鳳祥股份(09977)子品牌優形獲抖音流量加持 市值有望觸底反彈

8月初，抖音高調啟動了連續18天的“818新潮好物節”，並將聯合湖南衛視，於8月18日前夜打造首屆“新潮好物夜”晚會。幾乎在818官宣落地的同一時間，新消費輕食品牌優形即對外宣佈，已與抖音達成行業內獨家深度合作，將全程聯手“818新潮好物節“，為優形消費者送上匠心產品和空前優惠，並將於8月14日，邀請奧運乒乓球冠軍張繼科做客官方直播間，為粉絲送上奧運冠軍的“專屬福利”。

作為新近崛起的輕食領軍品牌，優形近來風頭無兩。7月，優形剛剛以首席合作伙伴身份亮相“淘寶造物節”。一月之內，優形又再度達成與抖音的戰略級合作。業內分析人士指出，兩大頂級“貨場”的佈局，將助力優形加速構建消費新場景，並進一步促進其從品牌能量到銷量的轉化。

1000+場直播開路 優形獲空前流量加持

優形是我國港股上市公司、雞肉消費巨頭鳳祥股份(09977)旗下的輕食品牌，其即食雞胸肉產品系列覆蓋正餐補充、代餐、休閒零食等多個生活場景，累計銷量已經超過1億包，是雞胸肉賽道中場景覆蓋最全面、最受都市年輕人喜愛的品牌。

作為比肩“雙11晚會”的又一電商界“春晚”，為期18天的“抖音818新潮好物節”面向不同興趣人群，組織了1000場以上的直播，抖音頭部主播傾囊而出。參與其中的優形，藉此可獲得空前流量。畢竟，直播電商正在風口，並幾乎是目前這個階段，新品牌快速崛起過程中最為重要的流量入口。據透露，戚薇、羅永浩等抖音“超頭”主播，都將在這次“818新潮好物節”的直播中作為消費者體驗優形的產品品質。

而相比商業導流更為重要的是，攜手抖音，優形正在逐步實現其品牌的進一步年輕化升級。不論是此前現身“地球上最快樂的五公里”The Color Run，還是深度繫結阿里生態淘寶造物節C位出道……優形始終以產品創新為鋼，打造豐富的使用者場景、深度引領和挖掘年輕人身上的消費潛力。鳳祥股份董事長劉志光更是多次在採訪中表示，優形希望成為一個屬於“年輕人”的品牌。所以，“消費者在哪裡，優形就要去到哪裡”。

重注 “超級IP” 優形打造“長紅”品牌

消費者需求日益多元化，消費決策路徑越來越複雜。新銳品牌的競爭已經不在是單一某個點，而是上升到了綜合實力的考量。

作為鳳祥股份從行業品牌向消費者品牌轉型的重要抓手，優形憑藉創新性的即食雞胸肉產品開闢了全新的品類賽道，並不斷帶動細分市場高速增長，更為讓人驚歎的是，面對不斷變換的市場環境迅速的調整及學習能力。

直播帶貨迅速走紅，優形的幾乎秒切跟進，頻頻登陸薇婭、羅永浩等頭部直播間。今年以來，能看到的是，品牌方更是直接下場，在抖音開啟直播帶貨，深耕效果營銷。今年618年中大促，飛瓜資料自播榜前五名中，優形藍V賬號已是五佔其二業內“頂流”。

正是這種不斷學習、快速迭代的能力，讓優形成為“最懂消費者”的品牌並迅速崛起。財報資料顯示，繼2020年以280%的增長率實現2.31億銷售收入之後，優形繼續保持銷量與增長速度遠高於行業平均水平，2021年第一季度優形同比增長177%達到7800萬元。

從深度繫結阿里生態，到重注下一個超級IP——抖音818新潮好物節，顯然，優形正在打造一個以不斷滿足消費者需求、營收持續增長並長期保持行業領先水準的“長紅”的消費者品牌。

優形的亮眼表現，既展示了鳳祥股份在消費者市場的深度觸達，也表明了公司戰略的正確性，有利於延續母公司的強勁業績。目前，鳳祥股份靜態市盈率僅為18倍，處於行業低估區域，並且從技術形態看，其股價已經出現了明顯的企穩反彈。不難預測，隨著其業績持續強勁，也將帶來公司的價值迴歸。