2020年幾乎各行各業都遇到了難題，從餐飲業到旅遊業，再到現在的鞋服市場，就連很多大品牌的鞋服市場都出現了成交額大幅度下降的情況。而本身就遇到發展瓶頸的品牌，更是難上加難。
越來越多的品牌開始搞轉型，而國內品牌中，最成功的當屬安踏。截止今年5月份的時候，安踏的市值已經超過了1800億港元，在諸多的品牌中脫穎而出。2009年的時候，安踏就將斐樂收入囊中。幫其在成交額上，交出了滿意的“答卷”。此前，安踏一個品牌的業績，甚至是李寧、特步以及361度的總和。而除了轉型成功的例子，還有轉型失敗的例子。作為“中國皮鞋王”，富貴鳥的轉型失敗，讓其退市並宣告破產。
上個世紀九十年代的時候，富貴鳥出現在大眾的視野中。一經問世，富貴鳥就成功獲得了國人的關注，還被稱為“中國真皮鞋王”。和現在的海瀾之家廣告詞有點相似，當時人們將富貴鳥當做男人的“標配”。它是中國男人鞋櫃裡，必不可少的品牌。
在後來的發展中，富貴鳥也是越做越大，成為了一個集皮鞋、皮具、服飾於一體的大型集團。最巔峰的時候，門店數目高達3000多家，而員工也是高達上萬人。獲得了首屆中國鞋王、中國馳名商標等諸多“榮譽稱號”。
而也正是如此，富貴鳥的創始人身價一度暴漲至50億元，光是一年的營業額就有30多億。但是，它還是慢慢走向了末路。2018年的時候，門店慘遭“腰斬”。銷售額、利潤等都大不如前，甚至出現了連續虧損的情況。2019年的時候，富貴鳥的債務已經超過了34億。昔日的“巨星”，也淪為了“老賴”。無奈之下，這個國內第三大品牌商務休閒鞋產品製造商宣佈破產。
其實富貴鳥也不是沒有嘗試過轉型，只是很多失誤讓其“深陷泥潭”。當時富貴鳥為了扭轉虧損的局面，開始多元化的投入。但是和安踏不同，富貴鳥轉型做多元化發展，並沒有達到預期的效果。甚至還給自己，帶來了10億的債務。
當然除了自身的因素以外，不斷變化的鞋服市場環境，也“加速”了它的破產。最近這些年，我國的鞋服行業整體上都比較的低迷。很多品牌都面臨利潤下滑的尷尬局面，很多品牌也在這些年紛紛跌落神壇。例如：紅蜻蜓、達芙妮。富貴鳥在這樣的大環境下，自然也難以避免的出現了類似的問題。
其次，電商和國外品牌的崛起，也讓其市場競爭力越來越弱。無論是價格，還是質量、款式等方面，富貴鳥的市場優勢越來越弱。於是諸多的消費者，投奔其他品牌的“懷抱”。內憂外患下，富貴鳥的壓力也是越來越大。
2016年8月，上市(2013年上市)的它開始停牌，並且一直停到了破產清算，近3年的停牌之旅。2019年8月，富貴鳥股份有限公司破產。