在快手拍“甜寵劇”月入百萬?我裂開了

編者按:本文來自微信公眾號“運營研究社”(ID:U_quan),作者:婉瑩,設計:瓜瓜,36氪經授權釋出。

前幾天,在編輯部關於國產甜寵劇出海的文章下面,我們收到了這樣一條留言:

在快手拍“甜寵劇”月入百萬?我裂開了

這條留言迅速引起了我的注意:

在很多人的印象中,快手不是一個“老鐵雙擊666”的平臺嗎?難道它現在還開闢了「甜寵劇」的市場?

不查不知道,一查嚇一跳:沒想到,對快手短劇「欲罷不能」的人還真不少。

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並且,據網上的說法,快手短劇的演員們,收入能達到幾百萬甚至上千萬,這水平,都快能和鄭爽媲美了 。

01快手短劇有多“上頭”

這快手短劇到底能有啥魔力?能那麼受歡迎,還能那麼賺錢?

抱著半信半疑的態度,我上快手隨意點開了一部最近很火的短劇。沒想到,這一看,竟然直接「真香」,垂直入坑。

1)“狗血”劇情根本停不下來

凌晨三點,我卻還依然毫無睏意——這快手短劇的劇情也太令人精神抖擻了!

講真,快手短劇的劇情,基本就是把各種狗血堆砌在一起,爽就完事了。

比如,我點開的第一部劇《這個男主有點冷》中,光是人設就資訊量巨大:

男主是霸道總裁,女主是一個可以穿越在各個世界,擁有無限能力的“神人”,但卻被離婚出軌了。

男女主才剛剛見面,身為“江城首富之子”的男主就被人追殺。面對歹徒,女主直接變身大力士,一個人單挑 7 個壯漢……

接下來,女主卻又不小心被刀劃傷,身中奇毒:

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接下來,還有各種重生穿越、手撕小三等等劇情,連大結局都沒逃過“狗血淋頭”,女主直接得絕症了……

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這些劇情雖然惡俗,但卻十分戳中觀眾的爽點。大家看劇完全不用思考劇情的合理性,直接跟著這脫韁的野馬飛奔就完事兒了。

就像幾年前的電影《小時代》,因為當頭潑紅酒這種狗血劇情被罵“大爛片”:

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但它四部電影加在一起斬獲了 17.73 億票房,對於觀眾來說,越有衝突反而越有意思。

快手短劇也正是憑藉著各式各樣誇張的劇情,成功吸引到了使用者的眼球。

2)劇情進展快到“閃了腰”

除了狗血劇情之外,這種短劇讓人停不下來的另一個原因,就是它的劇情進展飛快。

比起傳統電視劇“娓娓道來”的敘事節奏,快手短劇的劇情簡直就像坐了火箭。平時幾個小時才能講完的內容,快手劇可以全部濃縮排一兩分鐘。

比如在網劇《秦爺的小啞巴》的第 17 集, 1 分 06 秒的時候,富商配角才剛錯把惡毒女配當作女兒,1 分 55 秒就發現認錯了人,發現女主才是自己的親生女兒。

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不到一分鐘的時間,劇情就能來個驚天大轉變,而女二也被戲稱為“史上最快打臉反派”。

3)“甜寵”濃度必須高

快手短劇雖然五花八門,但是最火的就是甜寵題材。而「高甜」也成為了快手短劇吸引觀眾的重要手段。

在一部甜寵短劇裡,男女主角親親抱抱那是必須的,有的劇甚至從第一集就會開始“撒狗糧”。

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不僅“秀恩愛”密度高,快手上甜寵劇的尺度也相對比較大。畫面和臺詞都非常之直接,讓人看得臉紅心跳。

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在電視劇變得越來越「純情」,觀眾們大呼“不過癮”的今天,稽核較為寬鬆的快手網劇不禁讓人感嘆:

這才是成年人該看的東西啊!

4)明星也來拍短劇

在我沉迷快手瘋狂刷劇的時候,竟然還發現了不少“熟人”。

比如“德雲一哥”小嶽嶽和他的搭檔孫越,就在快手出演了一部搞笑情景喜劇《新白胖子傳奇》。

這部 12 集的迷你劇收穫了 1.9 億的播放量,可謂是快手爆劇。(感受到熱度的小嶽嶽,還繼續出了《新白胖子傳奇》第二季。)

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要知道,在某彈幕網站上,小嶽嶽的相聲影片最高播放量不過也才 400 多萬……

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還有老牌喜劇演員郭冬臨,也在快手上有自己主演的短劇《暖男先生》。這部劇講的主要是家庭瑣事,郭冬臨在裡面扮演的「老爸」,經常為了處理家庭矛盾而頭痛。

從 2019 年開始,這部劇到現在已經拍了 573 集,已經擁有接近 40 億的播放量。

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除此之外,開心麻花、潘長江等等喜劇明星也都有參與快手短劇的創作。

02土味短劇也很賺

土味短劇不僅“令人上頭”,還很賺錢。

根據快手釋出的官方資料,2021 年快手短劇作者的整體收入已經超過了2 億。

根據業內人士的反饋,快手短劇每一集的製作成本在幾千到上萬塊錢不等;一部 15 集的短劇,從立項到成片只要一兩個月。

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影片製作公司報價

幾萬塊,個把月,就能製作出播放上億的作品:

總共有 32 集的《這個男主有點冷》,在快手上的播放量有 9.1 億;

相比起來,在騰訊影片播出,投資額高達三個多億,籌備了六年的電視劇《長歌行》,前 34 集的累計播放量也不過才 9.3 億。

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圖源 @豆瓣收視率研究中心小組

創作者投入的資金和時間大幅減少,卻還能做出可以跟大平臺大製作叫板的作品,這樣高的價效比,快手短劇可以說是發財的好生意了。

03快手短劇,是這樣賺錢的

現在,短劇市場的上下游產業鏈已發展得十分完善,生財手段多得是。

1)打造爆款劇
① 劇本與 IP 結合,打造爆款

內容為王的時代,劇本是一部短劇制勝的關鍵。

為了能夠讓小劇場“殺”出一片天,快手短劇也在嘗試與熱門 IP 進行結合。

比如,快手和網文平臺「米讀」建立了戰略合作關係:

米讀負責將網站上最熱門的 IP 提供給快手,而快手則是會給自己平臺上的達人們推薦這些 IP;選用米讀的 IP,並創作在快手上獨播的短劇,就能夠獲得快手的流量扶持。

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目前快手提供的合作IP

這樣的 IP 孵化和變現模式,已經成功製造出了許多爆款劇:

比如播放量 1.8 億的《河神的新娘》,播放量 2 億 的《權寵刁妃》,還有播放量 3.1 億的《秦爺的小啞巴》,都是由米讀 IP 改編而來。

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② 主演“老帶新”

在看快手短劇的時候,我還發現一件很有意思的事情:好多熱門短劇的主演,都是相同的人。

比如,以拍攝古風見長的「御兒」,主演了近十部快手劇;《這個男主有點冷》裡的主演「一隻璐」,也是網劇《如果愛有回聲》的女主。

還有很多主角,都手握著不止一部破億的爆款劇。

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圖源 @娛樂硬糖

而這是因為,快手短劇市場裡,也存在著“追星”的現象。

這些網劇明星,通常都是被爆火的劇帶紅,透過作品累積,逐漸擁有自己的流量。

而在自己火起來之後,短劇網紅們還會利用自己的熱度,幫團隊「帶新人」。

比如御兒團隊出品的新劇《願與妻共白頭》,「古風一姐」御兒只在第一集裡面作為客串角色出現,而女主則是團隊裡的新人。

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御兒被作為第一集的封面

但是憑藉著御兒的號召力,這部新人主演的劇還是收穫了 1.4 億的播放量,在快手熱劇榜排名第 12。

這種“帶劇”和“奶新人”的能力,簡直堪比超一線影視明星了!

除了幫公司帶新人,短劇網紅中還出現了「情侶檔」。

被稱為「快手黃子韜」的男演員鹿單東,跟女朋友楊咩咩合作了《秦爺的小啞巴》和《祖師奶奶三歲半》兩部甜寵劇。

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劇裡,兩個人顏值般配、濃情蜜意,經典的甜寵劇套路讓觀眾忍不住高呼“嗑死我了”;

而在劇外,他們兩個人也會以真情侶的身份,一起在快手直播秀恩愛。

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很多以「嗑 CP」作為源動力的觀眾們,直接把對角色的喜愛移情到了兩位主演身上,這對情侶檔也成為了甜寵劇市場裡的明星組合。

2)鉅額流量變現

有了鉅額流量在手,變現自然不難。

① 廣告植入

快手短劇的第一種變現方式,就是「廣告植入」。

由開心麻花團隊出品,蒙牛臻享濃牛奶獨家冠名的《真想在一起》,可謂是開啟了「廣告劇」的先鋒。

這部劇,可謂是把廣告打到了每一個細節:劇名裡包括著“臻享”的諧音,道具是臻享牛奶,佈景是臻享牛奶,就連男女主角的名字,都是陳臻和李享。

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可以說,這就是為了蒙牛臻享量身打造,在廣告裡插了劇情的一部劇。

要是放在電視劇裡,這種程度的廣告植入早就被觀眾罵成篩子了;但是在快手,觀眾們不僅不反感,還覺得這種「強制植入」的方式很有趣。

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這部劇最終收穫了 6873w 的播放量,在快手短劇中也算是表現優秀。

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對於廣告商來說,能收穫這麼高的曝光度,同時還能得到好評,這還要啥腳踏車啊!

② 分賬和收費

不過,這樣純粹的廣告劇畢竟是少數。對於大部分網劇創作者來說,真正收入的大頭還是來自於第二種變現方式 —— 快手的分賬。

快手對短劇有一套完整的分賬體系,根據劇集質量、播放次數對短劇進行「定級」,不同的級別可以拿到不同數額的分成。

比如,被定為 S 級的劇,千次有效播放就能獲得 20 塊錢的分賬。

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這樣一算,只要是播放達到 5000 萬的 S 級短劇,分賬就能超過百萬。

不僅有播放量分賬,快手還會給參與星芒計劃的達人們每月額外獎勵,而這個獎勵最高可以到二十萬。

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所以說,對於創作者而言,透過一部爆短劇入賬百萬,是很正常的事。

在免費劇集分賬模式之外,快手還開始嘗試劇集收費。比如御兒主演的劇集《煙花易冷》,定價為 3 元(30快幣):

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根據平臺數據顯示,一共有 23.4w 人花錢看了這部劇,僅是點播的收入就達到了 70 萬元。

③ 直播變現

除了廣告植入和平臺分賬,快手短劇還有最後一種方式,就是“返璞歸真” —— 主演們進行直播帶貨。

靠著熱播劇集在觀眾心裡混了個眼熟的演員們,在快手的「信任經濟」模式下擁有了天然優勢,格外地有號召力。

比如古風一姐御兒,在快手上積累了 1782.4w 粉絲,今年三八婦女節,她一場直播帶貨的交易額就突破了 2000w。

靠《這個男主有點冷》知名的 @一隻璐大朋友,也擁有超過 600w 粉絲,而她甚至直接把「直播賣衣服」當成了自己的主業。

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對於這些短劇網紅來說,拍劇可能只是為了「刷臉」,在公域中增加曝光,為自己積累私域流量。而直播帶貨,才是流量變現最樸實的方式……

04結語

總結下來,我屬實是沒想到快手上的土味短劇能這樣花式賺錢。

就老鐵們的這個收入,我等普通打工人怕是也就只有「恰檸檬」的份兒了吧~

版權宣告:本文源自 網路, 於,由 楠木軒 整理釋出,共 4047 字。

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