中國商報/中國商網（記者 朱夢秋）近期，市場監測和資料分析公司尼爾森釋出的《2020母嬰消費洞察報告》（以下簡稱消費報告）顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，佔家庭月收入近三成；較低收入家庭該類花銷並沒有明顯下降，支出佔月收入比例提升至44%。國家統計局資料顯示，2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，平均每月可支配收入為2561元。可見，母嬰家庭的育兒支出處於較高的水平。那麼，這些錢都花在了哪裡？
消費報告顯示，母嬰家庭日常開銷不僅限於洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器傢俱等泛家庭消費未來增長潛力十足。
在母嬰家庭消費升級的驅動下，母嬰主流品類還呈現出產品細分化、品牌本土化、消費高階化四大趨勢。從品牌選擇上看，國產嬰兒奶粉的銷售份額從去年5月的29.6%增加到今年5月的38.4%，而國際廠商生產的奶粉份額從70.4%下降到61.1%；嬰兒洗護本土廠商銷售份額從去年5月的27.8%大幅增加至今年5月的45.7%，國際廠商的份額則縮水至54.3%。
“安全”是消費者購買母嬰產品首先考慮的因素，因此，有正品保障的實體母嬰門店歷來更受消費者青睞。但是近來線下母嬰門店頻頻發生產品質量問題，加之新冠肺炎疫情期間，線下門店暫時停業，這給母嬰消費者的消費習慣帶來哪些改變？
消費報告顯示，今年一季度，由於疫情造成出行限制和線下門店關閉，母嬰人群轉移向線上消費，線上渠道銷售額增速達24.2%；由於疫情後相應消費習慣得以保持，今年4-5月母嬰線上渠道銷售額增速同比達26.5%，遠超行業9.2%的整體增速。
這一趨勢在目前國內主流母嬰電商平臺之一的寶寶樹財報中得到了印證。近日，寶寶樹釋出的半年報顯示，上半年平臺月活躍使用者數達到2040萬，同比增長7.9%。“隨著新生代母嬰使用者使用習慣從PC（個人計算機）端向移動端快速遷移，以及寶寶樹最佳化使用者增長結構、提升使用者質量的策略實施，寶寶樹上半年的整體使用者流量趨勢表現符合預期。”寶寶樹相關負責人對中國商報記者表示。
值得一提的是，在疫情的影響下，母嬰家庭對健康與線上早教關注度被強化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態度變化更明顯。消費報告顯示，超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情後對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關注，更加信任專家及相關權威人士的言論，同時也更注重培養孩子衛生習慣，對殺菌清潔類產品購買需求明顯增加。
基於此種消費趨勢變化，不少母嬰平臺增加了資訊服務。以寶寶樹為例，其在近段時間上線了“胎兒估重器” “寶樹牧場”等多款滿足使用者精緻化、娛樂化需求的小工具，還升級如“寶寶樹專家團”“春風計劃”等形態多元的原創內容體系，滿足疫情後母嬰家庭人群對健康、早教等權威品質知識內容的高依賴性需求。