預售破億,最強五一檔來了?
文 | 陳楠楠
又是一個賣相不錯的檔期。
燈塔專業版資料顯示,4月28日17時50分,五一檔13部影片預售總票房正式突破1億。截至毒眸(ID:DomoreDumou)發稿前,12部影片總票房已超1.64億 (包含預售票房)。選擇在今日首映的5部電影中,目前《你的婚禮》首日票房6660.2萬,《懸崖之上》首日票房1396.3萬。
在此前的預售成績中,《你的婚禮》以超7581.6萬的高票房持續領跑,第二梯隊的是3638.6 萬的《懸崖之上》和票房過千萬的《秘密訪客》《追龍擒虎》《掃黑·決戰》;第三梯隊則為不足1000萬的《陽光劫匪》《真三國無雙》等影片。
可以看到,預售成績與片子在上映前已有的熱度、宣發發力情況正相關。
在《<速度與激情9>檔期未定,國產片捲到五一》中,毒眸已經關注到,《你的婚禮》在4.2日—8日映前第八週,領跑周增想看資料。在接下來的幾周,《你的婚禮》想看數仍然遙遙領先其他影片。
燈塔專業版資料顯示,《你的婚禮》全網營銷資料居首位,首日排片佔比37.2%居於第一,而毒眸從多家影院從業者處也瞭解到,目前《你的婚禮》預售成績領先於其他影片。
而《懸疑之上》作為最早開啟預售、點映的電影,經過三輪點映,《懸崖之上》的淘票票評分9.1分,豆瓣評分7.8。依託社交媒體中較好的口碑,佔據預售票房榜的第二位。燈塔專業版資料顯示,《懸崖之上》首日排片17.2%,居於第三位。
預售票房第三的《秘密訪客》在影片上映前兩週,想看人數也居於前三。燈塔專業版資料顯示,《秘密訪客》全網營銷資料居於第二位,雖然預售票房不及《懸崖之上》,但首日排片要高於《懸崖之上》,燈塔專業版資料顯示《秘密訪客》首日排片20.5%。
拓普資料CEO程飛告訴毒眸,五一前一週,各部影片進入密集宣發期,部分影片透過曝光新物料、點映、首映禮、觀影團等形式在線上線下加強營銷動作。其中《秘密訪客》後發制人,預排售資料增幅顯著,《懸崖之上》排售資料非常穩健,《追虎擒龍》則在近2日預售激增。
《你的婚禮》和《懸崖之上》已經在今日上映,前者仍然處於領先地位。《懸崖之上》目前豆瓣評分7.8,口碑崩壞的可能性不大,《你的婚禮》和《秘密訪客》的口碑表現,將會決定五一檔票房格局。
值得注意的是,4月23日定檔的《掃黑決戰》,在定檔2天后迅速開啟點映,並於4月28、29日兩天在全國百城開啟千場點映。目前燈塔專業版資料顯示,該片全網營銷資料居於第4位,預售票房居於第五位。
其他在前期宣發及熱度不突出的影片,預售成績也較為平淡。如《尋漢記》《真·三國無雙》等。
有了預售票房以及看片做參考後,院線排片也發生了一定變化。
濟南某影院經理告訴毒眸,在看過《懸崖之上》《陽光劫匪》《掃黑決戰》以後,覺得三部片子“都挺有特色,《懸崖之上》最好。”五一檔首日排片將會在影城排片指導,給出排片意見後,確定排片比例。
成都某影城店長則告訴毒眸,“因為和《秘密訪客》有合作,所以首日排片在20%-25%,《你的婚禮》18%-20%,《懸崖之上》15%-18%,《陽光劫匪》和《掃黑決戰》分別10%左右。”
對部分沒有得到看片機會的影城來說,影院的首日排片,“主要根據上映後片子的口碑表現再定。”合肥某影城工作人員說到。
而在五一檔開始前一週,多部影片的撤檔與定檔,也使五一檔的競爭格局發生變化。
4月15日,14部新片定檔五一,形成最擠五一檔局面。在4月21日,這一資料達到15部。上映前一週,《古董局中局》《世間有她》《狗果定理》等影片也悄然撤檔。
但隨後《掃黑決戰》《奔流到海》等影片迅速定檔,這使得五一檔的擁擠程度沒有得到緩解。甚至5月1日,還有5部傳記、戰爭重映片《錢學森》《董存瑞》《誰是最可愛的人》等上映。
圖源:貓眼專業版
在《古董局中局》《世間有她》撤檔之前,兩部片子想看人數排在三、四位左右。兩部電影撤檔之後,《追龍擒虎》《陽光劫匪》的熱度上升至這兩個位置。
經歷一波影片換血後, 五一定檔影片的型別對預售以及未來的票房增量產生一定影響。
如《世間有她》作為由女性導演執導的女性題材電影。在撤檔前一週,累計13.9萬想看,居於第三位。撤檔以後,同檔期內並沒有同類型電影來填補。
《掃黑決戰》作為一部犯罪動作電影,根據掃黑除惡專項鬥爭部分真實案件改編。題材的新鮮度以及上映前一週較大的點映規模,使預售票房後來居上。
引進動畫片《冰雪大作戰2》加入戰局,將與檔期內兩部國產動畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》一起爭奪親子市場。目前預售領先的是累計 206.9萬的《豬豬俠大電影·恐龍日記》。
此外,五一檔期內多了一部愛情片《愛情來時》,但這部沒有明星加持的小成本愛情片,顯然無法和《你的婚禮》同臺競爭。
拓普資料CEO程飛認為,《你的婚禮》在高熱度的加持下,首日具備衝擊1.5億的潛能。業內某資料分析師預估《你的婚禮》首日票房1.2億。如果口碑尚好,程飛和業內資料分析師都認為,《你的婚禮》有望突破10億票房,成為檔期票房冠軍。
但《你的婚禮》後續票房如何,還要考量口碑。如2019年五一檔的愛情片在首日獲得4600多萬票房後,因口碑崩壞而後繼乏力。
根據拓普資料大資料運算,五一檔有望再創新高,大盤在17-20億之間,預計在18.9億左右,業內資料分析師給出的票房預測也為18億。
"今年五一檔可謂是百花齊放,最終誰能殺出重圍,依靠映後觀眾反饋,質量最佳的影片或有絕對優勢。"程飛提到。
電影《陽光劫匪》
五一前一週,大盤一度跌至2000左右,雖然有《指環王》重映,並沒有起到救市作用。此次預售的火熱,在一定程度上提振了影市及相關資本市場。
4月27日,五一檔預售票房超過5000萬時,港股影視娛樂板塊就被拉昇。其中貓眼娛樂漲3.7%,華夏視聽教育漲3.67%,中國創意數碼漲2.8%。中原證券預測,2021年五一檔含服務費票房為17億元,較2019年增長11.6%。
但檔期外遇冷,檔期內火熱的情況仍舊沒有任何改變,反而呈愈演愈烈態勢。在《速度與激情9》定檔5月21日後,仍有部分影片選擇迎面而上,截至毒眸發稿日,5月20日已經彙集了5部片子。
究竟多少影片能夠在擁擠的檔期內,如願分得一杯羹,五一檔馬上揭曉。