5月21日，奧迪A8與劉德華合作的《人生小滿》影片廣告在微信影片號釋出，10小時之內，轉發和點贊數量都超過了10萬。
不過，當晚這段影片就被抖音博主“北大滿哥”指責文案抄襲。
5月22日上午，奧迪官方微博釋出宣告，就小滿日釋出的短影片存在侵權問題向劉德華先生、北大滿哥及相關方致歉。（早前報道）
對於此事，5月22日下午，劉德華進行了回應。
劉德華回應：深感遺憾
5月22日下午，劉德華在官方後援會APP華仔天地發文稱：對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。
那麼，在此次事件中劉德華需要承擔責任嗎？
據報道，知產專業律師、北京市京都律師事務所合夥人常莎表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。
另外，據報道，多名法律界人士表示，本次事件中，劉德華無需為廣告侵權行為擔責。
北京雲通律師事務所主任閆兵認為，本次事件既不屬於直接違反《廣告法》，也不屬於代言產品出現質量問題的情形，所以劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任。
中國政法大學智慧財產權中心特約研究員、知名IT與智慧財產權律師趙佔領表示，本案中，首先，難有證據顯示劉德華沒有使用過奧迪車；其次，劉德華本人也難以、判斷不了該條廣告是否為虛假廣告；更重要的是，劉德華本人也並不能判斷相關文案是不是抄襲的。所以他同樣認為，本案並不符合廣告代言人需要負責的情形。
閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權事件暫不會涉及劉德華的法律責任問題，但是此事有可能對劉德華的聲譽造成影響，所以他建議奧迪妥善處理善後事宜，避免給劉德華造成損失。
廣告代理公司道歉
據奧迪宣告，負責該影片的是創意代理公司M&C Saatchi (上思廣告)。
22日下午，上思廣告發布宣告稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌影片開發團隊，在影片內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的影片中文案內容，給劉德華、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，並誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
上思廣告還承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。
圖片來源：上思廣告官方微信釋出的宣告。
據時代週報報道，M&C Saatchi是英國獨立廣告代理商，廣告一直以高格調而見稱。據M&C Saatchi官網，集團於1995年成立，由廣告傳奇人物Maurice和Charles Saatchi兩兄弟與Jeremy Sinclair等人聯合創辦，公司從倫敦的一間簡陋辦公室開始，逐步發展成一家全球營銷服務企業，並在倫敦交易證券所上市。
《刷屏》作者、品牌公關媒體人“萬能的大叔”向時代週報記者表示，對於抄襲事件，M&C Saatchi需要承擔沉重後果。
經濟賠償是最直接代價。“因為提供的是廣告服務，廣告公司給客戶的合同條款中，肯定要確保內容是原創的，所以抄襲情況發生後，廣告公司必定需要賠償。但賠償多少，具體要看合同條款。”
奧迪該承擔什麼責任？
在宣告中，奧迪公司提及影片是由創意代理公司提報並執行。
閆兵表示，根據經驗判斷，奧迪這種大廠商在與廣告經營服務主體簽訂合同時會制定非常嚴苛的智慧財產權合規條款及侵權責任轉嫁機制，但是這並不能直接免除奧迪公司自身的責任，其後果僅僅是奧迪公司可以依據相關條款就侵權廣告遭受的損失向創意代理方進行追償。
所以，閆兵認為，奧迪公司是直接的責任主體，而不僅僅是其所謂的“監管不力、稽核不嚴”，奧迪公司還是應當提高認識，方能以絕後患。
泰和泰律師事務所黃春海律師表示，如果《人生小滿》抄襲成立，構成侵害著作權，主體侵權方應該是奧迪公司，因為原影片是奧迪公司製作和釋出的。因為奧迪公司委託了第三方創意公司進行影片製作，所以創意公司應該承擔侵權責任、廣告合同違約責任，侵害了包括原作品改編權益、資訊網路傳播權等多種權益，後續可能需要賠禮道歉、經濟賠償等。
常莎認為，該代理公司系廣告的創作者，其是否對“北大滿哥”承擔侵權責任，要看其與奧迪之間的合同約定。
“如果該代理公司僅為創作者，最終不享有著作權，則無需承擔侵權責任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權，則需要與奧迪共同對‘北大滿哥’承擔著作權侵權責任。”
人民日報發聲
針對奧迪此次“翻車”，人民日報22日午間評論稱：廣告文案被譏為複製貼上般抄襲，奧迪公開致歉並承認“監管不力、稽核不嚴”。一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創就是保護創新，抄襲是行業醜聞，更涉嫌違法，必須零容忍。這起事件不能以道歉結束，而應成行業反思契機，如何構築有效防範機制？
奧迪廣告事件導演
拍的一寶馬廣告被指抄襲
多平臺已無法開啟
隨著奧迪廣告片被指抄襲一事的持續發酵，奧迪上述廣告片的導演彭楊軍所拍攝的一則寶馬廣告片在多個平臺已無法開啟觀看。
該廣告片名為《良倉x全新BMW 8系》。有網友指出，該廣告片構圖、分鏡、畫面均與國外藝術家SOHN拍攝的MV非常相似，可謂又一例“畫素級”抄襲典範。
目前，該影片在愛奇藝、優酷等多個平臺均已無法開啟觀看。
新民晚報（xmwb1929）綜合每日經濟新聞、中國新聞網、時代週報、北京日報、紅星新聞、中新財經
編輯：唐夢葭