聯合利華與高浪成立新公司，孵化中國本土高階美妝品牌

CBO 記者 張慧媛

如何衝刺在華美妝業務？這一次，國際日化巨頭聯合利華，選擇了新銳美妝運營領頭羊高浪。

今日（1月21日），杭州高浪控股股份有限公司（下文簡稱“高浪”）正式宣佈與聯合利華高階美妝部門成立合資公司GoUni（高優逸），共同打造中國本土的新銳高階美妝品牌團隊。

△ 聯合利華集團與高浪有限公司合資成立GoUni高優逸簽約儀式

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瞄準高階美妝領域

作為全球快消巨頭，聯合利華早已用力士、多芬等日化產品登上了中國消費者的梳妝檯，但是，在對中國的美妝佈局上，聯合利華一直稍顯謹慎。

尤其是當各外資巨頭紛紛藉助在高階美妝的狂飆突進提振財報業績時，聯合利華在高階美妝的短板逐漸顯露。

這一情況似乎從2018年開始發生變化，在陸續收購了AHC、Hourglass等高階護膚、彩妝品牌後，聯合利華更是透過內部研發孵化，在中國市場推出其全新護膚品牌K-BRIGHT科倍麗。

自2015年以來，聯合利華已完成約36筆收購交易並出售了約12個品牌，在收購交易中，有17筆投資涉及美妝品牌或公司。根據《化妝品財經線上》之前梳理資訊顯示，僅僅在2019年的時間裡，聯合利華就收購了7個美妝品牌或公司。

除了收購，2017年以來，聯合利華還透過旗下風險投資機構Unilever Ventures對5個美妝品牌進行了投資。同時，公司以內部孵化的形式推出了4大美妝個護品牌，這也是近10年來，聯合利華在洗髮水、護膚等領域首次自主開發新品牌。

這一動作在財報上有了正向反饋。2020年10月，聯合利華第三季度財報顯示，聯合利華的最大部門美容個護業務營業額達53億歐元（約合人民幣419.00億元），尤其提到高階品牌表現亮眼。

而此次聯合利華選擇高階美妝部門，與高浪成立首個合資公司GoUni（高優逸），不難看出集團想要持續擴大在中國高階美妝領域影響力的野心。

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為什麼選擇高浪？

此次聯合利華牽手的高浪是誰？

2012年成立於杭州，高浪作為國內美妝細分領域的領頭羊，始終專注於全球新銳美妝品牌的資產管理。

目前，高浪已累計和全球50多個新銳品牌達成合作，併成功打造了韓國護膚品牌SNP、日本院線護膚品牌Bb laboratories等多個行業知名案例。且公司已建立了涵蓋全球選品、新媒體營銷、供應鏈管理、全渠道運營、產業基金等板塊在內的品牌管理體系。

不僅僅是單純的線上運營商或者代理商，也不同於以往的傳統進口品代運營商，高浪在品牌選擇、營銷打法、渠道選擇、私域流量運營等各方面均“劍走偏鋒”，讓來自全球各地的新銳美妝品牌得以快速開啟中國市場，實現0-1的孵化和1-N的成長。

高浪在中小品牌孵化方面的優勢，迅速吸引了各大亟待切入“小而美”品牌新賽道的外資巨頭。2019年1月15日，高浪與寶潔中國創新投資達成戰略合作，寶潔將其投資的一些品牌交給高浪運營；2020年11月，強生官宣了與高浪的合作，二者共同將強生旗下由美國果酸之父創立的高階抗老護膚品牌愛詩妍帶入中國。

同時期，高浪啟動了品牌收購和孵化計劃，在全球範圍內尋找高潛力品牌開展深度合作，並在2019年相繼收購了西班牙品牌SEPAI、法國品牌JDE等。

同時，高浪也備受資本熱捧。2018 年8月，高浪完成了2億元、業內最高的A輪融資，由琢石資本領投，前海母基金、東方匯富跟投；2019 年11月，高浪獲得香港新世界旗下的C資本的數千萬美元B輪融資。

高浪和聯合利華的合作開始於2019年，最先引入的是好萊塢高階護膚品牌Kate Somerville，高浪在短短几個月內就打造出了火爆全網的注氧精華和祛痘小粉瓶，並透過公域+私域的聯合運營讓品牌得到爆發式成長。其後高浪又陸續引入美國臨床護膚品牌Murad和專業護膚品牌Dermalogica，並分別打造出視黃醇面部精華和多維面膜等年度爆款，成功地讓品牌在中國市場站穩腳跟。

高浪相關負責人告訴記者，高浪的目標是“打造中國首個全球化美妝集團”，此次合資意義重大，“透過整合雙方優勢資源，GoUni將為中國消費者帶來更優質的美妝產品”。

Proofreader 校對 | 周茹霜

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