奧迪致歉！劉德華代言廣告片被指抄襲

今天，奧迪官方微博釋出宣告，就小滿日釋出的短影片存在侵權問題向劉德華先生、北大滿哥及相關方致歉。全文如下：

就在昨日，24節氣中的小滿的這一天，劉德華與奧迪汽車合作的一條名為《今日小滿，人生小滿就好》的短片一經發布便受到網友盛讚，不到一天時間就獲贊數百萬，在該廣告片中，劉德華本人出鏡，原聲配音，未提“奧迪”半字，只向觀眾娓娓道來關於小滿背後的故事和人生態度。“不自滿，知不足”等頗具哲思的文案與清新、自然的影像風格，讓這部廣告片迅速在小滿當日在社交媒體上傳播開來，刷爆抖音和朋友圈。

但是與如此同時，一名叫“北大滿哥”的博主釋出短影片並配文“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”，直指劉德華及奧迪上述影片文案全文抄襲，引來眾多網友圍觀。

“北大滿哥”認為，抄襲的不僅是創意，更是大量雷同的文字，包括自己寫的一首仿古詩。

由於證據確鑿，奧迪22日10點多就迅速下架了影片，並稱會就“侵權情況進行處理”。

根據2021年修訂的《廣告法》，除了廣告受眾外，本廣告涉及至少四方主體：廣告主奧迪，即為推銷自己的商品，自行或者委託他人設計、製作、釋出廣告的企業。廣告經營者，指接受委託提供廣告設計、製作、代理服務企業，奧迪已經指出這是一家叫M & C Sacctchi的創意代理公司。廣告發布者，指為廣告主或者廣告經營者釋出廣告的主體，如電視臺或微信。廣告代言人劉德華，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品作推薦、證明的人。

《廣告法》禁止廣告含有虛假或者引人誤解的內容，或欺騙、誤導消費者。不過，這一般指對廣告中的商品的質量效能等造假。廣告文案的原創者是誰、奧迪有沒有向其付費，通常不會影響消費者對商品的購買意願、購買決策，所以這個廣告雖然可能涉及製作人員的弄虛作假行為，但不屬於損害消費者權益的虛假廣告。

有專家認為，劉德華在廣告中只是一個拿劇本說臺詞的演員，除非他事前知道這裡面存在違法事由，否則沒必要道歉。

但是因為劉德華的知名度很高，甚至不低於奧迪的知名度，以至於滿哥釋出維權影片時直接指向“尊敬的劉德華和某著名的汽車品牌”，導致他成了集火點。劉德華此次也遭受了一定的聲譽損失。故而，奧迪已經向劉德華公開道歉。