1億的微小經營主體，他們是商業世界裡規模最小的那群沉默大多數，是勤奮熱情的中國奮鬥者。他們懷抱長遠規劃和工匠精神，在一個浮躁時代，做一個沉下心來的實幹者，身後不僅關乎幾億人的就業和生活，他們還是產業鏈大動脈的毛細血管。

▌另一個“主角”則是平安普惠數萬名走街串巷的員工。他們與無數的小微企業經營者形成天然的連結，他們也在用汗水、激情和勤奮改寫著自己的人生。他們搭建起微營家們與平安普惠之間的橋樑，為每一個微營家客戶負責，為他們提供最優質的服務，幫助他們解決問題。正是有了他們，平安普惠才有機會去成為懂微營家悲喜，給微營家力量的同路人。

無疑，這與平安普惠始終所堅守的品牌理念是十分契合的。歷史更容易銘記那些偉大的名字，但不容忽視的是，歷史更是被普通人書寫的，這正是平安普惠始終所認同的。

《每一道微光》中的主角正是他們，平安普惠用“微光”詮釋平凡的奮鬥者，用音樂帶給人心靈的鼓舞與共鳴。“ 烈日下滴落的汗，折射出七彩光芒，心中不滅的光，譜寫時代樂章”正如歌詞所呈現的那樣，平安普惠替每個奮鬥者唱出心聲，用大時代下的小視角刻畫出無數的微營家和微營家一樣的奮鬥者，不同的精神力量。

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《每一道微光》MV“穿針引線”

平安普惠“下沉”品牌視角盤活品牌向上

向善的穿透力

真正具有洞察力的品牌，能夠結合大眾的心理訴求，在一個長線時間段內進行合理有效的營銷佈局，使得品牌的傳播力與好感度達到效果最大化。如果說一首《每一道微光》，從理解每一位普通奮鬥者的角度，獲得了“品牌懂我”的情感認同；那麼如果我們把時間線拉長，回顧平安普惠2020年的營銷動作會發現，對奮鬥者的致敬，對微營家群體的關注以及透過產品、服務為之賦能，早已融入品牌的DNA之中。

1、聚焦小微

   聯合抖音上線“828人氣小店”

   助力每個奮鬥者散發光芒

有人說，疫情是品牌的“大考”。這“大考”的背後，恰恰說明品牌構成了消費者與大眾的價值偏好，是一種長久的價值態度。而平安普惠無疑有著響應社會的價值願景。

今年8月28日，平安普惠聯合抖音上線“828人氣小店”活動，活動面向全國徵集小店短影片，陰霾之下為眾多小店提供了新的流量入口。讓他們透過切身參與發現“我能行”，成功突破原有圈層。

品牌如此誠意，消費者自然能感知。“828人氣小店”一經上線，便迅速得到眾多小店主和大眾的反饋，收穫大量好評。自8月28日上線以來，活動共收穫超20萬條小店短影片，總播放量突破13億次；《人民網》等權威媒體及官方微博報道超200篇，微博上#了不起的中國小店#話題閱讀量3.5億，討論量超16.1萬條。

對平安普惠而言，“828人氣小店”將品牌“下沉”到國民經濟的毛細血管裡，成為這些微小店主開啟對外發聲的視窗，幫助他們樹立品牌意識和影響力，不僅強化了品牌與他們之間的價值紐帶，也賦予品牌更具廣度的價值延伸。

2、普惠三農和社群

   探索“向善而行”的品牌力量

從品牌的角度，參與社會的發展與建設是一個重要的記憶點。誰能響應社會的需求，誰能創新觀念、創新生活形態，誰就能獲得品牌意義上的成功。

作為普惠金融的踐行者之一，平安普惠多年來始終聚焦三農為農村經濟建立起符合商業發展邏輯的造血機制，讓三農群體和鄉村創業者獲得更好的發展，是平安普惠一直以來推動商業向善的方向之一。

在探索中前進，在過去的一年，平安普惠以“商業向善”為核心，圍繞新農村創新產業發展、婦女創業、商業可持續、文化傳承四個方向，進行了多個創新性專案的實施，見證了無數平凡人改變命運的不凡歷程。

從利用自身在金融科技上的生態優勢，打造 “扶貧新農人”專案為貧困地區農村經濟和產業發展注入新鮮動力；到諸如今年4月透過聯合中國婦女發展基金會合作發起惠農金專案扶持女性創業的方式讓女性的聲音更有力量。

再到今年8月，平安普惠策劃“媽媽的針線活”公益專案將民族之美融入到商業與公益之中，探索民族文化與商業、公益的長效融合。平安普惠始終在探索“向善而行”的更多可能性。

其實無論是助力小微的“828人氣小店”專案，還是聚焦三農的一系列舉措。可以看到，平安普惠始終以“下沉”的品牌視角關注社會底層的奮鬥者，本質上來說與《每一道微光》MV所呈現的理念是一脈相承的。自始至終都用品牌力量為這個國家的發展付出一份動力，由此盤活品牌向上、向善的穿透力。

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產品服務與價值觀雙向結合

借“商業向善”撬動品牌長尾效應

產品與營銷的連線能夠實現如虎添翼的效應。當我們衡量一個品牌的價值時，一首《每一道微光》背後所折射的品牌價值觀固然重要，但也要看到產品能為微營家群體解決怎樣的實際問題。

在2020年，平安普惠也不斷針對小微企業主等經營性群體的需求最佳化產品，推出平安普惠微營貸產品。透過高額度、新還款方式等組合優勢，全方位滿足小微人群訴求。

在服務升級方面，推出微信客戶服務平臺，提供更便捷的客戶自助服務。透過AI科技手段，加強客戶權益保護，確保客戶資金及資訊保安。更加下沉的線下客服團隊，針對小微企業主的需求特點，提供專業的面對面服務。

迴歸這首《每一道微光》，他歌唱的更是這個大時代裡每一個奮鬥者的故事。

溯源《每一道微光》的初心，首先歸功於平安普惠對使用者與社會的洞察與理解。作為為小微群體提供值得信賴的借貸服務品牌，平安普惠服務的本就是千千萬萬的平凡人，他們看到了平凡人的不容易與不平凡之處，對大時代中每一位奮鬥者感同身受，用自身的能力給予他們前行的力量。

《每一道微光》就像一個觸點，不僅表達生活，更成為一股向善、向上的力量，推動社會進步一點點。

《每一道微光》就像一道光，一道時間的光，它串聯起這一年來每一個如微營家一般的奮鬥者，用實際行動擔負著讓這個國家變得更加美好的使命。

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