反轉又來了。
在數天前威脅封禁影片共享軟體TikTok後，美國總統特朗普3日在白宮記者會上突然轉變了態度，表示贊成美國公司收購TikTok。美國輿論普遍認為，這為微軟競購打開了大門。
特朗普現場講話影片截圖。
想分得TikTok蛋糕的美國企業不在少數，但這次為什麼是主營業務與社交媒體相去甚遠的微軟，站在了最前面？美國科技界大佬微軟，在下一盤大棋？
01
綠燈
TikTok必須要在9月15日之前賣給美國，否則必須關門。在記者會上，特朗普的說辭充滿了赤裸裸的威脅。他還表示，無論是微軟還是其他公司，在完成與TikTok的交易後，相當大一部分錢必須交給美國財政部，並暗示美國政府是這款中國應用平臺的“房東”。
儘管特朗普的上述表態並未完全鎖定最後的贏家，但美國媒體普遍認為這是微軟的初步勝利。《紐約時報》稱，這是特朗普威脅“封禁TikTok”之後首次就微軟收購TikTok表態，至少表明TikTok得到了暫時的“緩刑”。
紐約時報報道截圖：特朗普在TikTok上反轉，為微軟競購開啟大門。
目前暫不清楚是什麼原因讓特朗普改變了想法。特朗普的幾位助手警告說，禁令可能會引發一場激烈的法律鬥爭，並損害總統在美國年輕人中的聲望。人們還知道，微軟執行長納德拉與特朗普週日通了電話後，該公司馬上罕見地釋出了一份宣告，稱將迅速採取行動與位元組跳動進行討論，計劃在9月15日之前完成談判。
微軟現任CEO納德拉。
微軟宣告。
微軟證實，關於收購Tik Tok在美業務的談判仍在繼續，將由美國外國投資委員會監督，該機構有權阻止任何協議達成。微軟還計劃收購Tik Tok在加拿大、澳大利亞和紐西蘭的業務。一旦成功，微軟將擁有這四個國家TikTok實體的所有權和經營權。此外，微軟表示，“可能”會允許“個別”其他的美國投資者參與此次收購；同時強調，它將確保收購後“所有美國使用者的私人資料”都由美國掌管，當前儲存或備份在美國境外的任何資料在傳輸到美國資料中心後將從原伺服器中刪除。
對此，一位美國國家安全官員意味深長地說：“你讀過《交易的藝術》。”
02
野心
自TikTok在美國陷入“封殺”風波後，微軟的名字就常常出現在有關新聞裡。一直偏愛企業軟體和服務的微軟，收購TikTok似乎有點不尋常。
為什麼是微軟？
首先，在一眾競爭者裡，微軟身價不俗。
據路透社報道，上週，包括紅杉資本、通用大西洋公司在內的一批投資者提出以500億美元競購TikTok。而《福布斯》雜誌指出，截至今年6月，微軟手握1360億美元的現金和流動資產，使其成為最容易掏出這筆天價收購費的科技公司。資料顯示，自2014年接任以來，微軟掌門人納德拉已完成161筆交易，支出約540億美元。其中，一些領域與微軟的傳統業務領域相去甚遠：比如，微軟曾斥資25億美元收購了“我的世界”電子遊戲製造商，以約260億美元收購了專業社交網站LinkedIn，以75億美元收購了編碼協作網站GitHub Inc.。業內分析師表示，儘管具體交易細節尚不清楚，TikTok有可能是納德拉執掌微軟以來最大的一筆收購交易。
其次，微軟在美國擁有強大的政治資本，尤其與國會關係密切。
關於TikTok在美的“命運”，白宮內部尚存不同意見。總統貿易顧問納瓦羅作為一手炮製封殺令的始作俑者，至今強烈反對收購談判。他昨天在接受媒體採訪時甚至還對微軟喊話：建議微軟應該賣掉一些在中國的業務。但特朗普的好幾位身邊人是微軟的支持者。微軟的這筆潛在大交易獲得了不少白宮高階官員的“護航”，包括財長姆努欽、國務卿蓬佩奧。白宮顧問西波隆和國家安全副顧問波廷傑也參與促成這筆交易。好幾位共和黨議員也寫信給特朗普，敦促白宮支援微軟收購事宜。
美財長姆努欽、國務卿蓬佩奧都在為微軟這筆潛在大交易“保駕護航”。
此外，特朗普政府某種意義上需要微軟入局，來平衡陷入壟斷風波的臉書等網際網路巨頭。“有像微軟這樣的美國公司接管TikTok，”參議員林德賽·格雷厄姆在週六晚上發推文。“雙贏。使競爭保持活力。”
最後，也是最重要的一點，微軟在社交媒體領域屢敗屢戰，擁有遠大的野心。
幾乎可以肯定的是，這家著名的美國大企業並不是最近才把目光鎖定在TikTok身上。
微軟錯過了移動革命，從那以後一直在追趕。但在過去十年間，微軟一直未能打入社交媒體領域，甚至相距甚遠。分析師認為，微軟擁有其在軟體業務使用方面所需的所有資料，但近年來在純消費者服務方面並未取得成功，這使該公司對消費者行為的洞察力顯得蒼白。TikTok可以幫助糾正微軟的盲點，甚至影響公司內部其他軟體和服務的開發方式——這款軟體提供了直接通向數以百萬計年輕人的渠道。
03
未知
說起來，微軟與位元組跳動並非毫無淵源。一個如今看來讓人有些感慨的細節是，位元組跳動的掌門人張一鳴曾於2008年在微軟公司短暫工作，後來離開。關於原因，他告訴中國媒體，覺得當時的工作“無聊”，“沒有很多具有挑戰的事情去做”。但12年後，位元組跳動坐在了微軟的談判桌前，面對著一個不小的挑戰。
位元組跳動的掌門人張一鳴早年曾在微軟短暫工作。
投資者似乎對微軟能夠成功達成交易充滿信心，微軟股價在週一交易中上漲了5.62％。“如果微軟能夠達成交易，那無疑將是一個巨大的勝利，”分析師羅伯特·馬耶克表示，TikTok對微軟來說就像一個獎盃。
值得關注的是，這項交易可能會重塑全球科技格局。收購TikTok將使微軟這家科技巨頭“控制美國最大、最有影響力的社交網路之一”。大量的年輕社交媒體使用者的增加，也將使微軟成為優兔和臉書的真正對手。但考慮到當前美國國內環境充滿政治和經濟上的不確定性，這樁交易仍可能面臨未知的結局。
此外，一些重大的挑戰就在這筆可能的大交易之後。
一大挑戰在於業務的有效整合。如果公司能夠獲得運營控制權，那麼微軟如何在美國及其他地區運營TikTok將是其未來成功的關鍵。多年來，微軟主要專注於增長商業客戶。吸引新使用者是一回事，將他們連結到具有凝聚力的固有業務是另一回事。如果交易成功，微軟必須考慮如何將以年輕人為中心的影片共享平臺，融合進一個專注於公司的平臺中服務於企業使用者。另一大挑戰在於，微軟對於美國的內容審查和有可能帶來的政治風險仍然可能不夠了解。一旦公司管理層需要對TikTok及其隨之而來的政治問題投入巨大關注，是否會動搖其盈利的基礎——為企業客戶提供專業服務？
對微軟來說，收購TikTok不亞於一場豪賭。但眼下，沒有人知道，最終結局會是什麼。
（文中圖片GJ、網路綜合）
撰稿 深海星
編輯 王若弦
【來源：新民晚報】
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