名創優品敲鐘上市，估值超370億的“全球最貴十元店”誕生

“樓上有個腸粉店，晚上加班後我就去吃，只要4塊錢，加個雞蛋6個塊錢。”名創優品創始人葉國富在上市敲鐘儀式上最先提到是公司樓上的粉腸。鐘聲敲響之後，當年那個從湖北十堰坐了20多個小時的綠皮火車來到廣州，車兜裡只剩下200多元錢的窮小子，身價已達數百億。

10月15日，名創優品正式登陸紐交所，股票程式碼“MNSO”，IPO定價為20美元/ADS。招股書顯示，名創優品2019年的成交總額(GMV)達到190億元，擁有超過4200家門店，遍佈超過80個國家/地區。

名創優品上市敲鐘儀式現場

名創優品常和“十元店”的名號掛鉤，招股書顯示，名創優品總計提供約8000個核心SKU，月均推出SKU數量超過600個，其中95%的商品在50元以下，部分產品的價格低至10元。成功上市後，名創優品估值將超370億元，可以說是“全球最貴十元店”。

葉國富本人非常推崇美國Costco（好市多）的“爆品模式”，葉國富此前接受南方+記者採訪時曾表示每次出國他都會找時間去當地Costco看看，在經營模式上，名創優品透過規模化採購、買斷制供貨，從而降低毛利，實現工廠到店鋪的高效供應，一般百貨店的商品流轉時間為3-4個月，名創優品可以做到21天。在名創優品上市敲鐘儀式的現場，葉國富也再次強調名創優品的最大的核心競爭力就是極致價效比和高頻上新，名創優品的“711戰略” 是每7天就上新100款產品。

從名創優品交出來的成績單來看，公司發展平穩，2019財年、2020財年營收分別達93.94億元和89.79億元。在產品線上，名創優品也逐漸推出區別於“十元店”的中高階產品，如今走入名創優品的門店，顯眼的位置擺放的是彩妝產品、盲盒，以及價格更高的電子產品。名創優品還陸續透過與全球知名IP聯名，包括迪士尼、Hello Kitty、王者榮耀、粉紅豹、芝麻街、漫威、故宮文創，吸引年輕人購買，以及提升復購率，葉國富掌舵的賽曼控股集團還推出了“WOW COLOUR”彩妝集合店。

葉國富此前接受南方+記者時表示，十多年來，白手起家不易，但要“守家”更不容易，在商場生存如逆水行舟，不進則退，作為企業家來講，一旦懈怠就會被競爭對手超越、被消費者拋棄、被市場淘汰。在上市敲鐘儀式現場，葉國富十分感謝廣州這片土壤，上市之後的名創優品將面臨更大的全球機遇和挑戰，作為廣州全球化的名牌，名創優品任重道遠。

【記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端