5月26日,小米釋出2021年第一季度財報,收入達到769億元,同比增長54.7%,利潤61億元,同比翻了1.6倍。
小米似乎變得更掙錢了,除了利潤的增長,公司的毛利率在一季度增加至18.4%,這一數字在2020年第一季度為15.2%。手機業務的毛利率達到了12.9%,而在2020年年度報告中,這一數字為8.7%,2019年更是剛剛超過7%。根據小米財報,其3000元以上及境外300歐元以上的智慧手機全球出貨量超過了400萬臺。小米11系列在第一季度全球訂單數量超過300萬臺。
智慧手機的增長最為突出,收入達到了515億元,同比增長近70%。除了國內,在歐洲,小米出貨量同比增長81.8%,尤其在西歐的出貨量同比增長89.3%,幾乎翻倍。
小米的高階策略並沒有突飛猛進的增長,而是一個平緩上升的過程。ASP(平均每部售價)增長並不明顯,2021年第一季度為1042.1元,只比2020年第一季度增加了4元。
小米對線下的投入在今年可謂激進。根據財報,小米在4個月中,線下新增了2300家零售店,整體零售店超過了5500家。顯然,在華為失速後,小米正在加快自己對線下的投入。
小米在營銷投入上絕不手軟,其第一季度的銷售及推廣費用達到了42億元,比起2020年第一季度26億元的營銷費用增加了58.6%。小米對此解釋,是“由於包裝與運輸開支和銷售及推廣人員薪資上升。”當然,2020年一季度為疫情,銷售推廣費用偏低情有可原。
銷售成本也增長迅速,同比增長48.8%,達到了627億元。 其中佔大頭的是手機銷售成本,達到了448億,這也是手機銷量猛增的結果。
研發也變得更加重要,小米第一季度的研發開支達到了30億,比起2020年第一季度18億也增長了60%以上。
一個隱憂在於,小米的智慧機又變得比IoT佔比更重了,其整體佔比達到了67%,同比增長了6%,而IoT與生活消費產品的佔比下降了2.4%,智慧機仍然是小米的命脈,並且正在變得更加重要。
而網際網路收入,比起手機的光鮮照舊顯得平淡,第一季度收入同比只增長了11.4%,為66億元。
小米希望把汽車作為下一個增長點。財報中再次強調小米的智慧電動汽車業務,重申了首期投資會達到100億元,未來10年投資100億美元。
2021年的春天對小米來說稱得上揚眉吐氣,但隨著智慧手機的市場動盪逐漸趨於穩定,小米也需要講好下一個故事。