2020年轉眼就過去一半。7月1日，華彬快速消費品集團向媒體、消費者主動公佈了年中成績單。
上半年，華彬快消品運營的五個品牌銷售額143.26億元，功能飲料板塊合計銷售額141.09億元，其中紅牛銷售133.93億元，戰馬銷售7.16億元，果倍爽、唯他可可和芙絲水三個新品銷售額合計約2.2億元。受疫情影響，與去年同期相比，華彬快消品全品銷售額下降了約4.7%，但完成了集團年初制定的全年任務約6成。
遭遇疫情大考，渠道話語權凸顯
眾所周知，新冠病毒這一黑天鵝的出現，之於各行業都是突如其來的重創。尤其是在新春佳節這一快消品的銷售旺季，遭遇如此的時代大考，對企業說得上是生死考驗。
據相關資料，疫情讓飲料版塊在一季度深受打擊，行業整體銷售額同比下滑12%左右。在此境況下，華彬快消品全品銷售額半年下降控制在了4.7%，紅牛控制在3.6%，取得這樣的成績，實屬不易，體現出華彬集團強大的渠道話語權。
2020年，正是華彬集團將紅牛帶到中國的第25個年頭，二十多年來市場和品牌的積澱，以零售價25年不變的產品力，以及輻射到中國各個角落的渠道網路，在疫情這一時代“大考”之下，華彬集團半年報交出的答卷是值得肯定的。
後疫情時代，功能飲料行業後勁足
25年來，華彬集團一路披荊斬棘，將“功能飲料”這一全新的概念引入中國市場並得到認可，其功不可沒。據歐睿資料，2019年，中國功能飲料零售市場總銷售額約540億元，同比增長10.3%。這個近600億規模的市場，是飲料中增速最快的細分品類，在2020年更將迎來發展利好。
年初，突發的新冠肺炎疫情打亂了社會原本的節奏。面對未知的病毒，消費者越發意識到健康的重要性。據報道，5月有機構調查了18個國家的2.3萬名消費者。研究發現，63%的消費者表示，由於冠狀病毒的感染，他們更加關注自己的整體健康狀況，與一個月前進行的同樣研究中59%的受訪者相比，這一比例略有上升。消費端在不斷倒逼產業端的創新與升級，推動著食品飲料行業的轉變。
有理由相信，功能飲料市場將在2020年及以後更加強勁。對於定位在高階健康飲品的華彬快消品，比如天然椰子水唯他可可、高階天然飲用水芙絲和果汁飲料果倍爽等，會有更大的機會。
人在市場在，線上線下齊開花
疫情之下，消費市場歷經停擺、復工、下滑和復甦，餐飲業、娛樂業、旅遊業則嚴重受挫，這些渠道的動盪，對銷售帶來的影響是直接的。“人在市場在，線下停擺就另謀新法”，是華彬集團面臨困難最直接的想法。
其強化新營銷，整合全品線上業務，加強電商平臺旗艦店運營和推廣，華彬到家、明星帶貨、618 大促、全員社交媒體短影片等新營銷方式和活動，覆蓋各大電商和新媒體平臺。
為了將受疫情影響的市場損失最大程度地追回來。華彬快消品加大了終端投入，廠商鋪市聯動，激勵一線員工積極性，輔以科技工具，加大終端拜訪質量和效率。核心終端目標將有望從60萬家提高到100萬家，從而促進終端動銷，保障整個銷售體系對400萬個終端的服務的積極性和掌控力。
逆勢飛揚，行業標杆責任擔當
2020年一季度，飲料全行業無論是消費端的零售動銷，還是生產端的生產供給都受疫情不同程度的影響，但華彬集團透過多措並舉，在投身防控疫情的同時，積極復產、復工，保障市場供應和終端動銷，給整個行業的發展以正向動力。如今給出的半年成績單，著實鼓舞人心。
據中國飲料工業協會的統計資料顯示，中國紅牛累計銷售超400億罐、累計銷售額1800多億元。另據統計，如今華彬集團擁有60萬核心終端、400多萬銷售網點，直接創造就業崗位近15000個，全產業鏈涉及就業已達數百萬人。
正如中國食品工業協會常務副會長沈篪曾表示，紅牛品牌在中國飲料行業中起到了良好的示範作用，帶動了功能性飲料的大市場、大品牌、大發展，值得業內借鑑、學習、研究。
很顯然，華彬快消品穩定的發展和向好的走勢，在這不尋常的2020年更是給了業內和社會一劑強心針。中國紅牛25歲正值青春，奧利給！