國慶長假買買買，但是你的錢包夠不夠？

國慶中秋假期已過大半，從昨天開始，廣東省已迎來返程高峰。上班路上也開始感覺車輛比起前幾天的假期明顯多了起來。

幸福的假期總是過得很快，往往還沒反應過來，就又到了要上班的時間。畢竟是疫情到來之後大家過的第一個正常的假期，是被黑天鵝籠罩後的第一次生活回到正軌上的休整期。那麼在這難得的國慶黃金週期間，似乎壓抑已久的消費慾望得到了釋放的機會。

黃金週的報復性消費

1.國慶檔電影院狂收10億票房

根據貓眼專業版資料顯示，截至10月1日，國慶檔首日票房突破7億，成為國慶檔首日票房影史第二。10月2日上午10時34分，國慶檔期內總票房（含預售）破10億大關。其中，《姜子牙》以3.59億成為單日冠軍，並重新整理中國電影市場動畫電影首日票房紀錄和2020年單片單日票房紀錄。截至發稿，《姜子牙》票房已突破5億。

《姜子牙》之外，今年國慶檔期間，自9月初至10月8日還有《奪冠》、《急先鋒》、《我和我的家鄉》、《一點就到家》、《木蘭：橫空出世》、《信條》。其中，《我和我的家鄉》、《急先鋒》分別以2.67億元和5598萬元分列首日票房二、三名。與此同時，今年國慶長假首日的7.27億票房，相比2019年長假首日票房8.15億元，已經恢復近九成。

2.紅星美凱龍賣場精準鎖客63.8萬

線上直播賣得火熱，線下賣場也同樣火爆。國慶假期首日，紅星美凱龍就率先引爆家居家裝消費市場，以首日銷售額8億的驕人業績拉開了整個國慶大促的序幕，紅星美凱龍作為一個輻射線上線下家居行業的全域型超級流量場，不僅是家居行業的流量介面，也是行業級的流量入口，可成功助力品牌商家提升使用者溝通轉化效率，從根本上解決精準流量獲取難、流量成本高、流量利用率低的營銷痛點。

本次十一大促，紅星美凱龍依託覆蓋近500萬中高階家裝使用者的巨大私域流量池—— 雲集了20萬商場導購、家裝設計師、家裝KOL的行業第一自媒體全民營銷平臺，2萬+中高階業主群構成的社群矩陣，成功觸達、啟用超千萬精準潛客，併成功鎖客63.8萬！

3.東鵬直播收割60232份訂單

10月3日晚，東鵬瓷磚衛浴雙節盛惠主題直播活動獲得超過200萬人的關注。此次活動東鵬準備了精緻的沉浸式直播間，還邀請了自家品牌代言人劉濤和設計師阿爽兩位重磅嘉賓坐鎮直播間。東鵬控股董事長何新明和東鵬控股總裁龔志雲也親自上陣派發福利，直播結束後訂單量達到60232份。

消費慾望與消費能力的矛盾

從以上的資料上看，不管是家居消費還是娛樂消費，國慶長假期間廣大民眾的消費慾望還是成功地釋放了出來。正如之前一些專家所說，需求被延後，但並未消失。隨著國內疫情的逐漸穩定和中國人傳統的去舊迎新，新房裝修、家居換新等等需求會逐漸多起來。而被疫情壓抑了大半年的消費慾望也會隨著更多企業的轉型升級被進一步解放。

最近南方都市報也曾有過一則新聞，有網友8天的國慶長假跑了整整23場酒席，可見先前因為疫情而壓下的計劃都開始逐漸提上日程。但是需求與能力是不得不提的矛盾點之一，正如這則新聞中份子錢的數量正是所有網友熱議的話題。

據國家統計局的資料顯示，隨著供需持續恢復和傳統生產旺季的來臨，企業採購意願增強，市場活躍度有所提升，生產指數和新訂單指數為54.0%和52.8%，分別高於上月0.5和0.8個百分點。進出口指數升至臨界點以上。隨著一系列穩外貿政策不斷落地生效，加之國際市場需求區域性回暖，製造業進出口進一步改善。

隨著國慶、中秋雙節臨近，假日消費效應有所顯現，消費品行業PMI升至52.1%，高於上月1.7個百分點，其中新訂單指數為53.7%，比上月上升2.9個百分點，表明相關企業產品訂貨量增長加快。

需要注意的是，雖然製造業總體需求有所改善，但行業恢復並不均衡。調查結果顯示，本月紡織及服裝服飾、木材加工等製造業反映市場需求不足的企業佔比均超過五成，高於製造業總體水平，復甦動力仍顯不足。此外，全球疫情尚未得到全面有效控制，我國進出口依然存在不穩定不確定因素。

可以看出，我國經濟形勢目前仍處於恢復階段，尤其上半年還出現負增長的情況。國慶長假的報復性消費現象與民眾們的實際消費能力可能未必協調。

如何吸引消費者選擇

正如恆大集團首席經濟學家任澤平所說的“當前社會的主要矛盾，是人民群眾疫情後日益強烈的報復性消費的需求，和口袋裡沒錢之間的矛盾。”消費需求是實打實存在的，但經濟狀況不好的時候，人們會轉而消費能夠消費得起的廉價消費品，也像口紅效應一樣。

但與口紅不一樣的其他行業，要如何激發人們龐大的消費慾望，進而讓人們選擇他們，則是一個問題。

直播帶貨這麼火爆，一個很重要的原因正是主播背後質量可以保障的貨品供應鏈和主播砍價帶來的實惠。折扣總是能吸引他人消費的慾望——那麼低價又高質的商品自然更是人們的首選，誰不喜歡物美價廉呢？

新時代的消費群體會更重視個性化消費，對品牌的關注會下降。而疫情的影響會讓人更重視價效比。而中國供應鏈和網際網路品牌的組合正好可以做到高質低價，這也是國貨得以與進口品牌一拼的原因。

消費慾望已經被初步點燃了，市場是存在的，那麼2020年下半年企業們會怎麼抓住這個市場呢？

資料來源：東鵬、紅星美凱龍、投資界、南方日報

整理、編輯：謹慎