聯名瑞幸又火了,國貨椰樹椰汁如何從差點破產逆襲,年入44億?
椰樹椰汁又上熱搜了!上一次登上熱搜還是10天前,與瑞幸咖啡聯名,憑藉一如既往的“土味”包裝,成功出圈。
這次是培養正副總經理的招聘廣告:入學就有車有房,本科月薪一萬四,碩士兩萬一,博士兩萬八…
有貢獻還重獎600萬海景房、1000萬別墅!
誰能想到,引領賽道30年,年入44億的飲料巨頭椰樹椰汁,曾經卻走在了破產的邊緣。
本期內容,我們來分析分析,從瀕臨破產到獨領風騷幾十年,無人撼動,椰樹椰汁到底經歷了什麼?又土又俗的“椰樹椰汁風”又是如何形成的?
故事要從一個80後說起,王光興,出生於1940年,父親早逝,初中畢業後,進入海口市工人文化宮做美工。此後調入海口罐頭廠,因聰明勤快,被升為辦公室文書。
1986 年,罐頭廠連續6年虧損,5年換了4任廠長,據說 離破產,只差2萬元。
46歲的王光興臨危受命,被架到了廠長的位置上。
基於多年一線經驗,王光興認為,企業虧損,就虧在鐵工資養懶漢,鐵飯碗不思進取,鐵交椅埋沒人才…
一上任,王光興針對此就開啟了大刀闊斧的改革——質疑聲不斷,認為他是破罐子破摔。
但一番努力,當年,罐頭廠減少虧損300萬元。
減少虧損,但還是虧。王光興必須要給罐頭廠重新找條活路。
恰好,著名營養學家于若木到海南考察,她認為,應該“利用當地資源優勢,帶動熱帶水果發展,50萬果農才能脫貧。”
優勢?特色?什麼是海南特色?當然是椰子!
做椰汁,是個很容易想到的主意。但不解決保鮮的問題,椰汁就賣不遠,走不出去!
王光興想,必須做研發——但因連年虧損,廠裡技術員走的已經只剩兩三個人,最高,也就中專學歷,咋弄?
重賞之下必有勇夫!
王光興公開承諾:“誰拿下天然椰子汁的研製,就重獎誰!”
很多人嘲笑:簡直是水牛上樹摘椰子!畢竟當時市面上,根本就沒有椰汁這一品類。
1次不行2次,2次不行3次……
383次後,終於成功突破油水分離的技術難題,1987年,天然椰汁上市,被稱為“世界首創,中國一絕”。
王光興兌現承諾,拿出30萬元重獎研發人員,要知道,當時國家給重大發明人的獎金才1萬元。
椰樹牌椰汁進入市場時,正值可口和百事殺入中國,把各地的本土飲料打的毫無還手之力。雖然有健力寶橫空出世,風光了幾年,但也很快沉寂。
這款來自海南的椰汁,憑藉自身特色,在飲料市場一直牢牢佔據一席之地。
1988年,海南椰汁還被選為國宴飲料,火到中南海。後來,美國前總統克林頓訪華,特別喜歡,連喝了三杯,被美國媒體廣泛曝光。
2006 年9月,海口罐頭廠正式更名椰樹集團,椰樹牌椰汁遠銷海外。
待到2010年以後,飲料市場出現分化,各大城市曾經的記憶被重新拾起,北京的北冰洋、天津的山海關、瀋陽的八王寺,上海的正廣和,才逐漸有了更大的市場空間。
老牌國貨崛起的聲浪中,椰樹牌椰汁,笑傲30年,在自己的賽道,從來沒倒下,憑啥?
一方面,公司背靠海南,在這個賽道佔據天然優勢;另一方面,椰樹牌椰汁對質量非常重視。30年來,幾乎沒有出現過與質量相關的負面資訊。
據說,產品包裝上的“投訴電話”,號主是一位大叔,對待每一個來訪的電話都耐心解答,甚至神侃聊天,據號主稱,這麼多年,沒有多少人因質量投訴過。
至於被吐槽的辣眼包裝,土俗營銷,正是出自董事長王光興本人——還記得他到罐頭廠的前一份工作嗎?文化宮美工!
“產品要特寫,配音要清晰,和產品配套的字幕要足夠大。”是王光興對包裝的要求。
雖然風格顯得那麼不合時宜,但堅持30年,也就成為了椰樹椰汁的特有標誌。
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