上半年預虧1.2億後啟動改革 都市麗人創始人：價值被嚴重低估

外匯天眼APP訊 : 受疫情影響，維多利亞的秘密英國公司宣佈破產，而被稱為“中國版維密”的內衣巨頭都市麗人也面臨經營挑戰。近日，都市麗人釋出盈利警告稱，今年前6個月預計虧損不少於1.2億元，加上公告提及公司在今年2月至3月中旬關閉了90%門店，引發市場強烈關注。7月6日，都市麗人高管接受新快報記者採訪時表示，目前全國近6000家門店已基本恢復營業，銷售額達去年同期80%以上。

記者留意到，2019年都市麗人即開始由盈轉虧。2019年全年收入40.82億元，同比下滑近20%；虧損12.98億元，同比下降443.4%。都市麗人在年報中針對虧損原因解釋稱，主要因為一次性計提了7.38億元舊存貨， 直接導致公司歸母淨利潤大幅下降。

業績承壓之下，都市麗人從2019年開始底啟動大刀闊斧的轉型變革，都市麗人創始人、董事長鄭耀南以“二次創業”來形容此次大動作。除挖腳在行業深耕逾40年的、原華歌爾研究開發部部長湯淺勝任首席技術官提升產品力外，在公司運營方面，鄭耀南更不惜辭任公司行政總裁一職，邀請前阿迪達斯高管蕭家樂出任CEO，為高層注入新鮮血液，同時請來波士頓諮詢公司助力公司改革和轉型，從產品定位調整、供應鏈管理、升級門店形象、數字化營銷等多方面發力。

鄭耀南表示，在產品定位調整方面，從“性感快時尚”重新迴歸至強調實用性功能性和價效比高的“實用品牌”定位。為減少無效品類和產品線，產品線將縮減40%，精力重點放在打造常青款、爆款上，將在7月份推出“輕”“暖”兩大產品。

蕭家樂表示，都市麗人覆蓋全國2300多個城市的逾6000家門店是一個很寶貴的資源，公司未來數年還將在一線城市的重點商圈開約100家旗艦店，進一步提升品牌力。

門店升級的同時，都市麗人啟動資料化轉型，完善全渠道零售戰略佈局。蕭家樂表示，希望依託 “渠道多、門店多”的分散業態 ，打通各個系統之間的資訊和資料孤島和壁壘，將實體門店、電商、社交自媒 體內容平臺、CRM會員系統打通，實現商品、會員、交易、營銷等資料的共融互通。同時利用網紅直播帶貨等年輕化新銷售途徑，實現了與消費者的場景互動。