大中華區和Supreme助攻 威富公司能否逆勢突圍

圖片源於網路 圖文無關

北京時間1月28日，威富公司釋出2021財年第三季度財報。受新冠肺炎疫情影響，其營收、利潤下滑，但大中華區業績表現亮眼，去年收購的Surpreme也為公司帶來更多信心。面對耐克、阿迪達斯、安踏等一眾競爭對手，該公司能否逆勢突圍？

據瞭解，在截至去年12月26日的三個月中，海外疫情反覆致使該公司部分地區門店關閉，影響其營收和利潤，其中營收同比下滑6%至29.7億美元，淨利潤下滑25%至3.47億美元。但大中華區的表現讓威富公司信心滿滿。根據該公司相關負責人向中國商報記者提供的資料，該季度大中華區營收同比增長18%，尤其是中國大陸地區的營收同比大漲22%。從威富公司公開的電話會議記錄來看，大中華區已成為其領導層反覆提及的關鍵詞，公司針對該地區的一系列佈局也頗受業內關注。

據悉，今年1月11日，該公司宣佈亞太地區業務轉型計劃，其品牌營運中心將由香港遷至上海。另外，公司還準備將亞洲供應中心轉移至新加坡，並在馬來西亞吉隆坡增設一個地區服務中心。該轉型計劃將於未來12-18個月分階段進行，第一個階段預計將於今年4月開始。

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在該計劃宣佈之前，威富公司已經顯露出對中國市場的重視。去年7月，威富集團設立了一個新職位——大中華區總裁，隨後決定由馬文擔任該職務。據悉，馬文曾在聯合利華、可口可樂、瑪氏等公司負責市場營銷業務。去年10月，威富集團宣佈與阿里雲達成合作，並於中國內地市場建立統一庫存管理系統。馬文對外表示，威富公司的策略很明確：繼續投資中國，並加速以消費者為導向、以零售為核心、以及高度數字化的業務轉型。

除了大中華區， Supreme也是威富公司的一張“王牌”。去年威富公司以21億美元的價格收購了Supreme，並預計2021財年第四季度該品牌將貢獻1.25億美元的銷售額。據瞭解，Supreme品牌調性較為高冷，目前在全球只有11家門店，其產品限量且不打折，和其他品牌的聯名產品可謂一件難求，在發售時經常出現眾人排隊的情況。目前，該品牌尚未在中國市場開設線下店鋪，但業內猜測Supreme不會放棄該市場，“有了威富公司的助力，Supreme會獲得更多渠道上的幫助，未開拓的中國市場對其而言非常有吸引力。”有職業買手向中國商報記者表示。

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緊抓大中華區、手握Supreme，威富公司執行長斯蒂夫·蘭德表示，領導層對公司未來的加速增長充滿信心，預計2021財年營收收有望達91億-92億美元。

但威富公司的競爭對手實力不容小覷。例如在球鞋圈地位穩如泰山的耐克以及其旗下喬丹品牌、正在發力高階戶外市場的安踏集團，以及向著潮流化方向發展的專業小眾品牌亞瑟士、美津濃、索康尼等。這對於威富公司旗下的範斯（Vans）、北面（The North Face）和添柏嵐（Timberland）等品牌來說，依舊是很大的挑戰。

威富公司的業績表現能否達到預期？押注大中華區和Supreme能否讓其逆勢突圍？中國商報記者將持續關注。

（中國商報記者 頡宇星)

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