圖源：新浪微博@會火 @飯圈少女喵
文丨娛刺兒，作者丨方歌，編輯丨怡晴
2022年2月，歡娛影視出品的《尚食》開播。這部由《延禧攻略》中出圈的“傅瓔CP”再聯手的古裝劇，僅在3月7日雲合數據霸屏榜排名第四，播出兩週豆瓣未出評分。
吳謹言與許凱雖然再次合體，但劇集熱度卻降了一檔。
歡娛影視在《玉樓春》《當家主母》節節敗退後，在《尚食》面前又跌了一跤。豆瓣長評熱榜第二直指吳謹言演技差，短評裡也不乏網友的指責：“像在看機器人。”
《尚食》沒有讓吳謹言和許凱再次出圈，而歡娛也失去了“劇帶人”的能力。
曾經的歡娛影視，在於正的帶領下，一次次地成功造星。
2011年，清穿劇《宮鎖心玉》同時段收視第一，女主楊冪和主題曲《愛的供養》一炮走紅，楊冪成為第十一屆CCTV-MTV音樂盛典內地年度最受歡迎女歌手；2012年，袁姍姍因飾演《宮鎖珠簾》女主角走起了黑紅路線；2013年的《陸貞傳奇》讓初出茅廬的男女主陳曉和趙麗穎，分別成為當年國劇盛典“極具青春號召力演員”和次年的“金鷹女神”。
而在2016年，試圖轉型的於正開始涉獵現代題材，輸出的作品《美人為餡》播出效果相對不俗；2018年《鳳囚凰》播出後，飾演男主容止的宋威龍微博粉絲數增長了五百萬，女二白鹿也在電視臺中展露頭角，因此獲得愛奇藝尖叫之夜“年度戲劇潛力藝人”獎項 。
同年，《延禧攻略》創造了播放量破150億的“奇蹟”，新人吳謹言和許凱備受關注，聶遠、秦嵐等演技派翻紅。2020年，《鬢邊不是海棠紅》豆瓣評分8.0，成為了黃曉明“去油”的代表作。
但2021年，歡娛影視出品的《驪歌行》《玉樓春》《當家主母》三部劇集在豆瓣評分全部低於5分。其中最高播放量的《驪歌行》，和“2021年連續劇有效播放·霸屏榜”排名第一的《贅婿》有效播放量差了30多億。
從2012年的高開高走，到近年的題材轉換，於正帶領下的歡娛影視再也不似從前般，爆款頻出，反而進入到了一種創作瓶頸——不斷求新，不斷轉型，卻也不斷失敗。
十年來風頭十足的歡娛劇，在轉型裡走向誤區，沒人看了，也沒人罵了。
從“劇捧人”到“人帶劇”“我是說於正很牛，能把所有人都拍得特別火。”2018年，剛和歡娛影視簽約不久的演員寧靜，在綜藝《恕我直言》裡直面回應了內涵吳謹言演技一事。
誠如寧靜所言，作為編劇和製片，於正的造星能力確實不容小覷。《宮》系列、《陸貞傳奇》、《延禧攻略》等作品屢次攬獲同時段收視第一，用熱度捧出了一個又一個古裝新人和多部劇的大女主。
眼光毒辣的歡娛，還從網紅和淘寶模特中找出可能性，簽約了宋威龍和白鹿。而他們憑藉《鳳囚凰》《下一站是幸福》《招搖》《半是蜜糖半是傷》等劇，也成為了歡娛藝人經紀版塊的主力軍。
從楊冪、袁姍姍、楊蓉、陳曉到趙麗穎，於正的造星史可謂“遍地是大王”。如今，許凱、白鹿、吳謹言、宋威龍四大“新人”，也已經成為了歡娛的頂樑柱，甚至參演華策影業、檸萌影業等影視公司的S級作品。
然而幾年之後，寧靜從歡娛消失，歡娛影視的《皓鑭傳》《玉樓春》等多部新劇裡也沒能火出下一個《延禧攻略》。不僅如此，還陷入了“人帶不起劇”的困境。
2018年後，歡娛影視的劇集不僅帶不起藝人，老牌藝人也帶不起劇了。
儘管有白鹿、吳謹言、許凱等當家藝人擔當主演，但劇集的口碑卻成斷崖式下滑。
2019年播出的《皓鑭傳》，2021年播出的《驪歌行》《玉樓春》《當家主母》等四部古裝大女主/雙女主劇，在豆瓣評分中全部低於5分。蔣勤勤時隔多年出演的《當家主母》甚至僅有2.8分，還曾一度陷入“毒貓”風波。
那些年“於正劇”在收視上獨佔鰲頭的情況也消失殆盡。2021年的三部劇集均未能上星，據云合數據“2021年網路劇有效播放·霸屏榜”，三部作品中僅歡娛一哥許凱主演的《驪歌行》上榜，且僅位列第14位。
圖源：豆瓣截圖
這樣的失靈，和於正對古裝大女主統治力的消失，脫不開干係。
2011年，《宮鎖心玉》拿下年度收視亞軍後，“清宮”和“穿越“題材迎來了短暫的熱潮。2012年共有5部清宮劇播出，《神話》《太子妃升職記》等穿越劇也趁勢而出。
不僅如此，《宮鎖心玉》也提前壓中了大女主的風口。
從2017年起，大女主劇遍地開花的時代來臨， 新麗傳媒、克頓傳媒、華策影視、檸萌影業、正午陽光紛紛加入戰局，製作出品了《如懿傳》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《扶搖》《知否知否應是綠肥紅瘦》等古裝大女主劇。
到了2019年，看到了“大女主”潛力的公司們更是開始集中發力，據不完全統計，2019年全年有近30部大女主劇備案和播出。
但劇集市場風雲變幻。古裝大女主劇開始“氾濫”的同時，市場風向又變了，雙男主、男頻劇開始收割熱度，《陳情令》雙男主齊齊成為頂流，《慶餘年》之後，張若昀穩坐男頻大男主一把交椅。
2020年，懸疑劇又突出重圍，迷霧劇場帶著《隱秘的角落》《沉默的真相》一眾作品出圈，只有《傳聞中的陳芊芊》一部古裝大女主，靠著“女強男弱”的人設，進入豆瓣2020年度熱榜。
大女主劇供過於求的時代裡，於正沒能創作出收冠作品，也沒能捧出新的大女主演員。
歡娛影視旗下的95後小花吳佳怡，從《鳳囚凰》裡的清越，《九州縹緲錄》裡嬴玉，《烈火軍校》裡的女二曲曼婷，到《驪歌行》的女二歆楠公主，手握多部大IP資源，但出演後仍是籍籍無名，沒有濺起相應的水花。
2021年，歡娛影視簽約的藝人張楠擔任《雙鏡》女主之一，雖然這部劇在豆瓣達到6.8分，成為2021年歡娛出品的口碑保證，但張楠的微博超話人數只有2.8萬，對比之下，同年選秀《創造營2021》未出道的選手，超話人數都能達到20萬上下。
現在，公司主頁顯示歡娛影視已簽約了20餘名藝人，而除了頂樑柱們以外，歡娛旗下更多的藝人，只能在當家花旦和主捧新人後，才分到一杯羹。或者被歡娛當作頂樑柱四大新人們的“贈品”，一帶一“打包”到其它劇裡，許凱主演的《你微笑時很美》裡，歡娛簽約的米熱就擔任了特邀主演。
即便如此，歡娛影視也還在持之以恆地簽約新人，2021年12月，於正就曾在抖音發影片，預告歡娛影視簽約網紅@全麥小核桃 趙晴，3月份，又有網友爆料前snh48的成員趙嘉敏也簽約了於正。
@於正 @壹周娛評 圖源：新浪微博@豬離開了它的外套OO 右為趙晴，左右2為趙嘉敏
選秀的偶像們湧入影視市場，帶著流量成為男女主，又因為不過關的演技，引發觀眾的炮火轟炸。
十年前靠古裝出名的楊冪、唐嫣等85花生們，仍然不願放棄古裝市場，和趙露思、迪麗熱巴等90花們擠在古裝大女主的坑裡。影后章子怡、周冬雨也被大女主拉“下凡”，在劇集裡演起了少女。這時的00後演員，卻早已帶著《少年的你》《小歡喜》《開端》等作品少年成名。
於正劇待爆的大女主們，面臨著新人和舊人的多重夾擊，遊走在多個大IP裡當配角混眼熟，想飛起來，道阻且長。
主創不斷換代雖然作品熱度不如從前，但於正的存在感並未消失。那個帶著眼鏡，頂著眉上劉海的圓臉男人，還是能靠一條微博達到100萬人的閱讀量。
即使於正仍在活躍，歡娛影視仍在持續輸作品，但很多作品已經算不上完全的“於正劇”了。
2016年，於正和原著作者丁墨合作編劇《美人如餡》後，就卸下編劇一職，直到2021年的《玉樓春》，才再一次擔任歡娛影視出品劇集的編劇。
編劇於正“消失”之後，歡娛影視“消耗”主創的速度迅速提升。2017年擔任《大王不容易》編劇的張靜，此後再無新作。同年，爾笛編劇處女座《雲巔之上》播放量破20億，可沉寂一年後卻交出了《皓鑭傳》4.4分的答卷。
2018年《鳳囚凰》和《延禧攻略》播出後，編劇週末消失三年，2022年年初才帶著播出兩週尚未開分的《尚食》迴歸。
期間，無數“新人”加入創作隊伍，《烈火軍校》《鬢邊不是海棠紅》《驪歌行》分別由原著作者瀟湘冬兒、水如天兒、風弄直接擔任編劇，《鬢邊不是海棠紅》的編劇團隊甚至還有剪刀手久任。
從2017年到2021年，共十餘名編劇參與創作，一個個編劇團隊曇花一現，有的沒留下作品就消失了，有的留下作品也消失了，好的作品甚至多為原網文作者做編劇。
不僅如此，導演也迎來了“迭代”。
2015年的《大漢情緣之雲中歌》之後，執導過《美人天下》《宮鎖心玉》《陸貞傳奇》的李慧珠導演與歡娛不再合作。2018年後，包攬歡娛6分以上作品的《延禧攻略》《烈火軍校》《鬢邊不是海棠紅》的惠楷棟導演，近兩年也未與歡娛影視合作。
圖源：新浪微博@惠楷棟
主創團隊“更新”的同時，於正劇的短板也在一次次暴露。
一方面，劇集註重爽感和情節的同時又缺乏邏輯，古早套路重複太多，埋的伏筆遲遲填不上，為了大女主的成長犧牲群像，但大女主劇卻又跟不上女性價值觀念的成長。劇集的優點突出，缺點不斷。
《當家主母》開頭就是兩女爭一男、主母抓小三、搶閨蜜男友、被汙衊是殺夫兇手的戲碼。短短几集，集套路之大成，毫不誇張地成為年度陳年狗血合集大作之一。
《玉樓春》裡的大女主林少春，多年來努力奮鬥，一心為父伸冤，心願卻被男主孫玉樓輕鬆解決，最後迴歸宅鬥，被網友抨擊“整部劇都在傳達女子最好的結局就是有個好郎君的爛觀念”。而遇到出軌劇情，不僅只有女子背鍋，妻子還能原諒男方。
劇中的邏輯也“漏洞百出”，女扮男裝加入戲班的林少春，準備決定參加科考，但明清時期，卻早有戲子不能參加科舉的規定。
當大女主的性格足夠鮮明，成長線觀感足夠爽，反轉打臉足夠多時，除了走偏的女性觀念，劇集的缺點或多或少也能被掩蓋，所以那個在古代大展身手的“魏瓔珞”，才能成為職場攻略。觀眾不是不願意看爽劇，只是怕不夠爽。
編劇、導演換了一代又一代，低分劇也跟著播了一部又一部，也加重了於正和歡娛對“美學”的追求。
從《宮鎖心玉》的高飽和度調色，《鳳囚凰》妝容橘調濃重的阿寶色，再到《延禧攻略》飽和度偏低的莫蘭迪色，被包裝成前衛美學概念的調色，成為於正的代表作。
與此相應的，歡娛影視為了堆砌質感，在服化道上也下盡功夫。在歡娛影視 CEO 楊樂與36氪2019年的採訪中，他曾提到歡娛影視有一套完整架構，除了編劇、製片、演員等團隊，還有400 人的服裝廠。
圖源：新浪微博@電視劇尚食
可《延禧攻略》最終不是因為調色火，在影視作品數量眾多的現在，僅憑“美學”也難以打動受眾，何況拍出美學的也不止於正和歡娛。2019年的《東宮》、2021年的《司藤》，都曾因為美學而名聲大噪。美學並非是歡娛影視獨一無二的特色。
正如2022年，在《我就是演員》聽到於正為“劇本邏輯不自洽”辯解時，李立群老師說出的那句“不應該對自己的作品進行解釋，應該讓觀眾自己去看”，說著“這部劇播（《玉樓春》）不好就退出娛樂圈”的於正，也該關掉對自己的濾鏡了。
那些年，歡娛的轉型夢楊樂曾在採訪中透露，自己和於正想做“一個百年企業”。雖然一直未撕掉“於正劇”的標籤，但歡娛影視早就在默默尋求轉型。
這些年，圍繞影視劇製作，歡娛影視形成了海內外影視劇發行、藝人經紀、營銷宣傳、網綜線下娛樂和衍生品業務的產業鏈。
2017年10月，楊樂甚至帶著《延禧攻略》的片花和服裝到了戛納電視節，並在那裡獲得了TVB採購部的人員認可。歡娛影視越過中間商，直接連繫上了海外平臺，為歡娛影視的海外發行進行成功鋪墊。
迴歸到本質，最不能忽視的，還是歡娛引以為傲的作品。
這家公司最開始是在題材上進行試探。
2016年至2017年，曾經一直專攻古裝的歡娛影視，第一次展露野心，出品了《美人為餡》《雲巔之上》兩部現代題材作品。但同為丁墨IP的《美人為餡》沒能成為另一部《他來了，請閉眼》現象級劇集，現代娛樂圈題材《雲巔之上》的光芒也被同期的《歡樂頌》掩蓋。
歡娛影視的野心並沒有因此消失，在2019年至2021年間，連續出品了三部近代題材的IP作品，分別是近代青春劇《烈火軍校》、民國情感劇《鬢邊不是海棠紅》和民國情感懸疑劇《雙鏡》，與同年的古裝大女主劇不同的是，這幾部劇成為了歡娛劇的質量擔當，豆瓣評分全部超過了6分。
與此同時，《延禧攻略》裡魏瓔珞和富察皇后的“令後CP”出乎意料火爆，讓歡娛影視看到了雙女主的可能，於是大女主疲軟、雙男主大行其道之時，歡娛影視毅然決然開始朝雙女主、甚至多女主模式發展，將《雙鏡》《傳家》《當家主母》等多部雙女主劇集列入籌備項。
可這樣的選擇，意味著歡娛影視放棄了自己“古裝大女主”的優勢，放棄了女主單槍匹馬“闖關”的魄力和一騎當千的戰鬥力，甚至促成了虛偽的雙女主劇情。
《當家主母》裡主母沈翠喜和妾室曾寶琴，起於情敵終於合作伙伴，不說無微不至的關心和付出，甚至沒有情感互動。兩人的互動是在物理上的相互扶持，是把大女主的強和爽感對半分，靠兩個人撐起一份事業的平淡。而這樣的事業，也還得靠從第四集失蹤的男主角來拯救一次。
《玉樓春》更像是群像和大女主權衡失敗的產物。把多位女性角色集聚在孫府裡，想要營造類紅樓群像，可這些角色到最後只成為女主林少春的工具人。而林少春作為大女主開金手指的爽感刻畫，反而一筆帶過。爽感與群像想二者兼得，卻都踩錯重點，主次不分。
而想要展現女性友情的《尚食》，卻偏偏被放入了“雌競”的前提下，在水平限制下，展現出的只是被“友情三人行”強行削弱的，束手束腳的大女主。
那個帶著“為甚不選我做太孫妃”的不甘心進宮的姚子衿，本該與魏瓔珞一般“神擋殺神，佛擋殺佛”，在劇情發展中，卻原諒了陷害自己的殷紫萍，幫助了沒有利用價值的莊妃，行為脫離目的性，與初衷“背道而馳”，變得感性甚至溫柔。
作為題材、模式兩種轉型結合之作的《雙鏡》，可以算於正雙女主劇的口碑巔峰，但卻沒能獲得劇集原生土壤騰愛優芒的“青睞”，最終只在以二次元內容為長的B站上線。
比不了大女主的爽，展現不出雙女主的情，獨立女性的觀念價值半道崩卒，沒能獲得“王道”長影片平臺的支援，甚至吃起了演員的舊本，歡娛劇暗戳戳的轉型，走上了“四不像”的道路。
歡娛影視近年唯二兩部劇《延禧攻略》和《鬢邊不是海棠紅》的成功，前者更像是在擅長領域的誤打誤撞，後者則是在新題材裡的合理“放手”。
如今，漸漸陷入“沒人看了，所以沒人罵了”困境的歡娛影視，還在籌備著“令後CP”再續前緣的《傳家》上線，想要靠偽雙女主試探觀眾最後的防線。
而之後的發展裡，歡娛影視仍堅持著古裝大女主劇，改編自惡女穿越文《洗鉛華》在2021年十月開拍。但歡娛影視仍舊不想放棄向現代劇轉型，講述明星和服裝設計師的《許你光芒萬丈》也被納入拍攝計劃。
圖源：新浪微博截圖 博主@影視葛二蛋
歡娛把目光放在海外發行的這幾年，伴隨觀眾價值觀和觀劇口味的變化，國內古裝劇市場不得不快速進化發展，幾年之內，企鵝影業、華策影視帶著“IP熱”“雙男主”“女A男O”“姐狗”“中年愛情”等熱門元素換了一圈又一圈。
而歡娛影視仍舊抱著幾年前的套路不放，丟掉了古裝市場的先機，也在劇集領域落沒，很難捧出新人。
拍一部火一部的歡娛影視，風光不再。
參考文章：1.《報告|2021連續劇網播表現及使用者分析報告》，《雲合數據》，2022年1月4日。
2.《36氪專訪｜楊樂：破圈影視，「歡娛」的下一站是泛娛樂公司》，36氪，2019年11月6日。
3.《專訪歡娛影視CEO楊樂：《延禧攻略》的成功是國產影視行業一個歷史性時刻》，楊偲婷，《澎湃新聞》，2018年9月7日。
4.《《尚食》為什麼沒能成為《延禧攻略》？》，謝明宏，《娛樂硬糖》，2022年3月2日。
本文來自微信公眾號“娛刺兒”（ID：yuci-er），作者：方歌，36氪經授權釋出。