商超對保健品做起了促銷活動
鼓角梅花添一部，五更歡笑拜新年。春節不僅是中國人最重要的傳統節日之一，亦是年度一大消費旺季。2021年春節，在政府“就地過年”的號召下，傳統春節消費市場也迎來變化。相關資料顯示，廣東人對年貨購置的熱情值最高。記者獲悉，今年春節期間，廣州多家百貨商場迎來銷售高峰。
不僅消費熱度呈強勁增長態勢，年貨市場也呈現出新的消費特點。春節撞上情人節，珠寶首飾、化妝品銷量一路暢旺；90後消費崛起，傳統年貨與新年貨並肩齊飛……這個春節消費“姿勢”多。
珠寶首飾化妝品C位出道
對於多數家庭而言，置辦年貨是春節前不可或缺的一個環節，而年貨買什麼、怎麼買、誰來買，則是貫穿整個春節的命題。今年春節，線上和線下的年貨市場呈現出一致的消費趨勢。
記者瞭解到，春節恰逢情人節，珠寶首飾、化妝品成為消費熱點。春節期間，廣百百貨黃金類商品備受追捧，婚慶類金飾成為銷售主力，牛年生肖金系列的小克重黃金飾品亦受到消費者青睞，多個珠寶品牌也推出了牛年賀歲主題系列產品，黃金類商品銷售超3500萬元，黃金珠寶首飾同比增幅高達5倍。
廣州友誼商店方面，春節初一至初七期間，消費者以購買金牛擺件、足金首飾送禮為主。化妝品、名錶等優勢品類紛紛推出套裝、限量版、首發版商品拉動銷售大漲，春節初一至初七期間，化妝品同比2020年增長3.8倍。
除了線下年貨零售渠道，近年線上平臺紛紛推出各自的“年貨節”。在2021抖音電商“搶新年貨節”資料報告的抖音年貨三大件中，珠寶、化妝品進入榜單。京東大資料顯示，春節遇上情人節，男性和女性消費者對珠寶首飾有不同的需求偏好。年前一週到初三，男性消費者購買女士K金項鍊和黃金吊墜的銷量達去年同期的6.2倍；女性消費者則更多選擇黃金轉運珠和銀項鍊作為禮物相送。
傳統年貨不降溫 半成品菜受青睞
要過一個年味十足的春節，清單裡一定少不了傳統年貨。記者獲悉，春節期間，廣百百貨過年應節食品（盆菜，煎堆、油角、年糕等）受到歡迎，年貨銷售達545萬元。其中，半成品菜成“新寵”，盆菜系列商品售出近600盒，同比增漲近3倍。
據京東研究院資料，平臺半成品菜同樣受到青睞，2021春節期間老字號搜尋量增一倍，年夜飯大禮包成熱搜。寓意團圓圓滿的“獅子頭”銷量增長超過17倍，象徵年年有餘的魚類方便菜以及帶有豐富美滿寓意的八寶飯方便菜銷量均有增長，傳統吉祥菜備受國人餐桌喜愛。
其他品類方面，酒水、“健康年禮”亦表現不俗。記者獲悉，除年貨餅乾、糖和涼果這些春節期間成交量最多的品類之外，滋補品和菸酒是友誼超市裡消費者購買送禮的首選。據阿里巴巴釋出名為《把愛帶回家》的2021春節消費報告，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中佔據5席。天貓資料顯示，“健康年禮”也在崛起。2月4日至2月15日期間，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌相比去年農曆同期銷量均有顯著增長，按摩槍同比去年春節成交額增長了超7倍。
新年貨走俏 新潮智慧成關鍵詞
隨著年輕群體逐漸成為年貨置辦的主力軍，年貨市場也呈現出新的消費特點。百度2021年貨搜尋大資料顯示，90後年輕群體的年貨清單集中為數碼產品、美妝與零食，手機、藍芽耳機與車釐子的搜尋關注度位列前三，紙牌桌遊、自熱食品與膠囊咖啡等新潮產品也進入年貨清單的前十，吃喝玩樂樣樣齊全。
“一人食”產品也成牛年年貨消費的新單品。在“就地過年”號召下，不少年輕人獨自留在工作地過年，享“一人年夜飯”，螺螄粉、自嗨鍋等方便速食產品登上 “2021淘寶牛年新春十大年貨”寶座。“一邊吃著自嗨鍋一邊和家人影片過年，也是一種別樣的春節體驗。”春節期間購買了一箱自嗨鍋的林先生告訴記者。
年貨在新潮化，也在智慧化。據阿里巴巴2021春節消費報告，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”成孝敬長輩新三大件，消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。
(羊城晚報 記者 徐煒倫 林少娟)
找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜尋微信小程式“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者線上等你來報料！