作者丨佐由理
編輯丨小龍
本週（2020.11.27-12.3）值得關注的文娛熱點新聞：丁真爆紅帶動“理塘”搜尋量猛增620%，入職國企月薪3500；蝦米音樂面臨關閉，目前平均市場份額約為1.8%；B站釋出2020年度彈幕「爺青回」；B站、微博出手：將限制嚴審馬保國相關內容；蘋果整治力度加大：12月31日起，無版號遊戲將無法上架
本週主要文娛領域投融資：B站關聯公司入股體育用品公司，持股15％；大禹網路完成數億元人民幣A輪融資 ；小影完成近4億元C輪融資
大熱點
丁真爆紅帶動“理塘”搜尋量猛增620%，入職國企月薪3500
上週起，丁真便被網友稱為“住在熱搜裡的男人”，有媒體統計，丁真登上了24個微博熱搜和20個抖音熱搜，累計閱讀量已經突破百億級，熱度直接超越一二線明星。
丁真的走紅目前來看是一場偶然事件，但在走紅之後，“國家隊”們迅速借勢丁真營銷，不斷推動丁真相關的話題發酵裂變，形成現象級的社會化傳播事件，可以說是給各大品牌好好上了一課。
11月11日，丁真走紅網路後，不少人開始猜測其下一步動作。丁真帶來了巨大的關注流量，但讓老家四川甘孜州理塘縣頗為鬱悶的是，丁真的藏族特色讓不少人買起了飛往拉薩的機票，但實際上丁真老家四川理塘才剛剛完成脫貧工作。
不只是四川，各地文化旅遊廳開始追丁真熱度，微博上“陝西省文化和旅遊廳”賬號甚至連夜找出了一張跟丁真長相神似的兵馬俑借勢營銷，可以說是個狠人。
11月18日，媒體報道丁真與理塘縣國資委旗下的一個國有公司簽約，成為理塘縣旅遊大使為家鄉宣傳，甚至公佈了丁真月薪為3500元。而這家公司會幫助丁真爭取肖像權等合法權益，但丁真不參與任何利益分成。
根據攜程資料顯示，“理塘”的熱度從11月20日起大漲，到11月最後一週搜尋量猛增620%，與國慶節相比翻了4倍，可見丁真破圈的帶貨效應。
12月3日，快手迎來“甜野男孩”丁真直播首秀。這是丁真首次在快手與老鐵們“零距離”接觸。今晚8點，直播間線上拆箱揭秘丁真書單，和丁真一同走進他的學習世界，另外還有抽送理塘往返機票驚喜今晚解鎖。
蝦米音樂面臨關閉，目前平均市場份額約為1.8%
近日，蝦米音樂將於明年1月份關停的傳聞引發全網關注。對此，阿里巴巴和蝦米音樂方面的回應均是“不予置評”。2019年，阿里巴巴作為領投方參與網易雲音樂7億美元的B2輪融資，曾被外界視為“放棄蝦米音樂”的訊號。誕生14年，市場佔有率不足2%的蝦米音樂，真的要說再見。
近三年線上音樂平臺月活躍率中，蝦米音樂與其他平臺差距明顯，平均月活躍率僅為1.39%。排名第一的酷狗音樂平均月活躍率為24.96%，為蝦米音樂月活躍率的18倍。據介面資料統計，2019年5月至2020年4月，蝦米音樂平均月活躍人數為1190萬人，平均市場份額約為1.8%。
儘管有很多使用者表達了對於蝦米音樂的惋惜，但情懷恐怕難以挽救落寞的蝦米音樂。你的聽歌平臺裡有蝦米音樂嗎？
B站釋出2020年度彈幕「爺青回」
12月1日，B站釋出2020嗶哩嗶哩年度彈幕，“爺青回”以542萬次的資料排名第一。據B站官方統計，2020年B站使用者傳送了超22億條彈幕，其中"爺青回”出現5420359次，同“武漢加油”、“有內味了”、“雙廚狂喜”和“禁止套娃”一起，成為了2020年度彈幕TOP5。
“爺青回”一詞為“爺的青春回來了”的縮寫。在類似86版西遊記、周杰倫最新MV、仙劍奇俠傳、產子迴歸的papi醬等影片內容的彈幕中，都有無數年輕人刷屏“爺青回”，來形容自己喜歡的經典內容終於久違地更新的快樂。
據B站官方解讀，“爺青回”表達了年輕人“對於過去歲月的追憶，和與青春重逢的欣喜”。“無論你出生於什麼年代，無論你擁有怎樣的青春，當記憶裡的旋律再度響起…那句脫口而出的'爺青回'一定是最應景的感嘆”。
此前中青校媒就“Z世代彈幕文化”面向全國1976名大學生展開問卷調查，結果顯示，86.43%受訪者享受互動和集體觀看的感覺，以及彈幕“名場面”營造的氣氛；53.19%受訪者表示透過彈幕可以穿越空間、時間，找到世界各地和自己志趣相投的人。
B站、微博出手：將限制嚴審馬保國相關內容
最近1個月，馬老師基本霸佔B站影片播放量排行榜前幾名的位置。在各大自媒體平臺，馬保國成為熱搜詞彙，不少打著馬保國旗號蹭熱點的影片和文章播放和點選量動不動就是10萬以上。在B站輸入關鍵詞“馬保國”，彈出了數千條與之相關的影片。
11月28日，《人民日報》以秦川之名發表評論員文章稱，最近的“頂流”馬保國的一些言行，實際上就是譁眾取寵、招搖撞騙，說到底是一場鬧劇。口口聲聲弘揚傳統武術，實際上做的都是傷害傳統武術的事。並直斥放任“審醜”成為流行、讓招搖撞騙大行其道是對社會風氣的傷害，“是對價值體系的毒化”。
《人民日報》的這篇短評意味著這場網際網路狂歡到了謝幕的時候了，正如其所言：守住底線，別讓鬧劇再鬧下去。
11月28日，@嗶哩嗶哩彈幕網 釋出公告：為糾正有些商業機構想利用馬保國現象的熱度，炒作並收割流量進行謀利。自即日起將嚴格限制、稽核、管理馬保國相關影片內容。
11月29日上午@微博管理員釋出公告稱，自稱“武術大師”的馬保國因名不副實的言行受到社會輿論的關注，引發網友創作影片對其進行諷刺批判的熱潮。為了有效防止藉此進行惡意炒作趨勢，將對藉機惡意營銷炒作的內容嚴格控制和稽核，並且已解散馬保國相關的粉絲群。
此外11月18日，微博使用者“渾元形意太極拳馬保國”釋出微博稱，已開啟“微博真愛粉”。透過點選相關連結付費，便可成為他的“真愛粉”。次日，他表示，開通了“真愛粉”後，不到2小時，就有200多人加入，並錄製了新的影片回應最近發生的事。該影片僅可試看，付費後才能完整觀看。29日，馬保國開通“真愛粉”的連結已失效。
馬保國開通“微博真愛粉”，目前連結已失效
上映7天票房仍未過億，張藝謀的《一秒鐘》陷入叫好不叫座困境
11月27日，由張藝謀執導，張譯、劉浩存、範偉主演《一秒鐘》正式在全國上映。目前該片在豆瓣的評分為7.9分（開分8.1），影片的好評率達到了80%，是今年上映國產片中口碑最好的作品之一，被很多影迷認為是張藝謀導演近幾年來返璞歸真的真誠之作，但是這種好評並沒有轉化成實際票房。
影片上映首日，單日票房冠軍的位子還沒坐熱，票房就被已上映近兩週的《除暴》超越，首日票房僅僅只有2100萬，週末兩天的票房也掉到了第三名，被新片《瘋狂原始人2》和老片《除暴》擠壓。
目前《一秒鐘》已經上映6天，累計票房只有9600萬，離破億依然還有一段距離，排片佔比也從首日31.2%下滑至現在的21.8%。
影片由張藝謀執導，張譯、範偉、劉浩存、餘皚磊等人主演，講述的是沒趕上電影場次的張九聲與劉閨女因一場電影結下了不解之緣的故事。
該片又被稱作為是張藝謀送給電影的一封情書，是張藝謀時隔6年後的又一部現實題材作品，劇情溫情走心，故事靈感來源於導演的自身經歷，因此這部電影有著特別的情懷和意義。
在接受媒體採訪時，導演張藝謀曾表達了《一秒鐘》對自己的意義：
在當今的商業化大潮下，這樣電影的存在感已經很低了。我這樣的導演還能拍幾部，一般導演都沒人投資了。這部電影算是了了自己一個心願。《一秒鐘》故事簡單，也許沒有什麼商業性，離90後、00後這些年輕人比較遠。
或許可以感受到，古稀之年的導演張藝謀，其實對於《一秒鐘》票房已然看淡，只是對電影初心的紀念與緬懷。
騰訊新社交產品“HOOD”，開闢穿搭社交新航道
騰訊在最近悄悄做了一款新社交產品，取名叫HOOD。它於2020年9月份上線並小範圍內測，近期浮出水面。
HOOD的App Store介面
這款產品與市面上大多數同類型產品都不太一樣，儘管有很多俊男靚女的照片，但均看不到他們的臉。
據瞭解，HOOD背後是一個騰訊公司的團隊，但該專案由一個小團隊進行運營，騰訊提供技術中臺等支援。
這支小隊伍隸屬於騰訊PCG（內容與平臺事業群）的一個創新產品開發部門，曾打造過多款陌生人社交產品。站在這些產品的基礎上，HOOD創始團隊規劃出了一條新的發展思路——從衣著穿搭出發，幫助願意展示自己的年輕人交到更多朋友。
“穿搭在年輕人裡越來越成為大家所關注的重點，甚至變成了新生代使用者的一種社交貨幣。”HOOD團隊認為，圍繞著穿搭已經形成了不同的社交圈層，“年輕使用者會透過穿什麼衣服、穿什麼牌子的衣服，來大概判斷別人和自己是不是同一個圈子的人。”
陌陌季報圖解：營收38億 探探成收入新增長點
陌陌近日公佈財報。財報顯示，陌陌2020年第三季度淨營收37.667億元（約5.548億美元），不按照美國通用會計準則計量，2020年三季度歸屬於陌陌母公司淨利潤為6.538億元，持續23個季度盈利。
陌陌公司CEO王力表示：
2020年三季度是一個忙碌的季度。由於管理層的承諾和團隊堅持不懈的努力，陌陌主App直播業務的結構性改革已經取得初步進展。用來判斷生態系統健康程度的關鍵量化指標已經開始呈現改善跡象。
不過，財報顯示，Q3陌陌直播服務營收23.74億元，在總營收中佔比63%。這塊主營業務同樣在走下坡路，與去年同期的32.75億元相比減少了27.5%。對於這一部分收入的下降，陌陌的解釋是，陌陌主APP直播業務中進行了結構性改革以重振長尾內容生態，同時較小程度上也由於疫情對付費使用者，尤其是高額付費使用者的消費意願帶來的負面影響。
不止直播服務，一些資料也能反映出，陌陌對使用者的吸引力正在逐漸下降。
早在2014年Q4季度，陌陌的月活使用者數（MAU）為6930 萬，並且還能保持22.2%的增長，2016年Q4季度，月活達到8110萬，同比增長了17%，2018年底，陌陌的月度活躍使用者一下子晉升到了1.133億，同比增長了14.3%，但到了2019年Q2季度增長乏力，增速跌到了5.1%。而如今，Q3季度陌陌的月度活躍使用者為1.136億，去年同期則是1.141億，同比下降了5.59%。
貓眼抖音小程式上線CPS功能激勵創作者助力電影宣發
近日，貓眼娛樂與抖音在電影宣發領域的合作迎來重要升級，雙方共同為貓眼抖音小程式開發並搭載了CPS功能。這也意味著，貓眼成為了抖音首個擁有小程式CPS功能的票務合作伙伴。
透過此功能，抖音平臺的創作者在上傳作品後可加入貓眼小程式的購票連結，當觀看使用者透過此連結購買電影票後，創作者可以按照實際的購票轉化獲得相應的返傭，這將進一步強化從“影片種草”到“一鍵購票”的閉環。
這一功能不僅為更多抖音創作者在平臺內提供了全新的變現機會，還有助於進一步激勵創作者產出影視類優質短影片作品，豐富平臺內容生態。對片方來說，這一更新既可以在宣傳環節增強影片在平臺內的曝光度與熱度，又可以在轉化端縮短轉化鏈路，提升宣發效率。
據瞭解，自11月23日開始，貓眼就聯合抖音為張藝謀導演的重磅新作在平臺內進行了宣發。CPS功能上線後，截止到12月1日，共有1000個抖音賬號釋出了影片相關短影片，覆蓋億級平臺粉絲。除了“槽槽說電影”“淞淞剪輯”等平臺大號，不斷新增的創作者名單中還出現了不少腰尾部創作者的身影，這進一步說明了此次合作升級對新生創作者產生了啟用。
蘋果整治力度加大：12月31日起，無版號遊戲將無法上架
12月2日，有許多遊戲開發者表示收到了蘋果官方郵件，信中稱：12月31日之後未按要求提交遊戲版號的付費、內購遊戲，將無法在App Store上架，郵件原文如下：
簡單來說，國區的付費、內購遊戲，需要在App Store Connect遊戲頁面的App資訊部分，輸入遊戲版號和PDF檔案，並在12月31日前向APP Review提交更新。
此前，蘋果已經屢次出手整治無版號遊戲。今年2月就有訊息傳出，稱蘋果或要求開放商於6月30日前提交版號。
位元組火影IP遊戲獲版號
12月2日國家新聞出版署公開了新一批進口網路遊戲版號資訊，本次共有42款進口網遊獲得版號，5款客戶端遊戲。
值得提出的是，本期獲發版號新遊中包含騰訊、網易、位元組跳動等頭部廠商早期重點宣傳產品。下發版號裡包括騰訊的《羅布樂思（Roblox）》（移動端和客戶端）、《真·三國無雙 霸》、《坎巴拉太空計劃》、《耀西的手工世界》。
其中騰訊的《羅布樂思（Roblox）》是一款包含了虛擬世界、休閒社群和自建內容的沙盒遊戲。據SensorTower資料顯示，Q3《Roblox》移動端在美國市場的收入達1.98億美元，同比增長109%。此外，七麥資料顯示，該作近一年長期霸榜美國IOS遊戲暢銷榜。
作為國內遊戲巨頭之一，網易《糖果繽紛樂》、《漫威超級戰爭》、《遊戲王：決鬥連結》也在本期進口遊戲版號之中。
《漫威超級戰爭》是網易與漫威聯合打造的國際IP移動MOBA手遊。該作自2019年上線海外市場以來，在全球121個國家和地區拿下IOS遊戲暢銷榜Top1。
位元組跳動《火影忍者：巔峰對決》是一款全新3D火影開放世界冒險手遊。今年6月的時候，位元組跳動旗下朝夕光年與凱撒文化簽署了長達十年的《戰略合作協議》。
《火影忍者：巔峰對決》便是凱撒文化自研的日本IP《火影忍者》手遊，位元組跳動為中國區獨家代理。同時，該作也是位元組跳旗下朝夕光年發行的重度產品之一。
投融資
B站關聯公司入股體育用品公司，持股15％
12月2日，據企查查App顯示，近日上海汐果體育用品有限公司發生工商變更，新增投資人上海幻電資訊科技有限公司（B站），持股15%，同時該公司註冊資本由500萬元變更為588.2352萬元，增幅17.65%。
企查查顯示，上海汐果體育用品有限公司成立於2018年，法定代表人為鄭家聲，經營範圍包含銷售體育用品、健身器材、日用百貨、鞋帽箱包、鐘錶、服裝服飾；第二類增值電信業務等。
大禹網路完成數億元人民幣A輪融資
大禹網路是一家MCN機構，業務覆蓋圖文、短影片、直播，已經構建多平臺IP矩陣，橫跨微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書等80多家平臺，覆蓋泛娛樂、美妝、美食、生活、母嬰、健身、科普、幽默等多個領域。公司日前宣佈完成數億元人民幣A輪融資，本次融資由基石資本領投，招商局資本、中金資本、中億科投、樸盈資本等機構跟投。
小影完成近4億元C輪融資
小影是一個短影片製作工具，提供多種細分工具組合，供使用者製作出個性化影片，可錄製短影片，同時提供拍攝、編輯原創影片內容的服務，並且內建多種拍攝鏡頭、多段影片剪輯、創意畫中畫，有專業電影濾鏡、字幕配音、自定義配樂等功能。近期已完成C輪融資，金額為近4億元，由達晨財智、敦鴻資產、五嶽資本領投，碧鴻投資、杭州金投、湧源投資、君潤資本等跟投。據悉，本輪融資資金將用於技術的持續投入、產品矩陣孵化、本地化團隊建設等。