最新公佈的波司登業績如同坐上火箭。前不久，肖戰正式官宣成為品牌代言人。
25日，羽絨服龍頭企業波司登在港交所交出了一份亮眼的中期業績——上半財年(截至2021年9月30日)營收、淨利雙增長，增幅分別為15.6%和31.4%。
26日，波司登股價高開後迅速回落，截至午盤收盤跌4.11%，報5.37港元，總市值為584億港元。
很多人關心，幾番提價後的波司登未來還會漲價嗎？答案是肯定的。在26日召開的波司登中期業績釋出會上，波司登品牌事業部總裁芮勁松表示，在價格提升方面，未來會持續往上走，應該會達到2000元以上。
波司登中期業績公佈
淨利大增31.4%
波司登2021年中期業績顯示，營收為53.90億元(人民幣，下同)，同比增長15.6%；權益股東應占溢利約6.39億元，同比增長31.4%；毛利率50.5%，提升2.7個百分點，超越歷史最高水平。
波司登中期業績
分業務來看，羽絨服業務營收34.73億元，佔總收入的64.5%，同比增長16.2%；貼牌加工管理業務營收約14.28億元，佔總收入的26.5%，同比增長16.2%；女裝業務營收約4.16億元，佔總收入的7.7%，同比增長1.0%；多元化服裝業務營收約7180萬元，佔總收入的1.3%，同比增長129.2%。
分品牌來看，波司登旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，報告期內，雪中飛品牌收入約為1.12億元，同比上升9.5%；冰潔品牌收入約為2800萬元，同比下降74.1%。
財報顯示，品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源，佔比超六成。對此，財報顯示，波司登在產品創新層面，聚焦尖端、時尚領軍產品研發，以技術領先帶動中高階產品佔比攀升，以設計賦能產品系列化、時尚化、品牌化。
渠道升級層面，波司登更強調渠道結構的穩步升級，在關注當地購物中心、核心地帶門店佈局提升的同時，亦非常關注“2+13”個重點城市(即，北京、上海及其他13個一線及新一線城市)的拓展和打造。同時，透過終端店鋪形象加速迭代，主流渠道旺店助銷，鞏固並進一步提升終端門店的經營能力和銷售效率。
波司登財報顯示，自2018年起公司經營狀況開始回升。2018財年，波司登營收為103.8億元，同比增16.9%。2019財年，波司登營收達122億元，同比增17.6%。2020財年營收再創歷史新高，達135.2億元。即使面對新冠疫情和外部環境的挑戰，同期，波司登經營活動現金流也同比上升155.8%，達31.3億元。
波司登歷年業績 來源：Wind
截至目前，波司登已連續四個財年營收、淨利均實現兩位數增長。
連年火熱的銷售情況，也推高了波司登的市值，從2017年不足百億，到如今總市值576億港元。據胡潤百富榜，波司登董事局主席、總裁高德康2020年已擁有250億元財富。
代言人“神助攻”？
專家：國人不再盲目追求洋品牌
值得一提的是，2021年9月，波司登品牌官宣品牌代言人楊冪，11月又官宣了品牌代言人肖戰。兩大代言人加持，波司登應該不愁難賣了。
來源：波司登官方微博
波司登財報提到，“9月，波司登品牌全新品牌廣告片和形象大片上線，海陸空矩陣式投放核心城市、核心商圈、戶外高鐵、以及分眾梯媒等使用者觸點。實現短時間內高曝光，高觸達的媒體效應。”
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對“V觀財報”(微訊號ID：VG-View)表示，波司登業績反彈主要因素是當前國貨潮流興起，國人也不再盲目追求洋品牌羽絨服，波司登當前在國內羽絨服品牌方面具有一定的代表性，市場接受度較高。同時波司登開始向年輕人群體推進銷售，所以受眾群體進一步提升。
“當然，從毛利率看，波司登也從內部挖潛，提升盈利能力。由於波司登中報是截至9月30日，而波司登銷售旺季在冬季，且依託購物節，其銷量可能在年底進一步提升，所以波司登業績出現了反彈。”盤和林表示。
“V觀財報”注意到，波司登持續發力線上，財報顯示，上半財年波司登品牌超過95%的抖音收入來源於直播。同時，目前與波司登合作直播的主播以各平臺較受廣大消費者喜愛的KOL為主。同期，波司登旗下全品牌線上銷售收入達到7.06億元，同比上升31.5%。
財經評論員郭施亮認為，波司登多年來一直突出主業發展，並不斷在產品工藝、營銷策略上下功夫，包括產品工藝獲得市場的認可、簽約知名明星吸引年輕粉絲的青睞、同時透過科技賦能、迎合時代發展潮流等策略，提升波司登的產品競爭力與品牌影響力，不斷突出主業的核心競爭力，強化自身的供應鏈管理能力等，鞏固了自身的品牌形象與市場份額。
未來還漲價
你還會選擇買它嗎？
“2021年是本集團開啟新三年奮鬥的開局之年。”對於未來發展，波司登表示，佈局中端雪中飛、高性價比冰潔羽絨服，透過模式創新發力線上渠道，穩固並拓展市場份額。此外，聚焦核心門店，進一步完善渠道升級；整合全球優勢資源，聚焦創新研發和時尚設計；透過最佳化媒介投放，進一步加碼新媒體投入等。
從消費者的角度看，波司登未來還會漲價，這是關鍵，對購買力也是考驗。
在26日召開的波司登中期業績釋出會上，波司登品牌事業部總裁芮勁松表示，在價格提升方面，2017年均價在1000元左右，到2020年均價在1600元左右，未來會持續往上走，應該會達到2000元以上。“我們是大眾品牌，這幾年波司登一直是在圍繞如何讓整個品牌往高階化方向去發展。”
芮勁松強調，“我們始終把握一個原則，波司登不是高階品牌，就是一個大眾化品牌，但是我們要讓它去實現高階化，因此一定是基於對實際狀況的判斷，來進行更加準確的價格定位。”
談到未來如何挖掘新需求，芮勁松指出，第一要看趨勢；第二要看競爭；第三要看顧客，未來顧客一定是Z世代的“95後”“00後”，關注他們的所想所思。
(中新經緯APP)
編輯/樊宏偉