穩健醫療兩天市值蒸發86億 受累全棉時代廣告危機？

　　中國經濟網北京1月14日訊 穩健醫療(300888.SZ)今日股價連續第二日收跌。截至今日收盤，穩健醫療報168.60元，下跌6.81%，成交額8.88億元，換手率11.56%，總市值719.07億元。1月13日，穩健醫療收報180.92元，下跌4.12%。 

　　1月11日晚間，穩健醫療披露了2020年度業績預告，預計公司2020年營業收入為115億元-135億元，同比增長151%-195%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為36.5億元-39.5億元，同比增長568%-623%。 

　　然而在這樣一份靚麗的業績預告披露後，穩健醫療股價僅在1月12日上漲1日，此後連跌2日。 

　　1月12日，穩健醫療大漲，當日最高價達194.80元，截至12日收盤，穩健醫療報188.70元，上漲6.72%。今日收盤價相比1月12日的收盤價計算，穩健醫療2個交易日市值蒸發85.72億元。 

　　值得注意的是，近日深陷“一條廣告引發的危機”的全棉時代正是穩健醫療旗下品牌。 

　　據穩健醫療招股書，公司是一家以“棉”為核心，透過“winner穩健醫療”及“Purcotton全棉時代”兩大品牌實現醫療及消費板塊協同發展的醫療健康企業。公司於2009年成立“Purcotton全棉時代”品牌。 

　　穩健醫療於2020年9月11日披露最後一版招股書，截至該招股說明書籤署之日，穩健醫療擁有19家一級及二級全資、控股子公司，其中5家子公司名字帶“全棉時代”。深圳全棉時代科技有限公司系穩健醫療一級全資子公司，廣州全棉時代醫療科技有限公司、北京全棉時代科技有限公司、上海全棉時代科技有限公司、深圳前海全棉時代電子商務有限公司均由深圳全棉時代100%持股，主營業務均為全棉時代產品的銷售。

　　

  

　　據介面新聞，1月7日，全棉時代在社交媒體釋出了一條標題為“全棉小劇場防身術”的廣告，內容為一個漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機一動，從包裡掏出一盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝後回頭與歹徒對視，因為“太醜”而把歹徒嚇跑。這條影片上線後迅速引起網友的質疑和不滿。一款目標客群主要為女性的產品，卻在廣告中故意醜化女性，背後的價值觀則更經不起推敲。 

　　最初，面對網友的質疑，全棉時代在微博評論中回應稱，“影片為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能”，此後又迅速將該廣告影片刪除。不過這個簡短的回應並沒有平息人們的怒火，反倒助力了話題#全棉時代回應反轉廣告#衝上熱搜。 

　　在輿論壓力下，1月8日晚間，全棉時代正式在其官方微博釋出致歉宣告，就“廣告涉嫌侮辱女性”再次致歉。全棉時代在致歉信宣告表示，“我們立即成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責，同時完善內容製作和稽核機制，杜絕此類事件再次發生。” 

　　1月10日晚間，全棉時代再度就近期卸妝溼巾短影片事件公開道歉。這是全棉時代在事件發酵後的第三次道歉。 

　　這則名為《來自全棉時代的歉意表白》公告中稱，經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的影片上線。接下來，全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷最佳化審批流程，同時對涉事人員嚴肅處理，立即停止與該內容供應方的合作。 

　　但比這些整改措施更引人注目的，是全棉時代下文洋洋灑灑的一長串對過去11年公司歷程的回顧。這家公司細數了其創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等。在這些更像宣傳稿的文字映襯下，全棉時代的宣告顯得道歉含量過低。 

　　不少微博網友評論稱，“道歉8行，廣告兩頁”“確定這是道歉信而不是邀功信？”“道歉就道歉，誰要看你品牌發展史，擱這寫簡歷呢？” 

　　此外，去年5月，穩健醫療子公司因前口罩不合格被通報。據中國質量新聞網報道，2020年5月26日，陝西省藥品監督管理局網站釋出《陝西省醫療器械質量公告》。其中，穩健醫療（黃岡）有限公司一款醫用護理口罩不合格，規格型號為“長方形掛耳型17cm×9cm-3P”，不合格項和主要問題為“口罩帶”。招股書顯示，穩健醫療（黃岡）有限公司為穩健醫療全資子公司。