電子煙以“戒菸”名義推向市場，但其成癮性、安全性問題卻一直飽受爭議。
9月29日，國家菸草專賣局在官網釋出《關於加強電子煙監管有關事項的通知》（下稱《通知》），再次強調從10月1日起，從事電子煙生產經營的電子煙市場主體應當取得菸草專賣許可證。屆時所有水果味的電子煙全部下架，全國統一電子煙交易管理平臺只提供國標菸草口味電子煙和具有兒童鎖的煙具。
“持證上崗”
目前，全國已有37家電子煙品牌，至少80款產品透過審批，獲准上市。
據不完全統計，截至9月29日，共有385家電子煙相關企業拿到了菸草專賣生產許可證，其中6家為電子煙用菸鹼生產企業，40家為霧化物生產企業，其餘均為電子煙生產企業，包括品牌與代加工。
7月22日，悅刻品牌持有公司霧芯科技宣佈，獲國家菸草專賣局頒發《菸草專賣生產企業許可證（電子煙產品生產企業）》，產品品牌為RELX悅刻，許可範圍包括：品牌持有、產品生產（內銷、出口）。霧芯科技獲批生產能力包括：每年1505萬根菸杆、3.287億顆煙彈、610萬根一次性電子煙等，有效期2022年7月18日至2023年7月31日。
8月29日，霧芯科技（RLX）官微“悅刻RELX”釋出公告稱，霧芯科技國標新品今日起開始在全國統一電子煙交易管理平臺陸續發售。
霧芯科技方面向第一財經記者表示，截至9月29日，悅刻已上市幻影、幻影Pro兩款煙具及相應的6種煙彈。目前共獲得由國家菸草專賣局頒發的3張《菸草專賣生產企業許可證》，已有多款悅刻品牌產品透過技術審評或處於審評程序中。
同時，深圳市本霧科技有限公司總經理林家勇對第一財經記者表示，本霧科技旗下品牌PUREMIST本霧已上市三款煙彈及兩款煙具，共計12個sku。目前還有多款產品正在推進審評中，將會陸續和消費者們見面。
在國標釋出到實施這段時間內，林家勇介紹道，“我們已經開展多款新產品的研發，並已陸續提交菸草局審評。目前已經和24個省菸草公司開展合作，透過菸草批發企業將本霧產品投放到各地的持證經營門店。”
某頭部電子煙品牌也對第一財經記者表示，過渡期內主要工作還是按照監管要求，聚焦合規自檢自查和專注自身擅長的產品研發版塊，持續提交國標產品進行技術審評。
同時，對於電子煙線下零售門店，也需取得零售許可證才能售賣。深圳福田區的某電子煙零售門店店長劉森對第一財經記者表示，在深圳的兩家門店於6月份都拿到了零售許可證。
戴上“緊箍咒”之後
《2021電子煙產業藍皮書》資料顯示，2021年電子煙國內市場規模（零售）為197億元人民幣，比2020年的145億人民幣同比增長36%。
今年4月，“電子煙國家標準”釋出，並將於10月1日正式施行，其中包括了所有水果口味的電子煙將全部下架，僅提供國標菸草口味電子煙和具有兒童鎖的煙具；從事電子煙生產經營的電子煙市場主體應當取得菸草專賣許可證；禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布電子煙廣告等，電子煙國標正式實施，意味著電子煙行業正式進入規範化的管理階段。
吉邇集團創始人兼CEO趙貫雲對第一財經記者表示，國內電子煙監管政策的落地，一方面明確電子煙作為新型菸草製品的定位，高效地完成了企業許可的稽核和頒發，並且詳細傾聽了企業的情況和建議，開啟了國內電子煙合法合規經營的新時代。另一方面，國家積極支援和鼓勵企業出口，大好局面來之不易。
2021年，我國電子煙出口總額突破千億，達到1383億元，增速為180%。根據中國電子商會電子煙專業委員會發布的《2022年電子煙產業出口藍皮書》報告，我國2022年電子煙出口額將達1867億元。
值得注意的是，《電子煙管理辦法》去掉了徵求意見稿“第三十六條：生產不在中國境內銷售、僅用於出口的電子煙產品的企業，應按照本辦法規定進行產品登記，取得菸草專賣生產企業許可證。”以及將“第三十五條 專供出口的電子煙產品應在包裝上標註“專供出口”字樣。修改為“第三十二條 專供出口的電子煙產品的包裝應當符合國務院菸草專賣行政主管部門規定的要求。”
在業內人士看來，這一舉措正是給出口企業減少壓力，鼓勵出口。
澳洲資深註冊會計師、財經作家謝宗博表示，電子煙從一開始就伴隨著各種非議，行業發展也始終具有巨大的不確定性。而國標的出臺，有利於治理電子煙行業中的亂象，規範行業的發展，保護消費者特別是未成年人的健康，“雖然這對電子煙行業來說是戴上了‘緊箍咒’，但是對於電子煙企業來說，制度規範的明確性，也是將來發展的‘訊號燈’。”
“呼籲全體從業人員堅決擁護《電子煙管理辦法》及電子煙《國標》正式施行，迎接法治化監管新時代來臨。”中國電子商會電子煙專業委員會秘書長敖偉諾對第一財經記者說道。
責編:王時丹 | 稽核:李震 | 總監:萬軍偉