一克商評｜利潤不是企業的終極訴求 而是實現企業價值的手段

世界精神衛生日，lululemon開啟“一起好狀態”主題活動

10月10日， “世界精神衛生日”之際lululemon再度聚焦“幸福感”話題，開啟“一起好狀態”主題活動。據悉，今年的活動涵蓋以品牌大使故事為靈感的“點亮好狀態”巨幕投影，基於微信小程式的“好狀態習練室”，由中國和門店大使帶領的社群活動等，啟發人們採取積極的行動，活出好狀態。相關負責人介紹，lululemon的願景就是提升人們的整體幸福感，無論是身體、心理還是社交維度，讓我們一起好狀態。

豪伊：lululemon和很多傳統運動品牌不一樣的是，從不在盈利上過分強調，而把關注點放在給使用者的價值上。類似的還有，知乎之於獲得感，微信之於生活方式。從企業家精神的角度上看，利潤不是企業的終極訴求，而只是實現企業價值的手段；對於企業而言，其目標也是創造企業在市場中的非利潤價值。

阿里巴巴 88VIP 正內測接入騰訊影片會員，預計雙十一前上線

據《科創板日報》報道，有認證為阿里巴巴集團的員工在職場社交平臺稱，88VIP 積分可以免費兌換騰訊影片會員，已經在內部灰度測試，預計雙十一前上線，有使用者在評論區表示已經完成申領。對此，88VIP 客服表示，“即將上線，具體上線時間以頁面顯示為準”，一位接近騰訊的人士則透露，雙方正在洽談過程中，簡單說就是阿里採購騰訊影片的卡，給使用者兌換。

華爾街肥貓：只有永恆的利益，沒有永恆的敵人。這句話在騰訊和阿里這對老對手身上體現得淋漓盡致。先是淘寶序列在小程式上的破冰，再加上88vip與騰訊影片的打通，世界是平的，商業也是平的，雙方聯手做到利益最大化是根本，優勢互補，也是應該的。相信未來會看到更多雙方的打通跟合作。

《財富》雜誌公佈2022年度“改變世界的公司”榜單，阿里巴巴第5次入選

日前，《財富》雜誌公佈2022年度“改變世界的公司”榜單，PayPal、阿里巴巴、京東、美團、沃爾瑪等上榜。其中，阿里巴巴位列第二，這是該榜單推出8年以來，阿里巴巴第5年上榜，成為上榜次數最多的中國公司。《財富》雜誌指出，在支援保供抗疫的過程中，阿里巴巴旗下多個業務成為滿足受疫情影響的消費者生活所需的重要保證。

多吉：對“改變世界”的評語，不是完全是以創造了多少貨幣利潤而言的。管理學家德魯克有一個判斷，與其說企業追求的是利潤最大化，不如說企業追求的是利潤最小化。言下之意，企業之所以能掙到錢，是因為它完成了社會分配的任務，從而領到的獎賞；幹得越好，領到得獎賞越多。反觀這個名單，阿里巴巴、京東、美團等都是在數字經濟時代下完成了社會賦予的使命，這才是改變世界的本質。

蕉下：2022年上半年總營收22.1億元，同比增長81.3%

國內城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。蕉下服裝品類成為主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄得收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別佔收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入超7.92億元，佔比達到35.8%，同比增長155.8%。

封清揚：其實仔細看蕉下的招股書，蕉下上半年盈利，與營銷開支短期下降有關。2019年-2021年，其分銷及銷售開支分別為1.25億元、3.23億元和11.04億元，分別佔收入的32.4%、40.7%及45.9%。2022年上半年，該資料為7.25億元，佔收入的32.8%，去年同期則佔43.23%，下降近2億元，11個百分點。如果不出意外的話，在營銷淡季的三四季度，蕉下的營銷費用還會有一輪新的提升，但可喜的是蕉下在服裝品類走出了自己的路徑，說明在垂類服裝市場，機會還是有的，就看你的特色和品質的堅持。

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