優衣庫在大中華區的業績增長 " 失速 "。
1 月 13 日，優衣庫母公司迅銷集團（06288.HK）釋出 2022 財年一季度（2021 年 9 月— 11 月）財報。迅銷集團表示，旗下品牌優衣庫和 GU 在日本及大中華地區錄得收益及經營溢利的集體下降。
財報透露，優衣庫在中國大陸的經營溢利大幅下降，但未披露具體資料。
" 從 2021 年整體的服裝零售情況來看，市場相對低迷，處於逐步恢復增長的狀態。"1 月 18 日，服飾零售分析師及諮詢機構 No Agency 創始人唐小唐對時代週報記者表示。
統計局資料顯示，2021 年 9 月、10 月、11 月服裝鞋帽、針紡織品類零售的同比變動分別為 -4.8%、-3.3%、-0.5%。不過可以看出，雖然同比去年資料均有所下滑，但降幅環比進一步收窄。
但除了宏觀環境影響，優衣庫的確正面臨中國本土品牌崛起的競爭。
在 2021 年天貓雙 11 女裝榜上，曾蟬聯五年冠軍的優衣庫沒能守住位置，被國產品牌超越，退居第二。
" 新品牌在電商渠道上榜，是消費者的一種選擇變化。"1 月 18 日，服裝行業專家馬崗對時代週報記者表示，優衣庫同樣面臨競爭壓力。
截至 1 月 19 日收盤，迅銷集團股價報 43.5 港元 / 股，下跌 5.43%，總市值 4614 億港元。但其自 2021 年初創造歷史新高的 80.8 港元 / 股後，股價一路回撥，市值蒸發超過 3600 億港元。
大中華區罕見下滑
財報資料顯示，迅銷集團當季總營收達到 6273 億日元（約合人民幣 349.97 億元），同比增長 1%，營業利潤達到 1194 億日元（約合人民幣 66.61 億元），增長 6%。毛利率仍達到 54%，提升近兩個百分點。
雖然整體業績穩步提升，但主要品牌優衣庫在其最大的海外市場卻表現不佳，尤其是在中國大陸的經營溢利大幅下降，成為最大的意外。
迅銷集團全球高階執行副總裁兼 CFO 岡崎健在業績會上表示：" 對我們來說，在中國減收減益是非常特殊的情況。"
迅銷集團解釋稱，業績下降原因由於疫情期間持續面臨嚴格的防疫措施，使得服裝行業的整體消費意欲不振，加上去年銷售情況強勁，比較基準較高所致。
自 2014 財年以來，迅銷集團在大中華區的業績處於穩步上漲的狀態，逐步成為迅銷集團在海外最大的市場。
2021 財年（2020 年 9 月— 2021 年 8 月）優衣庫業務的銷售收入約 5 成來自日本，約 3 成來自大中華區。優衣庫大中華地區收益及溢利分別錄得 16.7% 和 52.7% 的高幅增長，創下歷年來最佳業績。
從門店分佈資料看，據日經新聞報道，截至 2020 年 11 月，優衣庫在全球擁有 2298 間門店，亞洲地區（不包含日本）佔 6 成。中國大陸擁有 791 家門店，僅次於日本的 815 家，位居第二。
但近年來，優衣庫在中國市場面臨的競爭局面已更加激烈。
國產運動服飾品牌迎來爆發，同時在內衣、羽絨服等其他細分領域內的國產服飾品牌也相繼出圈。唯品會資料顯示，雙 11 開幕僅 24 小時，女裝銷售額 TOP10 就有 8 個是國貨品牌，男裝 TOP10 國貨品牌更是佔了 9 席。
不過，唐小唐認為，在運動服裝領域，國產品牌的確表現很好，但在休閒服裝市場，優衣庫競爭力依舊強勁。
數字化成重要抓手
相較於 ZARA、H&M 等其它國際快時尚巨頭，優衣庫在中國市場的發展一直可圈可點。
馬崗表示，優衣庫的產品規劃、供應鏈管理、渠道下沉、電商佈局等方面都做得不錯。
比如，優衣庫春夏 UT 系列，選擇與盧浮宮、村上春樹、紐約知名插畫家 Jason Polan 等進行聯名合作，試圖吸引更多的年輕消費者。
在門店拓展上，優衣庫也在加快步伐。2021 年 3 月，迅銷集團全球資深副總裁、優衣庫大中華區 CMO 吳品慧表示，未來優衣庫中國將保持每年 80 至 100 家門店的開店速度，並同時將門店下沉至三四線城市。
此外，數字化服務更是迅銷集團發力的重點。
優衣庫官網 APP 及微信小程式推出了數字化服務 "StyleHint 衣點靈感 "，消費者可以將自己喜歡的服飾進行拍照，"StyleHint 衣點靈感 " 透過智慧識圖來推薦同款或相似的衣服。消費者還可曬出自己的穿搭照片，與他人進行分享，實現社交功能。
據日本經濟新聞 1 月 17 日報道，迅銷集團將把社會招聘的最高年薪提升至 10 億日元（約合人民幣 5552.4 萬元），將招聘在迅銷總部工作、精通數字化和電商交易（EC）及供應鏈的人才。
這樣的年薪超過了迅銷集團董事長、總裁兼執行長柳井正的 4 億日元年薪。比日本企業的社會招聘平均年薪高出 200 倍以上，被認為是日本國內的最高水平。
整體來看，迅銷集團對接下來優衣庫在大中華區的表現並不樂觀。其預計截至 2022 年 8 月止的整體財年上半年度，優衣庫在大中華地區仍將錄得收益下降及經營溢利大幅下降。（時代週報）