踩在熱點上的豆神教育(300010.SZ)短暫起飛後,股價正跌回到往日的狀態。
在新東方線上(01797.HK)的直播間“東方甄選”火爆出圈後,豆神教育旗下的直播間同樣受到了關注,其號稱已有約100位老師透過直播分享知識,並提供多品類的課程和產品。
短短四個交易日(6月15日-6月20日),豆神教育的股價從3.66元/股漲至6.73元/股,迎來三個漲停板,增長了約83.88%。
不過,紅星資本局發現,豆神教育在6月20日釋出了兩份公告,第一份多為利好資訊,第二份補充說明了相關風險;當天,豆神教育登上龍虎榜,三機構席位合計賣出近6000萬元。
精準踩在熱點上
董事長和老師做直播,粉絲超千萬
隨著“東方甄選”火爆出圈,在被讚歎“腹有詩書氣自華”時,教書育人的老師們也讓人們看到了電商直播行業的更多可能性。
同樣處於教育行業,豆神教育也精準地踩在了熱點上。
公開資料顯示,過去,豆神教育的業務主要分為三塊,包括K12課外培訓在內的學習服務、升學服務和智慧教育。“雙減”政策出爐後,其業務有所調整。
6月15日,當有投資者在互動易平臺上問及新東方直播帶貨的相關問題時,豆神教育回稱,其已有約100位老師在直播平臺分享文學文史知識,同時為使用者提供多品類的課程和產品。
截圖自互動易平臺
從當天起,豆神教育的股價快速拉昇,迎來三個漲停板。經過四個交易日後,6月20日,豆神教育的收盤價為6.73元/股,相比6月15日開盤價上漲83.88%。
不過,豆神教育也在6月17日收到了來自創業板公司管理部的關注函,要求其說明直播業務的情況,以及是否存在蹭熱點、操縱股價、違規買賣公司股票的情形。
6月20日,豆神教育回覆稱,在“雙減”政策背景下,其儲備的大量優秀教師無法轉化為生產力。從2021年10月起,董事長竇昕帶領核心成員進駐抖音,透過短影片分享知識,同時以直播帶貨的方式提供多品類的課程和產品。
紅星資本局發現,豆神教育在2021年的年度報告中提及過直播電商銷售業務。2021年,其透過抖音直播帶貨收款約3776萬元,佔其當年總營收約3.37%。
而在今年一季度,豆神教育的直播電商銷售業務收入約2875萬元,佔比約17.13%。
豆神教育稱,其已打造近100人的主播矩陣,截至今年6月20日,其抖音平臺粉絲總數為1269.9萬,快手平臺粉絲總數為348.6萬,此項業務銷售額為1.49億元。
兩份公告打出時間差?
機構大舉出逃:第二天迎來大跌
紅星資本局注意到,上述回覆函釋出於6月20日午間收盤後,在一定程度上提振了投資者的信心。當天,豆神教育再次迎來漲停板,收盤價達到6.73元/股,創下一年內的股價新高。
不過,6月20日晚間,豆神教育又再次發公告稱,經過自查,其前述披露的回覆函未能完全揭示相關風險,部分內容尚需進一步補充完善。
同時,豆神教育提示風險稱,“直播電商銷售業務尚處於探索階段,該業務業績存在大幅波動的可能性,該項業務發展存在重大不確定性。”
紅星資本局查詢龍虎榜資料發現,6月20日,豆神教育登上龍虎榜。其中,三機構席位合計賣出5802.18萬元,買方席位未見機構的身影。
圖據深交所官網
6月21日,在開盤3分鐘後,豆神教育的股價跌破10%,截至當天收盤,其報價為5.68元/股,跌15.60%,總市值約49.32億元。
Choice資料顯示,6月20日,豆神教育的主力淨流入金額約7757萬元;6月21日,其主力淨流出金額約3.41億元。
值得一提的是,紅星資本局透過灰豚資料查詢發現,在抖音平臺上,名稱中帶有“豆神”進行直播帶貨的賬號約有25個。其中,粉絲最多的為“楊木蘭@豆神天美星”,截至發稿,其擁有672萬粉絲,近一個月的直播銷售額為153萬元;帶貨額最大的為“竇昕@豆神天蠍星”,其擁有123萬粉絲,近一個月的直播銷售額為937萬元。
紅星新聞記者 楊佩雯
編輯 楊程