北京日報客戶端記者10月12日獲悉，雲合數據近日釋出《2022Q3綜藝網播表現及使用者分析報告》。其中顯示，2022年三季度全網綜藝累計正片有效播放86億，同比下滑1%。騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV幾大影片平臺中，騰訊影片綜藝有效播放最高，達32億，同比上漲8%。
報告指出，2022年三季度全網綜藝有效播放保持穩定。全網綜藝累計正片有效播放86億，同比下滑1%；其中電視綜藝有效播放35億，同比上漲7%；網路綜藝有效播放51億，同比下滑6%。分平臺來看，2022年三季度騰訊影片綜藝有效播放達32億，同比上漲8%；愛奇藝綜藝有效播放22億，同比下滑21%；芒果TV綜藝有效播放20億，同比上漲23%；優酷綜藝有效播放9億，同比下滑12%。
從綜藝節目來看，電視綜藝中《奔跑吧第6季》以8.2億正片有效播放、23.4%的市場佔有率位居電視綜藝霸屏榜榜首。網路綜藝《中國說唱巔峰對決》以4.1億正片有效播放、 8.1%的市場佔有率領跑網綜市場。
在今年上新的綜藝方面，2022年第三季度上新季播綜藝共72部，同比縮減10部；其中，電視綜藝上新35部，同比增長7部；網路綜藝上新37部，同比縮減17部。2022年三季度上新季播綜藝有效播放42億，同比上漲1%。四大平臺季播綜藝上新數量均在20部左右（不含衍生、晚會）。
報告指出，當前，音樂類綜藝仍為綜藝市場主流，2022年三季度音樂類綜藝上新部數、正片有效播放佔比均為第一。其中，音樂類綜藝上新部數佔比11.8%。文化益智類綜藝上新部數位居第二，佔比9.7%，主要聚焦在禮樂、戲曲、詩詞等中華傳統文化和傳統技藝上。
在使用者方面，2022年三季度各平臺獨播綜藝的女性使用者佔比在59.0%至70.9%之間；年齡分佈上，綜藝觀眾仍以“20至29歲”人群為主力，各平臺獨播綜藝的觀眾平均年齡在26.7至28.3歲之間。
圖片來源：雲合數據
來源：北京日報客戶端 記者 鹿楊
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