本文來源：時代週報 作者：馬歡
截止北京時間6月10日，福布斯實時富豪榜顯示，全球奢侈品巨頭LVMH（路威酩軒）集團董事長，現年73歲的伯納德·阿爾諾最新身家為1526億美元（約合人民幣1.02萬億元），超越了前世界首富貝索斯（1418億美元，約合人民幣9495億元），排名世界第二，僅次於首富馬斯克2205億美元（約合人民幣1.48萬億元）的身家。
2021年，阿爾諾也曾短暫地超越過貝索斯，但不久後便被趕超。這一次，阿爾諾的排名顯然更加牢固，他與貝索斯的差距已經拉大至108億美元。
福布斯榜6月10日實時截圖 圖源：福布斯
阿爾諾的排名離不開中國消費者的助推。
LVHM財報顯示，在中國強勁增長的提振下，2021年除日本外的亞洲地區成為LVMH最大的收入來源，銷售額與2020年同期相比大漲34.6%，佔總銷售額比重達35%；2022年一季度，亞洲地區（除日本）銷售額數值再次增長，同比增長8%，為集團貢獻了37%的銷售額，遠高於第二名美國地區的貢獻額24%。
伯納德·阿爾諾在談及中國市場時透露，儘管由於疫情，中國客戶無法出國旅遊，但他們2021年從LVMH購買的商品仍然比2019年更多。“雖然國際旅行短期內不會恢復，但這一趨勢將持續下去。”
Colliers的2022年奢侈品展望報告顯示，今年中國仍將是全球品奢侈品增長的領跑者，並有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。
只要LV手袋銷量保持增長，他的老闆就能繼續笑看貝索斯。
銷售慾望和文化
阿爾諾被譽為“時尚界的教皇”，他30多年經營，已經讓LVMH集團成為全球最大的奢侈品集團，旗下坐擁路易威登（LV）、迪奧、蒂凡尼、紀梵希、寶格麗等70多個品牌，集團市值在2021年突破3000億歐元（約合人民幣2.13萬億）大關後持續上揚。
阿爾諾本人一直強調，集團旗下奢侈品牌，尤其是LV，銷售的其實是“慾望”和“文化”。
他說：“奢侈品品牌的樹立要比其他生意困難得多，它需要創造一種根本不存在的消費需求，塑造時尚奢侈品牌必須遵循一個公式：透過挖掘品牌歷史並用適當的設計師來詮釋它，嚴格控制品牌質量和銷售；巧妙造勢、吸引眼球。”
製造稀缺感是阿爾諾的拿手好戲。一款售價5萬多元的LV手袋，只在美國紐約第五大街的專賣店有售，其它地區消費者需等上數月才能買到這種手包。這種限量營銷手段，反而能激起各地消費者的購買慾望。
阿爾諾：我們賣的不是包，是慾望和文化 圖源：LV官網
LVMH發現中國消費者對LV手袋等產品的熱愛，抓住了中國市場的消費趨勢，持續針對皮具品類加大投入力度，其 2021年在時尚和皮具領域的投入超11億歐元，佔投入的42.45%。
通貨膨脹增加了生產成本，但LVMH反而押注高階消費者，透過提價，讓利潤率進一步提高。
從目前的成績來看，LVMH的策略是正確的，集團2022年開局強勢，一季度銷售總額180.03億歐元（約合人民幣1279億元），同比增長23%。
LVMH在財報中表示，其增長主要得益於其高利率的時尚和皮革部門以及奢侈品部門的強勁表現，尤其是亞洲地區，遠高於其它地區。
其中，時尚和皮革部門貢獻了近半的營收，同比增長30%至91.23億歐元，在各業務中錄得最快增速；其次，選擇性零售、珠寶手錶、化妝品和香水分別錄得同比增長24%、19%、17%。
從財報可以看出，營收大漲也與產品提價不無關係。2月15日，LVMH宣佈，由於製造和運輸成本的增加，將對旗下產品在全球範圍內進行提價，漲幅在 5%至7%之間；而這已經是LVMH一年以來第5次提價。
前首富財富縮水
曾經排名阿爾諾之前的亞馬遜創始人貝索斯，今年財富縮水得厲害。
貝索斯曾經是世界首富，但已卸任亞馬遜CEO的他，目前在福布斯富豪榜實時榜上僅位列世界第三，個人資產縮水至為1418億美元。在過去半年多以來，由於美國股市陰晴不定，貝索斯的個人財富已經縮水了500多億美元。
貝索斯仍然擁有亞馬遜的股票，但已經不怎麼參與公司業務，目前主要精力，都投入在個人慈善和私人太空公司“藍色起源”上。
縮水的不止貝索斯。2022年-2021年，全球的億萬富豪的集體財富增加了近2萬億美元，但在2022年，隨著股市暴跌和全球央行收緊貨幣政策，這些地球上最富有群體中的大部分人，現在都正在“大出血”。這當中不乏馬斯克、比爾蓋茨、扎克伯格這樣的科技富豪。
阿爾諾並不像貝索斯一樣，可以將人送上太空，但他的資產仍然可以如同火箭一般飛速增長。
阿爾諾倒是不太看不上虛擬科技，比如炒得很熱的元宇宙。
在今年的LVMH財報電話會議上，他表說，目前，該集團關注的是現實，而不是虛擬世界。他表示：“在當前這個階段，我們在很大程度上是在現實世界中，銷售真實的產品。我們對以10美元的價格出售虛擬運動鞋不感興趣。我們志不在此。”
在阿爾諾看來，10美元虛擬鞋的生意，比不上上萬美元的手提袋
阿爾諾還對潛在的投機性泡沫發出警告，這種泡沫與許多公司和網際網路泡沫一樣，幾乎沒有
持久的商業價值。他說：“我們必須警惕泡沫。在網際網路剛開始的時候，各種各樣的東西冒了出來，然後泡沫破裂了……我們必須看看哪些領域實際上更有利可圖。”
今年3月，LVMH集團的一份檔案顯示，將在下一次股東大會上提議，將執行長的年齡限制從75歲調整到80歲。這意味著，阿爾諾可以多奮鬥5年。