初為人母的papi醬估計怎麼也想不到，只因為在母親節這天發了一張抱著孩子的照片，就引發了軒然大波。配圖裡papi醬抱著寶寶，神色疲憊，黑眼圈清晰可見。
順著papi醬的微博看，發現papi醬家貓的影片裡，papi稱自家娃“小小胡”。
隨後粉絲僅有11萬的娛樂博主“恩和”發了條內容，說“papi醬生娃過後變得好疲憊啊，但是孩子還是隨父姓。”這個觀點只有60幾個評論，贊1251，其中罵papi婚驢的只有三個賬號，附和者寥寥。
評論區出現了罵papi是“驢”的評論，並被營銷號搬運。
papi醬也是很剛，直接置頂了自己的一則小影片作為回應：無論你做什麼，網上和身邊永遠有一群“挑刺狂魔”。
隨後營銷號開始下場轉發，開始設定“男女對立”、“極端女權”的話題，引發了網友關於女權、平權、冠姓權的激烈討論。大部分的觀點都是“冠姓權這東西是個人自由，根本和女權扯不上任何關係”。papi醬也因此收割了一波關注度和憐愛。
但後來這件事卻沒有歸於沉寂，反而聲勢浩大到討論此事的博主會連環炸號。究竟是誰把這事推到全網熱論的高度，又是誰能從中獲益，到底其社會影響是怎樣呢？觀察者網的翻車讓這一切都清晰了起來。
觀察者網發影片快取時顯示PAPI醬推廣，是指觀察者網投稿的原影片名在電腦上的名字是《PAPI醬推廣》。
有趣的是，被網友發現後，觀察者網火速改掉，頗有種此地無銀三百兩的意思。
根據鵝組流出的excel表，能看出觀察者網60多期節目只有兩期標註了有無推廣。團隊澄清說這個papi醬推廣指的是影片末尾有推廣，但問題是帶這個推廣結尾的影片好多，但是快取名寫著推廣的就這一個？這恰恰又證明了這就是推廣影片吧。
萬萬沒想到，網友扒出了觀察者網投資了泰洋川禾。眾多營銷號被扒出是泰洋川禾（即papi醬、孔雪兒、趙小棠的公司）的水軍號。
青柚傳媒CEO王小呆也下場發聲站在papi這邊，而王小呆之前的微博大部分都偏向於青你裡泰洋川禾的訓練生趙小棠跟孔雪兒。
總結下來就是：泰洋川禾和papi醬利用女性平權這一社會問題炒作，不僅挑起了一波性別對比炒熱度，而且還讓papi醬博取到路人的同情，一舉幾得。
papi醬一直都是新女性的代表。考大學的時候，父母不想讓她讀中戲，她還是讀了。中戲導演系畢業後她做過編導做過導演助理，最終選擇切入短影片領域，以吐槽搞笑類博主起家，成了影片內容網紅第一人，現在還成立了公司papitube，簽約網紅做MCN公司。
事業有成的papi醬，婚姻觀也足夠成熟。在催《我家那閨女》結婚的綜藝裡，談到“獨立女性人生最重要排行榜”時，papi醬是這樣排的：1、自己2、伴侶3、孩子4、父母。意料之中，一個人生排序直接遭到了現場家長的一致反對。
從她的人設來說，養貓要分別用兩個人的姓，結婚了雙方父母也從沒見過面，也就完全把自己當成一個獨立的個體。要用這個人設來激起“女權”的討論點，真的很妙。
而且泰洋川禾的CEO和papi醬是老同學。2015年，創始人楊銘發現了自媒體中短影片這個缺口，隨即動員大學同學姜逸磊（papi）拍攝短影片。papi醬也就是這個時候進入大眾視野。
2016年，兩人共同創立papitube短影片MCN機構，並簽約數十位影片紅人。2017年，這個機構正式併入泰洋川禾，負責短影片創作和自媒體服務，整個公司都有著自給自足的自媒體渠道保障。
有這麼一層關係在，papi醬下場營銷、收穫憐愛豈不是分分鐘的事兒。
可笑的是，很多papi醬的粉絲以為極端女權們去罵papi了，紛紛去papi微博裡聲援她，結果就連papi醬自己的粉絲都沒找到極端女權罵她的評論。
papi醬的水軍下場時寫的錯別字都一樣，母姓寫成母性。
還有的水軍跑錯場地，去評論張大奕和總裁八卦的，與papi醬毫無關係的微博底下評論papi醬被噴冠姓權的事情。
最噁心的地方在於，女權本來面對的環境就很不好，她不應該利用本就被各種汙名化的女權來為自己的營銷添磚加瓦，進一步汙名化女權。公司一邊踩女權，一邊給旗下藝人立獨立女性人設，拿這個點來營銷引起討論擁有必然性，對她造勢也真的很有效果。但她用極端女權攻擊自己（實際上最開始沒幾個人罵她）作砝碼，吸引更多人反女權真的太嘔了。
感受一下請求平權的女性訴求被汙名化後的不實報道，“1000萬人”有夠誇張的。
papi醬走紅靠的就是拼拼湊湊的流行段子，她非常清楚網紅流量爭議這些手段，現在這麼做就是因為她非常清楚——踩女權，我能賺錢。
只能說papi太厲害了，“你罵我我還利用你受益”這波操作簡直滿分。背後的公司真是商業嗅覺“敏銳”，能從頭到尾自導自演這麼一場大戲坐著收割流量，不愧是資本家啊。