本文來源：時代財經 作者：張雪梅
儘管電影行業仍在等待回暖，阿里影業卻交出了一份扭虧為盈的業績。
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6月1日晚間，阿里影業（01060）釋出2021/22財年業績，截至2022年3月31日，公司實現營收36.52億元，同比增長28%；淨利潤1.54億元，實現首次扭虧為盈。
作為公司的兩大主營業務，在過去這一財年，阿里影業內容業務的營收為19.48億元，同比增長37%；科技業務收入12.6億元，同比增長12%；IP衍生及商業化收入4.4億元，同比增長43%。
阿里影業內容營收的增加，主要得益於主旋律電影《長津湖》《水門橋》近百億的票房收入，以及在自制劇市場持續發力。此外，近期熱播的自制劇《重生之門》在財報中被重點提及，該劇由張譯、王俊凱主演。據統計，該劇吸引超過100個廣告植入。
此外，受益於電影市場逐漸走出疫情影響，由平臺票務、數智化業務以及其他構成的科技業務錄得收入約12.6億元。
儘管內容和科技業務的收入分別實現37%、12%的增長，但兩個板塊的經營利潤卻分別同比下降8%、7%。時代財經聯絡阿里影業方面，但對方未就有關問題做出回應。
財報顯示，2021/22財年阿里影業之所以錄得扭虧為盈，主要來自其他業務的收入，其中，報告期內公司的非上市投資的公允價值變動就高達3.21億元。換言之，若剔除其他收入的部分，阿里影業2021/22財年或仍為虧損狀態。
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主旋律電影帶來百億票房，內容業務利潤卻下降8%
阿里影業財報顯示，其內容營收的增長主要得益於《長津湖》《水門橋》等主旋律電影的票房收入。
截至2021年9月30日中期報告顯示，阿里影業內容營收僅為5.62億元。隨後，在國慶檔，其擔任製片方之一的電影《長津湖》上映，錄得57.75億票房；今年春節檔，《水門橋》再度領跑，後因疫情延長上映至6月30日。截至6月2日，《水門橋》票房超過40億，兩部影片的累計票房近百億。
報告期內，阿里影業參與出品、發行影片共44部，其中8部影片進入了同期國產片票房前10，貢獻票房超260億元，推動內容營收增長至19.48億元，較上一年同期增長37%。
此外，《重生之門》等自制劇也為其帶來了可觀的內容收入。
時代財經瞭解到，阿里影業加碼自制劇始於2019年，形成了自制劇製片人工作室模式，次年，自制劇敦淇工作室推出“試驗劇”《重生》。彼時，阿里影業副總裁敦淇表示，將圍繞這個IP打造一個“重生宇宙”。加入阿里影業之前，他曾擔任《甄嬛傳》《金婚》等多部影視劇製片工作。
2022年4月，敦淇工作室打造的懸疑劇《重生之門》在優酷播出，全網劇集正片播放市佔率第一。雖然在報告期之後播出，但該劇仍在財報中被提及。一方面，該劇採用實力派+流量的組合，由張譯和王俊凱主演，開播前粉絲造勢，帶動劇集預約的高漲以及平臺會員收入的增加；另一方面，前期的廣告招商收入不可忽視。根據粉絲統計，該劇播出後的二次招商中，亦新增超100個廣告植入。
儘管在電影和自制劇的加成下，內容營收同比去年增長37%，但經營利潤約3.17億元，較過往期間下降8%，這主要是因為疫情導致院線電影收益水平下降。
目前，阿里影業手握《一週的朋友》《斷橋》等待播電影，與其成競爭之勢的萬達電影則儲備有周冬雨主演的《你是我的春天》，馬麗、常遠主演的《哥，你好》，黃景瑜、王一博主演的《維和防暴隊》等近10部電影，雙方或將在票房上有所角逐。
宣傳費用上漲，端午檔恢復不及預期
2021/22財年，阿里影業在票務平臺和宣發矩陣的搭建上持續發力，實現科技業務收入12.6億元，同比增長12%。
2021年8月，其基於淘票票會員體系進行全新升級，拉通淘票票和大麥的會員體系，推出“淘麥VIP”聯合會員，採用積分制模式。
該體系分為普通會員和黑鑽會員2個等級，在12個月內購5單電影或者2單演出票，且消費總額滿150元，即成為普通會員；購12單電影或者4單演出票，消費總額滿300元成為黑鑽會員，黑鑽會員享有線下明星見面會、音樂節專屬禮包等專屬權益。
同時，阿里影業搭建由宣發平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”、內容營銷機構“淘秀光影”組成的閉環宣發矩陣。財報顯示，淘秀光影作為抖音TOP20 MCN機構，報告期內為院線電影《白蛇2:青蛇劫起》、網路電影《硬漢槍神》、劇集《小敏家》等多部作品提供了獨家策劃直播和內容營銷服務。
報告顯示，阿里影業科技業務錄得經營利潤約4.31億元，同比降幅7%，主要由於市場恢復帶來營銷費用的增長。財報資料顯示，報告期內阿里影業的市場及宣傳費用高達5.65億元，較上一財年的4.39億元同比上升近三成。
圖片來源：阿里影業財報
不過，由阿里影業主控，趙今麥、林一等主演的《一週的朋友》宣佈定檔6月25日，馬思純、王俊凱主演的《斷·橋》則於暑期上映，此前營銷費用有望在短期迴流。
隨著疫情稍緩，全國最大票倉上海恢復，近3月內超過10部電影定檔，包括《你是我的朋友》《新神榜·楊戩》《驚天救援》《新秩序》等。阿里影業在業績交流會上透露，接下來的暑假檔、國慶檔以及2023年賀歲檔，阿里影業有份參與的電影還包括由沈騰和馬麗主演的喜劇電影《獨行月球》，王一博、胡軍等參演的《長空之王》，以及《流浪地球2》等也將陸續面世。
不過，在即將到來的端午檔，電影市場似乎並未帶來預想中的反彈，截至6月2日下午4點30分，端午首日預售票房300萬，一位四川連鎖影院管理者表示：“影院沒感受到回彈的趨勢，預售百萬對於全國影院來說是很少的資料”。