文/樂居財經李禮
在2021年受到原材料上漲，疫情衝擊下等不利因素下，美克家居業績依舊取得高增速，其營業收入52.75億元，同比增長15.40%，扣非淨利潤1.94億元，同比增長92.3%，經營性現金流7.95億元，同比增長28.02%，創歷史新高。
業績向好，也受到了投資者們的青睞。4月28日，美克家居獲滬股通增持205.85萬股，最新持股量為1271.72萬股，佔公司A股總股本的0.78%。
扣非淨利大增92.30%
作為國內高階家居零售龍頭，美克家居長期聚焦中高階市場，打造多樣化品牌矩陣，為消費者提供高品位、差異化的家居產品及全案解決方案。
據年報披露，2021年，美克家居實現營業收入52.75億元，同比增長15.40%，扣非淨利潤1.94億元，同比大幅增長92.3%。
對於營業收入同比增長，美克家居表示主要是本期國內零售直營業務、加盟業務和國外批發業務銷售收入均實現不同幅度的增長，收入規模較上年同期增加所致。
其中，國內零售業務實現主營業務收入35.72億元，同比增長9.04%；國際業務實現主營業務收入16.61億元，同比增長31.48%，在全球供應鏈整體惡化以及美國疫情蔓延的形勢下，國際批發業務逆勢增長，訂單量創歷史新高。
美克家居主要分直營業務和加盟業務。直營業務方面，2021年美克家居旗下品牌美克美家，建立了核心22城管理機制，進一步拓展中高階核心市場，針對家居產品多元化需求的客戶，整合商品資源，提供一站式置家服務；持續深化產品品類，豐富窗簾、床墊等中頻軟裝家居品類，並提供整體軟裝方案；同時擴大寄售等輕資產品類整合模式，加快提升高定全案服務能力。
在加盟業務方面，2021年，美克家居全面加強加盟商存量門店管理，夯實加盟商基礎能力增長。2021年加盟業務新開店面155家，累計店面數量達到352家，年度新開店面數量同比增長107%。
值得一提的是，2021年，美克家居固裝全案高定業務成為新的增長點，在新技術、新材料等方面進行了大量研發。全年達成書面訂單1.9億個，同比增長73%，並完成了近40家美克美家店面及眾多加盟店面的全場景固裝上樣和培訓落地，為2022年固裝全案高定業務升級提供基礎。
經營現金流三連升
業績的提升，也進一步充盈了美克家居的現金流。2021年，美克家居經營活動產生的現金流量淨額為7.95億元，較上一年同期增長了27.96%，為近5年來的最高值。其中，銷售商品、提供勞務收到的現金為57.32億元，相比上年的48.79億元增長17.48%，增加了8.53億。
近三年來，美克家居的經營現金流持續增長。資料顯示，2019-2021年，其經營現金流分別為6.05億、6.21億、7.95億，分別同比增長585.82%、2.63%、27.96%。
投射到資產上面，期內資產總額99.61億元，相比上一年末增加24.29億元，增加了32.25%。其中，貨幣資金為11.24億元，同比增長了11%。
業績向好離不開產品創新的硬核實力。在產品研發路上，美克家居不遺餘力。2021年，美克家居研發費用7780萬，相比去年增長13.57%。這一比例超過其同期銷售費用和管理費用的增速。
美克家居以創新為驅動，利用自主研發的魔盒、iMarkor系統和前端軟裝方案設計與後端智慧製造相連線，實施高效的產品設計及工藝創新。截至2021年末，美克家居累計擁有國內外商標3000餘件，授權專利3774件，其中外觀設計3676件，實用新型81件，發明17件，軟體著作權4件。
降本增效成果顯著
美克家居依託傢俱製造業走向國際市場，現已發展成為中國多品牌、多渠道和一體化的國際綜合家居消費品的代表性公司。經過多年來的專注與發展，現有旗下包含渠道品牌美克·美家、A.R.T.、A.R.T.西區、YVVY、恣在家ZestHome、美克·美家子品牌Rehome、JonathanCharles、RoweFine Furniture、MarkorLight等。目前已形成遍佈全國近150個城市的近400家零售店面的品牌零售網路。
強大的品牌力是企業核心競爭力的保證。美克家居聚焦核心品牌，並透過打造新零售藝術體驗的場景，入口3.0版本——美克洞學館，重新定義“人、貨、場”，在滿足消費者置家需求的同時，提供藝術、文化與商業的深度融合，達到沉浸式置家消費體驗。2021年，備受關注的北京洞學館累計接待22.5萬人次，開業當年書面訂單量即達到盈虧平衡。
此外，美克美家副線品牌MarkorLight首發上市就憑藉產品年輕化、價格親民化的高性價比風格與優秀的產品設計，獲得年輕消費群體的青睞，加強了年輕群體對美克家居旗下品牌的認知度。上線半年，線上GMV累計3347萬元，全店銷售佔比超10%，其中，618和雙11的大促期，線上GMV達到1000萬元。
美克家居旗下品牌美克美家連續九年入選《中國500最具價值品牌》榜單，2021年品牌價值212億元，排名第331 名。
另外，美克家居在在數字化營銷方面也卓有成效。數字化營銷業務聚焦微信、抖音及淘系線上渠道，形成自播品牌矩陣，全渠道營銷圍繞會員節、秋季家裝節、618及雙11等全年重要營銷節點，進一步夯實品牌傳播矩陣，2021年直播近1700場次。全年數字化營銷銷售同比增長63%、電商銷售同比增長32%，店鋪訪客近1600萬人，流量保持15%的增幅。品牌自有小程式“美克美家心選”微信商城迭代升級，助力線上線下累計形成註冊使用者近60 萬。
同時，美克美家持續推進降本提效，管理費用、銷售費用佔比相較上年同期降低2.32個百分點。美克家居擁有世界 領先的生產製造基地及工業4.0標準的智慧工廠，實現了“智慧工廠”和“智慧生產”的多項領先技術，透過自動、柔性、高效、低耗的製造過程，大幅降低人工成本，提升生產效率並改善品質，滿足客戶個性化需求。
依託於品牌創新硬核、強大的品牌力、持續推進的降本提效等強勢賦能，2022年，美克家居未來可期。
美克家居在年報中表示，2022年將回歸原點市場，根據家居行業的變化趨勢，升級商業能力要求，提升復原力，踐行第一 品牌戰略，聚焦兩大核心品牌，重點透過各項效率提升驅動公司快速增長，進一步加強數字化能力，打造線上營銷的優勢提升運營效率，強化供應鏈優勢，繼續擴大國際市場份額。
文章來源:樂居財經