“妻子遠庖廚，夫君掃廳堂。妻子三竿起，丈夫煲好湯。”
這些規矩出自《贅婿》第三集的“男德學院”。在這裡，男子須得學習烹飪繡花，熟讀《贅婿經》，學著討娘子的歡心。其中大多數都是因為“犯了錯誤”而被娘子送來上課，也有例外，到此處提前進修“家庭主夫”的功課，期望未來能夠入贅豪門。
類似這種略帶黑色幽默的情節和不斷反轉的劇情，給《贅婿》帶來了持續走高的話題熱度。截至發稿日，《贅婿》在愛奇藝的熱度峰值已經達到9930，成為2021年熱度最高的劇集，也是愛奇藝史上熱度前三的劇集。微博上#贅婿#話題頁的閱讀次數達到14.8億。
劇播期間，#贅婿裡面到底有多少段子#的話題詞衝上熱搜，“彈幕都在笑話咱們呢！”“電先生是我的啟蒙老師”“釣魚執法”等金句頻出，更有網友表示“像在看單口相聲”。
而在輕喜劇的呈現形式背後，則是多元價值觀的核心。劇中，由宋軼飾演的女主角蘇檀兒便是當下話題度最高的獨立女性型別。兩性平等的價值觀，以及二人在商戰故事中逐漸清晰的個人成長線，都能引起觀眾的共鳴。
“反套路”輕喜劇
輕喜劇的形式著實討巧。播出至今，《贅婿》最鮮明的特徵就是“好笑”。
男主角寧毅的現代思維是最豐富的笑點來源，大到推動劇情發展的關鍵情節，小到一句臺詞，都離不開寧毅從現代社會帶過來的“包袱”。
《贅婿》講述的是小說家筆下的故事，他本人則穿進書中，成為了自己筆下的男主角。由於這種戲中戲的設定，當“彈幕”“白富美”“電視劇”等現代詞彙出現時，非但不顯得突兀，反而強化了喜劇色彩。
因為現代思維而開的“金手指”，也成為寧毅逆襲的法寶。
蘇檀兒的布行在開業前晚遭人陷害，布匹淋雨導致無法售賣，寧毅便提出“拼刀刀”的玩法，並設定了“預售”的環節，先交定金，再憑票據領取布匹。不僅成功化解危機，更讓暮雲紗傳遍大街小巷。
在上述情節中，郭麒麟貢獻了大部分的笑點。一句一個段子，幾秒一個包袱，再加上他特有的活靈活現的小表情，將鬥智鬥勇的橋段處理得趣味十足。
人設和劇情的“反套路化”同樣讓人感到新鮮。
作為贅婿，寧毅的日程是輔佐娘子闖蕩事業，結婚要坐八抬大轎，婚後要給各位長輩奉茶請安，還得費心為親戚們挑選禮物。而女主角蘇檀兒則是專心搞事業的獨立女性典範，有調色和染布的特殊天賦，接管家族生意，攪弄商界風雲。
主角如此，配角亦是鮮活。在該劇中出現了很多其他古裝劇鮮見的人物設定，比如寧毅在男德學院認識的幾位“贅婿同行”，有的是愛妻如命的小棉襖，有的是嗷嗷待嫁的單身漢。還有蘇式布行的競爭對手們，也都各顯神通，支撐起一幅布商混戰的群像。
劇情的“反套路”則體現在各個方面。
寧毅幫助蘇檀兒順利度過開業危機後，觀眾以為兩人要開始互訴衷腸之時，寧毅張口就要了五百兩酬金。有彈幕表示，這簡直是“談感情傷錢”的典範。在給二房奉茶時，由於三番五次受刁難，寧毅一盞茶水潑向大少爺，絲毫沒有傳統概念裡贅婿的軟弱可欺之感，讓觀眾不禁大呼過癮。
恰到好處的喜劇效果，以及令人意想不到的“反套路”情節，不僅使得《贅婿》從春節劇集檔中脫穎而出，更證明了這種創作思路的有效性：跳出固有的“大男主”或者“大女主”套路，調動更先鋒的創作理念，才能講出讓觀眾更有新鮮感和代入感的故事。
輕喜劇背後
在輕喜劇的呈現方式背後，《贅婿》不止於只做一部喜劇片。無論是劇中主角成長路徑的展現，還是關於兩性關係的刻畫，都有值得討論的空間。
在寧毅的成長道路中，並沒有報復式的逆襲和脫離現實的特殊身份。劇裡寧毅的技能值幾乎點滿，不僅是商業奇才，總能夠想到賺錢攬客的新點子，還會下廚做飯，寫小說，舞臺設計……換言之，他的逆襲並非“天降神蹟”，而是全憑自己一身本事。
同樣值得一提的還有寧毅看待性別問題的態度。儘管劇中用男德學院和贅婿的地位等橋段體現女性的地位，但本質仍然是男尊女卑的社會環境。蘇檀兒便因為是女兒身，雖然染布天賦過人，又聰明伶俐，卻仍然因為性別而被認為不適合接管家族事業。
寧毅與蘇檀兒初次見面時，便透過一段令人酣暢淋漓的發言，表明了自己的立場，“所有的女性都得聽你的呀？她們就不能出去闖蕩，自己成就一番事業了？養蠶繅絲的嫘祖，這行祖師爺都是女的！”這一情節同時也奠定了《贅婿》有關兩性關係的基調。
在《贅婿》中，儘管聚焦的是寧毅的成長軌跡，但女主角蘇檀兒的設定並非工具人，也不是臉譜化的“母老虎”型女強人。
儘管從商之路並不順遂，但她憑著過人才智和不服輸的韌勁，和寧毅強強聯合，共同成長。在寧毅提出預售的方法後，蘇檀兒馬上想到要製作防偽標示來應對票券造假，這種脫離了依附感的、勢均力敵的關係，更貼合當下的社會價值觀。
二人之間的感情線同樣是水到渠成。
劇中男女主角的關係是網文中較為常見的“先婚後愛”的設定。從契約婚姻到漸生情愫，再到相知相伴，這個過程的的節奏和分寸都需恰到好處：太快讓觀眾難以理解，太慢又有注水之嫌，影響可看性。
在攜手共同度過各種難關之後，蘇檀兒終於拿到掌印，是否兌現休書諾言的問題成為二人關係的催化劑。在隨後的濮園詩會上，寧毅再次幫助蘇檀兒取勝，也讓蘇檀兒終於認清了自己的感情。
經歷了言情劇中最喜聞樂見的曖昧橋段之後，蘇檀兒主動獻吻，兩人的關係自此明朗——在古裝劇的語境下，女性主動追求愛情的設定更加具有積極意義。
這種強調兩性平等的價值觀，撬起了傳統贅婿文學的單向支點。
清華大學人文學院講師薛靜曾對媒體表示，贅婿文的出現和走紅，代表著網路文學開始思考男性的自我價值，討論男性應當承擔的社會角色和責任。而在毒眸看來，《贅婿》的出現，為該類文學加註了女性凝視的新鮮視角。
除了性別議題之外，古今思維的碰撞，也讓許多當下熱門的現實議題有了展示的空間。
隨著劇情的推進，商戰的第一階段落幕，從以蘇家為圓心的商界鬥爭，開始逐漸上升到以武朝為核心的朝堂格局。由於戰事吃緊，武朝需向布行批次訂購進貢用的歲布，“官商勾結”的風氣盛行，而蘇檀兒則始終恪守祖訓，不肯與官員共同斂財，體現了值得讚頌的經商之道。
而寧毅儘管身份低微，入贅蘇家時也曾受盡白眼，甚至被蘇家的親戚要求不得上桌吃飯。但他始終不卑不亢，以積極的態度面對生活中的重重難關。最終依靠自己的努力和才智，和蘇檀兒共同成為富甲一方、改變時代的大人物。
作為2021年的第一爆款，《贅婿》以創新的古裝輕喜劇題材，將較為嚴肅的商戰故事和輕鬆幽默的畫風相結合，既順應了春節檔的閤家歡氛圍，同時將當下年輕人關心的社會議題巧妙置入其中，形成了劇集的長尾效應，也為古裝劇的創作提供了新的思路。