中國快消品市場較2019年增6.4%，超疫前水平

9月15日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，釋出了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動網際網路發展趨勢。

中國媒體融合進入經營突破的關鍵階段，媒體在經營模式、資源開發及內容營銷服務領域不斷創新，短影片平臺加速商業化程序，正在由流量經營向內容經營、交易經營轉移。

CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較於疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導市場增長。

中國移動網際網路月活裝置達到13.1億臺，單機平均日上網時長為6.8小時，有43個APP月活裝置超過1億臺，中國網際網路告別流量野蠻生長，進入爭奪網民睡眠時間的深度存量時代。

中國快速消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢。

具體來說，《中國消費市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進入常態化，中國快速消費品市場在2021年實現恢復性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。

同時，在共同富裕和雙迴圈的大背景下，中國消費品市場步入“本土”時代，乳酪、冰激凌、寵物食品等品類蓬勃發展。

報告建議，品牌應打造立體豐富的健康功能和情感利益點、佈局興趣電商和O2O等新增長模式、直擊下沉市場的小鎮青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素、在產品和服務創新方面抓住品類成長的風口。

圖片來源：IC photo