年輕化勢在必行？傳Prada將由80後接管

本文轉自【ladymax】；

逐漸回到年輕消費者視線中的Prada集團或將迎來更大的突破。

據時尚商業快訊，Prada集團於近日向港交所提交了董事會續簽提案，Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的長子Lorenzo Bertelli將加入董事會，Paolo Zannoni則被提名為新的董事長，接替已離職的Carlo Mazzi。

資料顯示，Paolo Zannoni曾經是高盛國際的顧問總監，還在Dolce & Gabbana擔任過多年的董事長，現年33歲的Lorenzo Bertelli則是Prada集團市場總監。

值得關注的是，有訊息人士透露Lorenzo Bertelli加盟董事會後，Prada集團將啟動繼任程式，72歲的Miuccia Prada和75歲的Patrizio Bertelli計劃退居二線。上述提案將於5月27日舉辦的股東大會上進行投票表決。

訊息人士續指，為更好地進行交接，Miuccia Prada已把名下投資公司Ludo Srl. 50.5%的股份轉讓給Lorenzo Bertelli，剩餘的49.5%則轉給了小兒子Giulio Bertelli，不過Miuccia Prada仍然享有該公司全部資本的使用權。

Ludo Srl. 持有Bellatrix SpA 53.8％的股份，而後者又擁有Prada集團控股股東Prada Holding 65％的股份，其餘35％由執行長Patrizio Bertelli持有。

雖然Prada集團暫未對相關訊息作出回應，但若訊息屬實，意味著Prada集團將成為首個交棒給80後的奢侈品巨頭。目前全球最大奢侈品集團LVMH依然由72歲的Bernard Arnault掌權，Gucci母公司開雲集團和愛馬仕的掌權者則分別為60後和70後。

不過業界對此並不感到意外，Patrizio Bertelli早在2018年就公開表示他兒子Lorenzo Bertelli將準備接班。

Patrizio Bertelli於2008年從米蘭聖拉斐爾大學哲學系畢業，先是成為一名賽車手，後於2017年迴歸Prada集團，負責百年甜品店Marchesi的裝修和復興。

2018年，Lorenzo Bertelli正式成為Prada集團數字通訊主管，一年後又升任集團市場總監，去年起還負責監督Prada集團與社會責任有關的事務，在疫情期間Prada集團大部分的決定和舉措也由他參與制定和執行。據Prada集團最新遞交的檔案顯示，去年Lorenzo Bertelli的薪酬為18.6萬歐元，另外還有3.5萬歐元的績效獎金。

有業內人士指出，過去兩年Prada集團表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的戰略佈局均出自Lorenzo Bertelli，例如Prada品牌可再生尼龍專案、Miu Miu古董衣改造系列和疫情後Miuccia Prada與Raf Simons共同參與的“可能的對話”等，都獲得了消費者和市場的積極反響。

過去一年半，Lorenzo Bertelli還嘗試讓Prada涉足轉售業務，目的是讓集團在實現盈利的同時進一步提升產品的可持續性。有報告顯示，隨著消費者環保意識的提升和疫情後購物理唸的轉變，二手奢侈品或將成為奢侈行業不可忽視的新視窗。

在Lorenzo Bertelli的牽引下，Prada集團近日更與LVMH和歷峰集團達成里程碑式的合作，將共同推出全球首個奢侈品區塊鏈Aura Blockchain Consortium，以幫助消費者查詢產品真實性。Lorenzo Bertelli強調，“我們不一定總是處於競爭狀態，合作才能實現更大的突破。”

在一系列極具前瞻性的舉措下，Prada集團去年銷售額雖然下跌24.89%至24.23億歐元，但毛利率提升至72%，稅前利潤錄得2000萬歐元，部分虧損被下半財年的利潤所抵消。

而隨著消費者向線上遷移，Prada集團電商渠道收入增幅超過200%，是2019年的三倍，中國所在的亞太市場也在去年下半財年恢復強勁增長，按固定匯率計算大漲19%。整體來看，Prada集團在去年10月和12月的銷售表現已恢復至上一年同期水平。

義大利投資銀行Mediobanca研究辦公室在一項調查中則發現，2019年，全球80個奢侈時尚行業主要參與者總收入達到4710億歐元，與2018年相比增長4.9％，其中Prada以32億歐元的收入在全球榜單中排名第34位，是收入最高的義大利奢侈品集團。

為更好地把握市場機遇，Prada集團今年初針對穩健增長的中國市場定製了一個長期發展策略，將在上海地區拓展並推行全新創意零售模式，透過一系列限時店及沉浸式零售空間向消費者闡述品牌創意理念，進一步提升品牌傳播及消費體驗。

對於2021財年，Prada集團持謹慎樂觀態度，但未給出具體的業績預期。Patrizio Bertelli則在近期接受媒體採訪時透露，預計Prada年收入在四至五年內有望從2019年的32.3億歐元增加至50億歐元，即以年複合增長率11%的速度增長。

需要警惕的是，奢侈時尚行業已從“二八法則”演變為“一九法則”，80後的Lorenzo Bertelli能否承受住如此激烈的競爭仍是未知數。

截至週四收盤，Prada集團股價下跌2.74%至47.85港元，市值約為1224億港元。