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文丨知宴
编辑丨张风屹
3月25日，堪称国内明星解约日。
此番明星解约热潮，源于H&M;集团在去年10月发布官方声明，无端指责新疆存在“强迫劳动”和“宗教歧视”，宣称停止与新疆地区服装厂合作，抵制新疆棉花。
昨日，央视新闻、人民日报、共青团中央等多家官媒点名H&M;。不仅如此，多家电商平台屏蔽、下架H&M;，目前，在高德地图、百度地图APP已经无法搜索到“H&M;”相关地点。
受H&M;抵制新疆棉事件影响，网友扒出巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等品牌也发表与新疆棉花“切割”的言论。相关资料显示，这些品牌共同加入了瑞士良好棉花发展协会，缩写为BCI。该组织是标准意义上的行业NGO，假借环保之名，要求BCI声明会员不能使用未经BCI许可的新疆棉。
一时之间，众多明星纷纷转发支持新疆棉，与H&M;、优衣库、阿迪达斯、匡威、耐克、CK、PUMA等抵制新疆棉的品牌有合作的艺人也纷纷发布解约声明。
这些艺人从国家利益出发，与抵制新疆棉的企业解约，体现了他们的爱国情怀，也获得了网友的一致称赞。不过，由于明星与品牌之间存在合约关系，明星在解约的同时，可能会面临一定的违约风险，明星在与品牌合作时，不仅要注意品牌的筛选，还应在合同约定时注重保护自身合法权益。
H&M;抵制新疆棉花事件持续发酵
众多明星、公司纷纷解约表态
H&M;被共青团点名后，娱乐圈不少明星都力挺新疆棉花，比如龚俊、王一博、肖战、杨超越、喻言、谢可寅、于朦胧、陆柯燃、陈卓璇、许佳琪、虞书欣、孔雪儿、赵小棠、张萌、傅菁、白鹿、古力娜扎等等，表明自己的立场。
此外，与H&M;有关联的艺人和公司均发声。H&M;被共青团点名当天下午，黄轩通过工作室发布声明，宣布与H&M;品牌结束合作。随后，宋茜工作室也表示与HM品牌目前不存在任何合作关系。事情持续发酵之下，包括京东、淘宝在内的各大电商平台也相继下架了HM产品，以示自身态度。
对此，当日晚间，HM通过官博发布了一则针对此前“碰瓷新疆棉花”事件的“不痛不痒”声明，似有一幅死猪不怕开水烫之势。
相较于在中国市场节节败退的H&M;，大中华地区销售额和增速年年增长的耐克也曾发布过抵制新疆棉的声明，总结一下就是，先强调一番莫须有的罪名，表示不仅自己不用新疆的棉花，合作供应商都必须自查是否使用新疆棉花。
面对这些品牌如此傲慢的行为，3月25日早上9时，王一博工作室乐华娱乐发表声明，表示王一博终止与耐克品牌的一切合作。随后，谭松韵也宣布与Nike解约。陈伟霆经纪公司也发表声明，陈伟霆将与TommyHilfiger解约。
相较于耐克，匡威更像是代言人统一口径，今天下午，白敬亭、张艺兴、欧阳娜娜先后发表声明与匡威解约。值得注意的是，张艺兴的解约声明明确指出，张艺兴团队与匡威团队就新疆棉问题进行了沟通，很遗憾并未就新疆棉一事沟通一致。也就是说，这些品牌依旧拒不道歉。
代言人解约还在继续，今年下午5点左右，阿迪达斯、PUMA、CK、优衣库、NewBalance等品牌的代言人纷纷发出解约声明，表明自身立场。据不完全统计，当下已有50余位明星就新疆棉事件与相关品牌进行解约，3月25日也被网友戏称为国内明星解约日。
这些明星中既有之前已经因为合作品牌辱华问题连续解约的杨幂、迪丽热巴、易烊千玺和刘雯，也有阿迪达斯终身代言的陈奕迅。除了明星解约代言之外，lPl官网合作伙伴也已经撤掉了耐克；《王者荣耀》项目团队则取消与Burberry合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划。
明星解约或承担违约责任
应注意保护自身合法权益
从明星发声到艺人解约，这些品牌受艺人解约、民众抵制的影响，中国市场业绩萎靡几乎是必然的。以D&G;为例，自从辱华事件发生后，D&G;所有的大秀不仅没有中国模特和明星出席，也没有任何国内媒体报道。此外，去年七夕，D&G;在微博日投百万的广告费，然而如此造势不仅没吸引粉丝，反而惹来了三千多条的谩骂。
不过，必须指出的是，如果没有相关条款约定的话，艺人解约在法律上很可能会承担违约责任，面临巨额违约金。
此前，杨幂在与范思哲解约后便面临再无高奢代言的情况；刘雯在2019年与coach解约后，后续的写真、广告等资源也明显减少，多个国际时装周的T台上也再难看到她的身影，甚至曾被曝出面临高达1.6亿元的天价赔偿。
如此情况下，众多明星在大是大非面前，能够坚定立场果断解约表明自身态度，更能够赢得网友的好感，成功圈粉。
不过，必须指出的是，从D&G;辱华事件到新疆棉事件，艺人在签合约之时，不仅要仔细筛选品牌，还应注意保护自身合法权益。有网友指出，应在和国外大牌签约时，加一条「如果品牌发生政治辱华等问题，明星可无偿解约」。
李宁安踏支持新疆棉
国产品牌股票大涨
从明星解约到各家抵制，种种迹象表明，端着中国人的饭碗，辱骂中国人的品牌注定无法得到中国市场的认可。在这种情况下，国货品牌自然更加靠谱。目前，安踏已发表声明称正在启动相关程序，退出BCI组织。声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。随后，众多国产品牌纷纷表示支持新疆棉花。
此外，有网友晒出图片李宁的标签显示"该面料采用新疆优质长绒棉"，得到网友的一众好评；匹克的董事长直接将公司与新疆棉合作的合同甩了出来，获得一片赞许；而王一博在与耐克解约后，鸿星尔克便向王一博发出了代言的邀请。
这些品牌不仅仅支持了新疆棉花，还借着新疆棉的事件，积极宣传自家品牌，赢得了网友的好感。在安踏、李宁、美特斯邦威、特步、森马、七度空间、361度、唐狮等国产品牌官微下，网友纷纷刷屏国产品牌质量好，以后就使用国产品牌等言论。
受此影响，资本市场也迎来一波热度。25日，截止港股收盘，李宁大涨10.74%，安踏体育亦大涨8.4。此外，棉花板块新农开发、新赛股份、冠农股份、亚盛集团也有不同程度上涨。
与此同时，耐克、阿迪达斯等国外运动品牌的股价均呈现下跌趋势，市值受到不同程度缩水，耐克供应商申洲国际港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作经销商滔博也曾一度大跌近15%。
前有辱华的杜嘉班纳，后有纪梵希、Gucci等地图事件，这些品牌将中国视作重要市场，却始终难改傲慢的态度，遭到了明星艺人乃至全社会的抵制，终将自食恶果。事实证明，合作永远都是建立在互相尊重的基础上，尊重事实，尊重中国法律，尊重中国消费者，这才是外国品牌开拓中国市场应该坚守的基本底线。
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