蘋果公司週四將迎來市場高度關注的財報，外界預測本季度可能會成為iPhone今年最佳銷售增長季度，但預計蘋果可能對下一個季度的增長髮出預警。
財報公佈前，蘋果公司股價承壓。10月27日盤前，蘋果股價下跌近1%，前一天收盤，蘋果股價大跌2%。
研究機構Refinitiv預測資料顯示，分析師預計iPhone在截至9月底的第三季度中將增長11%，這要歸功於蘋果高階iPhonePro機型大賣。即便如此，這一增速無法與去年同期iPhone高達40%的收入增長相提並論。
此外，在關鍵的第四季度假日季中，分析師預計iPhone增長將大幅放緩至2%，蘋果電腦Macbook的銷量可能下降5%。每年的假日季銷售約佔蘋果年收入的30%左右。
推動蘋果iPhone在過去的第三季度銷售實現大幅增長的iPhone 14 Pro系列，在價格未上調的情況下提升了效能，訂單情況遠超蘋果的預期。
蘋果專注於高階機型有助於應對智慧手機銷售的疲軟。在晶片危機最嚴重的時期，一直暢銷的蘋果高階機型Pro和Pro Max系列支撐蘋果維持較高的利潤率。
市場研究公司TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列目前已經佔到蘋果產能的60%左右，高於原本計劃的50%，而未來可能進一步增至65%。相比之下，iPhone 14基礎款機型和iPhone 14 Plus的受歡迎程度遠低於預期。
分析師認為，iPhone 14 Pro銷量更好的一個原因是，通脹對於富裕人群的影響較小，而這部分人群正好是蘋果高階機型的主要受眾。
另一個推動蘋果iPhone銷量增長的關鍵因素是中國市場的蘋果使用者的忠誠度暫時未受到經濟疲弱的影響。
根據研究機構Canalys的最新分析資料，儘管第三季度中國智慧手機出貨量同比下降達11%，但蘋果公司成為唯一一家逆勢上升的品牌，該季度出貨量猛增36%至1130萬部。
Canalys分析師劉藝璇對第一財經記者表示：“一方面，蘋果暫未受到中國大陸消費者需求疲軟的影響；另一方面，蘋果也一直在對上一代裝置進行積極的促銷，以抵禦來自本土廠商的競爭。”
目前蘋果在中國市場排名第四，市場份額為13%，排名前三的分別是vivo、OPPO和榮耀，但在過去一個季度中，前三大廠商的出貨量分別下降了23%、27%和16%，排名第五的小米出貨量下降17%。
第三季度，iPhone在全球智慧手機市場的份額也從一年前的15%提高到18%。而同期全球智慧手機市場的出貨量下滑了9%。
但分析師同時提到了供應鏈方面的擔憂，並認為需求疲弱可能是未來很有可能發生的事情。“供應商在過去幾個季度一直受到需求迅速下降和高庫存的困擾，這嚴重損害了對整個供應鏈的信心。”Canalys分析師朱嘉弢在報告中寫道。
朱嘉弢告訴第一財經記者，儘管上一個季度蘋果的出貨量仍然實現同比增長，但預期顯示，在未來兩個季度的需求將顯著減弱，包括中國和中國市場。
根據TrendForce的報告，美國利率上升可能會抑制消費者支出，從而削弱2023年第一季度對iPhone的需求，而這可能導致iPhone產量同比下降14%至5200萬部。
整體而言，根據機構預測資料，蘋果即將公佈的截至9月底的財報收入預計增長6.7%至889億美元，利潤可能達到200億美元；而在下一個季度收入預計增長3.6%至1283.8億美元，也將創下2020年疫情以來假日季的最低增長率。
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