?映象娛樂原創
文丨知宴
編輯丨張風屹
3月25日，堪稱國內明星解約日。
此番明星解約熱潮，源於H&M;集團在去年10月釋出官方宣告，無端指責新疆存在“強迫勞動”和“宗教歧視”，宣稱停止與新疆地區服裝廠合作，抵制新疆棉花。
昨日，央視新聞、人民日報、共青團中央等多家官媒點名H&M;。不僅如此，多家電商平臺遮蔽、下架H&M;，目前，在高德地圖、百度地圖APP已經無法搜尋到“H&M;”相關地點。
受H&M;抵制新疆棉事件影響，網友扒出巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等品牌也發表與新疆棉花“切割”的言論。相關資料顯示，這些品牌共同加入了瑞士良好棉花發展協會，縮寫為BCI。該組織是標準意義上的行業NGO，假借環保之名，要求BCI宣告會員不能使用未經BCI許可的新疆棉。
一時之間，眾多明星紛紛轉發支援新疆棉，與H&M;、優衣庫、阿迪達斯、匡威、耐克、CK、PUMA等抵制新疆棉的品牌有合作的藝人也紛紛釋出解約宣告。
這些藝人從國家利益出發，與抵制新疆棉的企業解約，體現了他們的愛國情懷，也獲得了網友的一致稱讚。不過，由於明星與品牌之間存在合約關係，明星在解約的同時，可能會面臨一定的違約風險，明星在與品牌合作時，不僅要注意品牌的篩選，還應在合同約定時注重保護自身合法權益。
H&M;抵制新疆棉花事件持續發酵
眾多明星、公司紛紛解約表態
H&M;被共青團點名後，娛樂圈不少明星都力挺新疆棉花，比如龔俊、王一博、肖戰、楊超越、喻言、謝可寅、於朦朧、陸柯燃、陳卓璇、許佳琪、虞書欣、孔雪兒、趙小棠、張萌、傅菁、白鹿、古力娜扎等等，表明自己的立場。
此外，與H&M;有關聯的藝人和公司均發聲。H&M;被共青團點名當天下午，黃軒透過工作室釋出宣告，宣佈與H&M;品牌結束合作。隨後，宋茜工作室也表示與HM品牌目前不存在任何合作關係。事情持續發酵之下，包括京東、淘寶在內的各大電商平臺也相繼下架了HM產品，以示自身態度。
對此，當日晚間，HM透過官博釋出了一則針對此前“碰瓷新疆棉花”事件的“不痛不癢”宣告，似有一幅死豬不怕開水燙之勢。
相較於在中國市場節節敗退的H&M;，大中華地區銷售額和增速年年增長的耐克也曾釋出過抵制新疆棉的宣告，總結一下就是，先強調一番莫須有的罪名，表示不僅自己不用新疆的棉花，合作供應商都必須自查是否使用新疆棉花。
面對這些品牌如此傲慢的行為，3月25日早上9時，王一博工作室樂華娛樂發表宣告，表示王一博終止與耐克品牌的一切合作。隨後，譚松韻也宣佈與Nike解約。陳偉霆經紀公司也發表宣告，陳偉霆將與TommyHilfiger解約。
相較於耐克，匡威更像是代言人統一口徑，今天下午，白敬亭、張藝興、歐陽娜娜先後發表宣告與匡威解約。值得注意的是，張藝興的解約宣告明確指出，張藝興團隊與匡威團隊就新疆棉問題進行了溝通，很遺憾並未就新疆棉一事溝通一致。也就是說，這些品牌依舊拒不道歉。
代言人解約還在繼續，今年下午5點左右，阿迪達斯、PUMA、CK、優衣庫、NewBalance等品牌的代言人紛紛發出解約宣告，表明自身立場。據不完全統計，當下已有50餘位明星就新疆棉事件與相關品牌進行解約，3月25日也被網友戲稱為國內明星解約日。
這些明星中既有之前已經因為合作品牌辱華問題連續解約的楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽和劉雯，也有阿迪達斯終身代言的陳奕迅。除了明星解約代言之外，lPl官網合作伙伴也已經撤掉了耐克；《王者榮耀》專案團隊則取消與Burberry合作的「瑤」“自然之靈”新皮膚及“森海之靈”星傳說皮膚計劃。
明星解約或承擔違約責任
應注意保護自身合法權益
從明星發聲到藝人解約，這些品牌受藝人解約、民眾抵制的影響，中國市場業績萎靡幾乎是必然的。以D&G;為例，自從辱華事件發生後，D&G;所有的大秀不僅沒有中國模特和明星出席，也沒有任何國內媒體報道。此外，去年七夕，D&G;在微博日投百萬的廣告費，然而如此造勢不僅沒吸引粉絲，反而惹來了三千多條的謾罵。
不過，必須指出的是，如果沒有相關條款約定的話，藝人解約在法律上很可能會承擔違約責任，面臨鉅額違約金。
此前，楊冪在與範思哲解約後便面臨再無高奢代言的情況；劉雯在2019年與coach解約後，後續的寫真、廣告等資源也明顯減少，多個國際時裝週的T臺上也再難看到她的身影，甚至曾被曝出面臨高達1.6億元的天價賠償。
如此情況下，眾多明星在大是大非面前，能夠堅定立場果斷解約表明自身態度，更能夠贏得網友的好感，成功圈粉。
不過，必須指出的是，從D&G;辱華事件到新疆棉事件，藝人在籤合約之時，不僅要仔細篩選品牌，還應注意保護自身合法權益。有網友指出，應在和國外大牌簽約時，加一條「如果品牌發生政治辱華等問題，明星可無償解約」。
李寧安踏支援新疆棉
國產品牌股票大漲
從明星解約到各家抵制，種種跡象表明，端著中國人的飯碗，辱罵中國人的品牌註定無法得到中國市場的認可。在這種情況下，國貨品牌自然更加靠譜。目前，安踏已發表宣告稱正在啟動相關程式，退出BCI組織。宣告還稱，安踏一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉。隨後，眾多國產品牌紛紛表示支援新疆棉花。
此外，有網友曬出圖片李寧的標籤顯示"該面料採用新疆優質長絨棉"，得到網友的一眾好評；匹克的董事長直接將公司與新疆棉合作的合同甩了出來，獲得一片讚許；而王一博在與耐克解約後，鴻星爾克便向王一博發出了代言的邀請。
這些品牌不僅僅支援了新疆棉花，還藉著新疆棉的事件，積極宣傳自家品牌，贏得了網友的好感。在安踏、李寧、美特斯邦威、特步、森馬、七度空間、361度、唐獅等國產品牌官微下，網友紛紛刷屏國產品牌質量好，以後就使用國產品牌等言論。
受此影響，資本市場也迎來一波熱度。25日，截止港股收盤，李寧大漲10.74%，安踏體育亦大漲8.4。此外，棉花板塊新農開發、新賽股份、冠農股份、亞盛集團也有不同程度上漲。
與此同時，耐克、阿迪達斯等國外運動品牌的股價均呈現下跌趨勢，市值受到不同程度縮水，耐克供應商申洲國際港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作經銷商滔博也曾一度大跌近15%。
前有辱華的杜嘉班納，後有紀梵希、Gucci等地圖事件，這些品牌將中國視作重要市場，卻始終難改傲慢的態度，遭到了明星藝人乃至全社會的抵制，終將自食惡果。事實證明，合作永遠都是建立在互相尊重的基礎上，尊重事實，尊重中國法律，尊重中國消費者，這才是外國品牌開拓中國市場應該堅守的基本底線。
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