2020年6月份，茅臺的公司市值已達到1.78萬億元人民幣。這不僅超越了烈酒同行，還反超全球飲料巨頭可口可樂，位居全球食品飲料行業市值第一。
事實上，茅臺在前幾年已經被不少媒體列為“奢侈品”，市值一度追上LV的母公司。要知道的是茅臺去年的淨利潤為412.06億元，平均下來每天的利潤超過1.1億。
給大家簡單梳理下：茅臺酒歷史悠久，但直到上世紀50年代才正式開啟現代企業化經營。在此後的數十年間，雖然發展過程中幾經波折，依舊從競爭激烈的市場競爭中勝出，且不斷髮展壯大。進入千禧年後，公司成功上市。但這個時期，它還遠沒有今天的市場地位，當時五糧液的市值是其兩倍還要多。
那麼，在後來的發展中，茅臺是如何反超五糧液，拿下白酒第一品牌寶座的？深入去了解不難發現，公司業績的高歌猛進，離不開其高階化策略。這個改變使得茅臺的品牌價值得到巨大提升，營收增長推高市值自然不難理解。
七年前是茅臺發展歷程中的一個分水嶺。彼時，公司率先同行業進入300億營收俱樂部，成功將五糧液、瀘州老窖等對手甩在身後。也就是說，從這時候開始，其就已經成為“白酒第一品牌”，並保持到現在。
茅臺市值一直處於上升狀態，在這背後主要有兩大原因。首先，在內因方面，經過這麼多年的發展，公司的高階化策略取得成功，使得品牌溢價能力大幅提升。在國內所有白酒品牌中，包括五糧液、瀘州老窖等高階品牌在內，很多時候都需要搞促銷才能提升銷量。但茅臺例外，消費者如果能以建議零售價買到，都會覺得是自己賺到。
而高品牌溢價能力的背後，離不開茅臺酒本身。公司新任掌門人高衛東表示：“一直以來，茅臺始終堅持匠心釀造，嚴守質量理念，確保了茅臺酒的卓越品質。”
據悉，茅臺高階系列的酒生產工藝很複雜、生產週期長，所以成本會比較高。從投料到出廠需要五年時間，歷經30道工序、165個環節，9次蒸餾、8次發酵、7次取酒。
在外因方面，白酒行業整體雖然呈高階化發展趨勢。去年國內的白酒產量為786萬千升，其中高階白酒佔比僅為1%左右。也就是說，高階白酒還有著很大的市場空間，行業天花板還遠沒有到來。
以上這些因素，都是市場看好茅臺發展前景的各種原因。在對2020年的展望中，茅臺方面表示要實現營收同比增長10%左右，同時，加大對環境保護等方面的投入力度。
有媒體人指出：對比中美市值前幾名的公司可以發現。國內的企業市值最高的是銀行和白酒基本屬於傳統行業。而美國排名靠前的則是蘋果、微軟、亞馬遜這樣的高科技企業。目前5G、人工智慧、雲計算、物聯網等新技術的迅猛發展和廣泛應用，正帶動相關行業復甦和迅速發展。相信在不久的將來，國內會有一批科技創新型的公司將迎頭追趕上茅臺。